波霸奶茶被指擦边，一点点市场部天塌了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

这年头，连奶茶名字都要开始“扫黄打非”了？

谁能想到，一杯喝了十几年的波霸奶茶，突然就成了舆论风暴眼！

波霸变“原罪”？

一点点摊上事了

事情的起因很简单，有部分网友留言建议一点点把波霸改叫珍珠。

理由是，在广东粤语地区，“波霸”本就是特指大胸女生的俚语，自带浓厚的性别凝视意味，用在奶茶小料上，本质是对女性的不尊重。

图源：小红书

这个说法一抛出，瞬间戳中了不少人的敏感神经。

熟悉港片的网友立马补刀。

早年间的香港电影里，“波霸”简直是男性角色调侃女性的“高频道具”，镜头里男主抛个媚眼，配上一句“那个波霸美女不错”，性别凝视的意味直接拉满，至今想起来都让人不适。

更有现实案例佐证这一观点。

早年广东江门就发生过一起热搜事件，一位摆摊卖“波霸柠檬茶”的老板娘因穿着性感频繁被举报，执法人员多次上门问询。

摊主委屈表示，穿得性感是为了让摊位更显眼，自己有穿衣自由，产品名字也是粉丝投票选的，没想那么多；

支持者觉得“谋生不易，没必要上纲上线”，反对者却直言“这就是借‘波霸’搞擦边，伤风败俗”。

图源：微博

两方争论直接把#波霸柠檬茶老板娘被举报#送上热搜，也侧面印证了“波霸”一词自带的争议属性。

但反对改名的声音也丝毫不弱，甚至更显“有理有据”。

有网友摆事实，“波霸”根本不是单义词，在茶饮圈它就是个纯粹的“食材代号”。

最早珍珠是奶茶小料的标配，后来出现了更大颗的粉圆，因为英文“bubble”和“波霸”发音相近，古早奶茶品牌就把大粉圆叫做“波霸”；

还有说法称“波霸”是“boba”的音译，《牛津英语词典》早就收录了“boba”一词，明确将其定义为“源自台湾的奶茶小料”，相当于给“波霸”正了名。

“现在谁喝奶茶看到‘波霸’，第一反应不是大粉圆啊？”

有网友吐槽，随着社会文明进步，“波霸”的茶饮属性早已盖过其俚语含义，没必要矫枉过正。

更关键的是，对一点点来说，波霸和珍珠是完全不同的两种小料。

珍珠偏Q弹，波霸更软糯，尺寸也大一圈，这可是品牌的差异化特色，真改名了，老顾客点单都得疑惑，无异于自毁招牌。

图源：小红书

面对这些辩解，支持改名的网友回应：“这就是精神胜利法！你看不到不代表它的污名化属性不存在。”

双方各执一词，评论区从“词义辨析”吵到“性别尊重”，再到“品牌责任”，场面一度混乱。

截止发稿前，一点点始终保持沉默，但这波争议早已让它站在了舆论风暴眼，一点点市场部怕是瑟瑟发抖了。

茶饮圈命名翻车

早已成为常态

其实一点点的“波霸争议”，只是茶饮圈命名乱象的冰山一角。

这些年，各大品牌为了“博眼球”，在命名上花样百出，翻车次数堪比“过山车”，消费者的耐心早就被磨没了。

去年6月喜茶推出联名新品“小奶栀”，刚上线就被网友质疑擦边——“小奶栀”谐音“小奶子”，很容易让人联想到女性胸部。

图源：小红书

再加上品牌与美妆博主合拍的宣传片里，花朵图案刚好对准胸部位置，网友直接炸了：“这根本不是无意的，就是别有用心！”。

图源：喜茶

舆论发酵不到三天，喜茶就悄悄把“小奶栀”改成了“小白栀”，客服解释“是为了避免不必要的误解”，这才勉强平息风波。

而网友的敏感，背后藏着的是对茶饮“花式命名”的长期不满。

早几年，奶茶起名就陷入过“要么幼态化，要么冗长到离谱”的怪圈。

网红酸奶Blueglass就是典型，产品名字长得能绕地球半圈，比如“Superboy男友力扳回一局”，后来因为被指擦边，才慌忙删掉了“男友力”三个字。

图源：Blueglass

更离谱的是，有些品牌直接把食材堆砌当命名，名字绕到让消费者点单都得念半天，堪比“绕口令大赛”。

这种乱象甚至催生了网络热梗。YouTuber乔瑟夫就拍过一支《不要再取奇怪的餐点名称了》的短片，创造出“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”这个神级梗。

视频里博主憋了半天才念完名字，尴尬到抠出三室一厅，网友看完直呼“过于真实，仿佛看到了我点单时的样子”。

图源：YouTuber乔瑟夫

如果说冗长命名是“尴尬”，那有些品牌的操作就是“无底线擦边”。

2019年喜茶和杜蕾斯联名，评论区互动文案“你唇上有我的芝士”被指暗示性太强，直接引发网友反感；

图源：杜蕾斯官博

2022年茶颜悦色南京新店启用“SexyTea”英文名，被批“不尊重女性”，还被网友扒出过往包装也有低俗擦边文案。

更刷新下限的是上海一家咖啡店，直接把“Doi”当招牌。

菜单上全是“Doi美式”“后入拿铁”这类字眼，把咖啡和性行为强行绑定，看得网友直呼“辣眼睛，刷新行业底线”。

正是这些层出不穷的命名翻车事件，让消费者的“敏感度”越来越高。

当大家被各种擦边命名、奇葩命名折磨够了，一点点的“波霸”自然就成了情绪爆发的出口。

不是网友太苛刻，而是茶饮圈的“命名乱象”，早就该管管了。

拒绝污名化

但不必因噎废食

说到底，这场风波的核心，其实是一场关于“语言权责”的博弈：

品牌是否该为词汇的引申义负责？消费者又该如何区分创意与冒犯？

首先，品牌必须守住底线。命名可以有趣，但不能无耻。

利用性暗示博眼球，短期或许有流量，长期必然损口碑。茶饮的本质是带来愉悦，而非制造不适。

其次，消费者也不必过度敏感。

语言的意义随时代流动，“波霸”在奶茶语境中已被重新定义，若因少数场景的滥用就全盘否定，反而会削弱语言的生命力。

更重要的是，判断是否擦边，核心要看品牌的主观意图——是故意借争议词汇搞营销，还是单纯使用行业通用名称？两者的性质完全不同。

真正的解决之道，是让命名回归产品本身。

台湾奶茶始祖“春水堂”早年将粉圆命名为“珍珠”，取其晶莹剔透之美；一点点区分“珍珠”与“波霸”，是基于大小和口感的实际差异。

好的命名应当清晰传递产品特色，而非制造模糊联想。

波霸奶茶的名字或许会改，或许不会改。但这场争论的真正价值，是让品牌看到：新一代消费者要的不仅是好喝的奶茶，更是被尊重的体验。

茶饮界的“取名自由”不该是打擦边球的借口，而应成为创意与尊重的平衡艺术。

毕竟，谁也不想将来点单时，还要先做一遍“道德审查”吧。

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