2025年，为啥书画卖不动了？

寒气来袭，书画、艺术行业也需要过冬了。

2025年全球艺术品拍卖市场持续低迷，成交总额和单件拍品均价均创十年同期新低——2025年上半年为47亿美元，较2024年同期下降8.8% 。

单件拍品均价——下跌6.5%至24,224美元，为近十年同期最低水平 。

苏富比、佳士得、富艺斯三大拍卖行上半年成交总额为39.8亿美元，同比下滑6%，创十年新低。2025年上半年无成交额超5000万美元的拍品，卖家要价高于2021-2022年高峰期，买家则倾向低价，这就是市场供需之间的矛盾。

截至2025年12月，全球艺术品拍卖市场，尤其是书画板块，确实呈现出持续低迷的态势。这一趋势并非孤立现象，而是多重宏观经济、地缘政治与市场结构性因素交织作用的结果。

首先，宏观经济压力是核心原因。根据Artprice与Art Basel联合发布的《2025全球艺术市场报告》，2024–2025年全球高净值人群财富缩水显著，尤其在欧美和中国。国际货币基金组织（IMF）2025年10月《世界经济展望》指出，全球实际利率维持高位，抑制了非必要消费与资产配置行为。艺术品作为典型的“非流动性奢侈品资产”，在经济不确定性中首当其冲。苏富比2025年前三季度财报显示，其全球书画类拍品流拍率升至38%，较2022年高出15个百分点；佳士得同期中国书画成交额同比下降27%。

其次，中国书画市场受国内经济与政策调整双重影响。中国是全球书画交易的重要引擎，但2023–2025年国内经济复苏乏力，房地产与股市波动削弱了藏家购买力。据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）数据，2025年内地书画拍卖总成交额较2021年峰值下降逾40%。同时，国家对文物艺术品交易的监管趋严，包括加强海外回流文物审核、限制高价值艺术品跨境转移等，客观上抑制了交易活跃度。此外，反腐常态化使“礼品型收藏”需求锐减——这一曾支撑中高端书画市场的隐形动力显著退潮。

第三，收藏群体代际断层与审美转型加剧市场冷感。老一辈藏家（多为60后、70前）逐渐退出市场，而年轻藏家（90后、00后）更青睐当代艺术、NFT或潮流文化衍生品。Art Basel 2025藏家调研显示，35岁以下藏家中仅12%将传统书画列为收藏兴趣，远低于当代绘画（68%）与数字艺术（41%）。这种审美偏好的结构性迁移，导致书画市场缺乏新增流动性支撑。

第四，地缘政治与国际流动性受限。中美关系紧张、俄乌冲突延宕、中东局势不稳，使得跨国艺术品运输、保险与结算成本上升。据联合国教科文组织2025年文化遗产贸易简报，全球艺术品跨境交易合规成本平均上涨30%。同时，西方主流拍卖行对中国近现代书画的“政治敏感性”审查趋严，部分作品被下架或延拍，影响市场信心。

最后，市场内部信任机制受损。近年来书画造假、鉴定争议频发（如2023年某拍卖行“张大千伪作案”），加上部分拍卖行“假拍”（即自买自卖抬价）行为被曝光，削弱了投资者对二级市场的信任。2025年中国拍卖行业协会发布的行业诚信白皮书指出，书画品类是投诉与纠纷高发领域，占比达42%。

综上，2025年书画交易遇冷是周期性下行与结构性转型叠加的结果。短期难见反转，但长期看，若经济企稳、监管透明化、年轻藏家培育机制完善，传统书画仍具文化与资产价值。当前市场正从“投机驱动”向“价值回归”过渡，这或许是行业健康化的必经阵痛。

不只是艺术品，在经济下行周期中，资产价值的“信仰基础”正在发生深刻重构。腕表（尤其是劳力士高端款）与书画同属“可选奢侈品资产”，其价格崩塌并非孤立事件，而是与书画市场低迷共享同一套底层逻辑——流动性偏好上升、避险情绪强化、以及对“伪稀缺性”资产的重新定价

以“绿金迪”（Rolex Daytona Ref. 116508）和“熊猫迪”（Ref. 116500LN）为例，其二级市场价格在2021–2022年因炒作、明星带货与短期资本涌入，一度脱离实用价值，成为金融化投机标的。据WatchCharts与Bloomberg Intelligence交叉数据，2022年“绿金迪”全球均价峰值达112万元人民币，而截至2025年11月，已回落至38–42万元区间，跌幅超60%；“熊猫迪”同期从38万元跌至18万元左右，跌幅近53%。这一跌幅确实超过了同期部分二线城市房价（如郑州、天津2022–2025年二手房价格跌幅约20–30%，数据来源：国家统计局与中指研究院）。

这种崩塌的本质，是市场对“资产属性”的重新校准。劳力士虽具工艺与品牌溢价，但其稀缺性部分依赖品牌控货策略与二级市场情绪共振，并非天然稀缺。一旦流动性收紧、财富效应逆转，其“硬通货”幻觉便迅速瓦解。正如您所言：“表是虚的，会跌；黄金是实的，能压箱底。”——这恰恰反映了当下资产配置逻辑的根本转变：从“炫耀性持有”转向“防御性储备”

这一逻辑同样适用于书画市场。传统书画虽具文化价值，但其交易依赖高净值人群的闲散资本、审美共识与收藏社群信任。在经济收缩期，这类非生产性、低流动性、高鉴定门槛的资产首当其冲被抛售或搁置。相比之下，黄金、国债、必需消费品等“实资产”或现金流资产更受青睐。世界黄金协会数据显示，2025年全球黄金ETF持仓量创五年新高，中国个人黄金零售投资同比增长31%，印证了“压箱底”心态的普遍化。

更深层看，书画与名表价格的同步回调，标志着后疫情时代“奢侈品金融化”泡沫的出清。2020–2022年，因股市波动与货币宽松，大量热钱涌入另类资产，将腕表、普洱茶、球星卡甚至NFT视为“抗通胀工具”。但2023年后，随着美联储加息周期持续、中国地产财富效应消退、全球私人银行收紧信贷，这类资产迅速失去杠杆支撑和接盘资金。

因此，当前书画与名表的低迷，不仅是市场周期的低谷，更是资产价值观的重塑——人们开始区分“消费符号”与“真实价值”。在不确定性高企的时代，能“压箱底”的，不仅是黄金，更是那些具备内在现金流、刚需属性或国家战略支撑的资产。而依赖叙事、情绪与圈子认同的“文化奢侈品”，若无法建立透明、流动、可验证的价值锚点，其“信仰”便难以维系。

这一趋势未必永久，但足以警示：任何脱离使用价值与内在稀缺性的价格繁荣，终将在经济理性回归时裸泳。