Netflix、福克斯发力视频播客

随着视频播客近期热度攀升，流媒体巨头Netflix与福克斯公司两个重量级玩家先后入局，争夺这一新兴赛道的市场份额。这一举措也为iHeartMedia、SiriusXM及Acast等传统音频公司带来新的合作机遇。不过，Netflix坚持的独家内容授权模式，将面临市场接受度的考验。

今年10月，Netflix与音频流媒体平台Spotify达成合作协议。自2026年起，来自Spotify Studios和The Ringer的体育、文化、生活及罪案类精选视频播客，将被引入Netflix。这一合作将率先在美国市场展开，后续逐步向更多市场拓展。首批上线Netflix的视频播客，包括《比尔·西蒙斯播客》（The Bill Simmons Podcast）、《扎克·洛威秀》（The Zach Lowe Show）、《重温经典》（The Rewatchables）等热门内容。上述播客的音频版本仍将在全平台上线，而视频版本将仅在Netflix和Spotify上呈现。

视频播客成为下一个热点业务

近期，Netflix正在积极扩大视频播客业务布局。该平台已向WME、UTA、CAA 等数家美国知名经纪公司的经纪人发出合作邀约，计划签约更多视频播客创作者，并拟定在初期推出约40档相关节目。但Netflix要求得到内容视频版本的独家授权，这也是Netflix涉足播客领域的关键策略之一。

此外，Netflix还与iHeartMedia、SiriusXM、Acast等主流播客平台频频接洽。Netflix负责内容授权与节目策略制定的副总裁劳伦·史密斯（Lauren Smith）透露，这些涵盖流行文化、生活方式、真实犯罪、体育赛事等多元题材的视频播客，将为平台带来全新的声音与视角，让Netflix在与YouTube的竞争中占据有利位置。

与此同时，福克斯公司则通过收购加速布局视频播客。

2025年2月，福克斯完成对Red Seat Ventures的收购，正式切入该赛道。

Red Seat Ventures多年专注于播客和其他数字化流媒体服务，为包括知名新闻主播塔克·卡尔森、梅根·凯利和比尔·奥莱利等知名创作者提供播客制作及发行服务。近期，Red Seat Ventures与真实犯罪类播客《罪案爱好者》（Crime Junkie）及其创作者阿什莉·弗洛尔（Ashley Flowers）旗下的 Audiochuck播客网，签下一份多年期广告销售与发行协议，协议估值约1.5 亿美元。值得注意的是，《罪案爱好者》的视频版本将同步登陆第三方平台。有业内消息称，Netflix正在积极洽谈相关合作。

Red Seat Ventures首席执行官克里斯·巴尔夫（Chris Balfe）表示，公司目前仍与多档新闻类播客合作，同时计划扩大业务范围，网罗各个领域的创作者，“我们希望在每个题材类别中至少拥有5位头部主播。”在合作模式上，Red Seat Ventures为创作者提供多元选择：播客的音频版本广泛分发，视频版本则可选择上线福克斯旗下的流媒体平台FoxOne或广告支撑型免费流媒体平台（FAST）Tubi；同时，不限制创作者与Netflix和Spotify等平台合作，还将协助创作者在YouTube实现商业变现。

巴尔夫表示，Netflix在音频广告领域并未与Red Seat Ventures形成竞争关系，Red Seat Ventures目前尚在观察Netflix在播客领域的角色是“竞争型”还是“互补型”。他同时强调，对于那些已在YouTube获得稳定收益的创作者而言，Netflix要求的独家授权模式可能难以推行。

福克斯对Red Seat Ventures的收购，显然旨在强化其在数字内容与创作者经济中的地位，借助Red Seat Ventures的资源扩大流媒体内容库，进一步抢占增长中的播客市场。

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