不依赖算法： 搜狐视频如何用关注流打造真人社交新场景？

近日，2025搜狐财经年度论坛与2025（第七届）搜狐酒业年度论坛暨关注流名酒品鉴会在北京同期举办。两场盛会不仅是行业智慧碰撞的平台，更成为搜狐视频 “关注流”的集中展示窗口。

搜狐（SOHU）创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳在采访中多次强调称，在算法主导的内容时代，“关注流”以“人”为核心的社交分发逻辑，是其区别于所有主流平台的关键，也是搜狐从互联网媒体平台向媒体和社交平台转型的核心抓手。

“真人社交”重构传播逻辑

作为搜狐视频的战略级视频社交产品，“关注流”以“以视频会友，不亦乐乎”为核心定位，覆盖短视频、中视频、长时直播及图文等全形态内容，是搜狐推动自身从传统互联网媒体平台向“社交媒体”转型的关键载体。

“我们的关注流是视频的社交平台，一说到视频，大家总说按长和短来分，长视频平台，短视频平台等等。我们更多是说，也不能说到底是流量入口还是深度的某个垂直垂类，我这个分的更多是算法平台还是社交平台，分发方式的问题。所以说我们关注流是没有算法的，算法的话，是人跟内容的关系，你看视频算法给你推什么，是内容关系。这是关注流区别于其他平台（的地方）。”张朝阳的表述，背后藏着搜狐作为传统门户的转型思考。

在内容分发逻辑上，“关注流”与传统算法分发有着本质区别。传统算法分发依赖机器分析用户偏好并精准推送内容，虽能匹配用户短期兴趣，但易导致用户陷入“信息茧房”不仅局限视野，还难以建立用户与创作者、用户与用户之间的深度连接，最终形成“越刷越窄”的传播闭环。

“关注流”坚持以“真人社交”为核心的分发逻辑，将内容分发的决定权完全交给用户，内容能否获得高曝光，不取决于算法对“用户喜好”的技术性判断，而是由其他用户真实的转发、评论而决定。

张朝阳将这一逻辑概括为“转发是大王，评论是必须”，用户的每一次转发都是对内容的“真实背书”，可推动内容触达更多同好的关注列表。这种模式能突破信息茧房，用户能通过好友转发接触到超出自身兴趣圈的内容。同时能实现社交属性前置，复刻了现实中的社交场景，人们会先关注“推荐人”再决定是否阅读，这一设计强化了“人”在内容传播中的核心作用。

作为半开放社交平台，“关注流”不要求用户互相关注即可沟通，同时用户会因认可创作者（如知识播主）而持续关注其动态并互动，而非仅偶然刷到单条内容，助力建立稳定的社交连接。

“关注流”的这一系列设计，源于对用户需求的精准洞察。在AI技术普及的当下，用户对算法的担忧日益凸显，而“关注流”的真人社交分发模式，正是针对这一痛点的解决方案。

为进一步强化真实社交属性，“关注流”还取消点赞对内容流量的影响，避免“随手点赞”造成的流量失真，让内容传播更依赖真实的用户认可；另一方面，倡导用户根据真实社交意愿调整关注列表，鼓励“有效取关”，剔除无互动的关注关系，确保每一段关注都能产生“有效互动”，让内容传播更精准、更具温度。

在内容形态与场景适配层面，“关注流”不追求“短平快”，而是通过支持短视频、中视频、长时直播及图文等全形态内容，适配多样化的社交场景，让“真人社交”贯穿内容消费的每一个环节。

依托这样的社交属性，“关注流”还形成了多个活跃的特色圈层，比如汇聚70后至90后知识播主的知识直播圈层（张朝阳本人也通过物理课、英语课直播为该圈层发展助力），涵盖汉服、国风舞蹈的国风圈层，以及聚集大量90 后、00后、05后顶流创作者的KPOP、舞蹈翻跳圈层，各圈层的文化氛围十分浓厚。

线上线下双向反哺

此次“关注流”与搜狐品牌IP活动的联动，本质是“真人社交分发”的延伸，通过线下IP活动创造“真人社交场景”，再通过线上关注流放大社交效果，形成双向反哺。

为夯实“关注流” 内容生态的商业根基与竞争壁垒，搜狐视频从线下生态激活、版权资产配置、内容品类推进资源投入。

在线下生态激活层面，搜狐视频通过定期举办春季、秋季播主大会，比如12月7日搜狐视频国风盛典、12月底舞蹈翻跳大赛等垂直活动，提升用户生命周期价值。这样既为年轻播主提供商业曝光与资源对接渠道，也通过“线上社交+线下互动”的闭环（LTV），实现创作者留存率与用户付费转化潜力的提升。

在版权资产配置层面，搜狐视频采取差异化版权采购策略，即便面临盗版侵蚀、ROI（投入产出比）承压的行业困境，仍持续加大美国电影与美剧的版权投入，通过独家正版内容形成差异化竞争优势。

此类PGC（专业生成内容）可通过会员付费、广告植入等多元模式实现商业变现，同时沉淀为平台核心版权资产，进而提升盈利能力与品牌溢价。

在内容品类战略布局层面，搜狐视频以平台化模式吸纳竖屏短剧创作者入驻，不直接承担制作成本，而是通过短剧的流量爆款效应，带动广告加载率提升。

在自制剧、横屏短剧等原有内容基础上，搜狐视频还开始布局有声书、有声剧等语音内容，以低成本的内容形态丰富变现矩阵，实现消费场景全覆盖，进一步提升平台ARPU值（每用户平均收入）。

AI主导的时代，人们需要的不只是“想看的内容”，更是“能一起看内容的人”。从《张朝阳的物理课》的用户解题互动，到国风、KPOP圈层的线下面基，再到财经论坛的实时转发讨论，“关注流”的每一个设计，都在践行这一理念。

张朝阳表示：一个产品的存在，一方面是传统的人们已经习惯的行为某些方面，被解决不够好的地方，你解决得更好，另外你能够创造新的需求，在这两点上，关注流都有其存在的必要性。

对搜狐而言，“关注流”的真人社交分发，不仅是产品层面的创新，更是战略层面的转型，它让搜狐从“传递内容的媒体”，变为“连接人的社交平台”。