全球折叠屏出货新高：三星独大，华为增长10%，vivo增长67%

12月3日，市场调研机构Counterpoint Research最新发布的折叠屏智能手机市场追踪报告显示，2025年三季度，全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，创下该品类出货量的季度历史新高。

分品牌来看，三星迎来强势反弹，Q3出货量占比高达64%，领跑全球折叠屏市场，出货量较去年同期增长32%；华为以15%的份额位居第二，同比增长10%；摩托罗拉当季出货量为7%，同比增长16%，排名第三。此外，荣耀、vivo、小米分列第四至第六，其中vivo增长67%，小米折叠屏出货量较去年同期出现较大下滑，同比下降54%。

全球折叠屏智能手机出货量占比 2024年Q3vs2025年Q3 来源：Counterpoint 折叠屏智能手机市场追踪报告

Counterpoint Research分析称，随着在高端市场的进一步普及，折叠屏智能手机在全球智能手机出货量中的占比已达到2.5%。在三星Galaxy Z Fold7发布及华为Mate系列持续发力的带动下，书本式机型引领着市场扩张。受益于三星焕新的全球产品线，以及Motorola Razr 60系列的强劲表现，翻盖式折叠机型也表现不俗。

本季度各大智能手机品牌的表现进一步凸显出三星Galaxy Z系列的影响力。尤其是Z Fold7，凭借更纤薄的机身、更轻的自重、更耐用的铰链以及更隐蔽的折痕，大幅增强了其高端吸引力，并带动了超预期增长。华为的Mate系列保持稳定的增长势头，荣耀和vivo则继续通过更新折叠屏产品线贡献增量。Motorola在全球表现突出，通过具竞争力的定价、强大的渠道合作以及出色的产品易用性评价，有效扩大了其折叠屏用户的基础。

Counterpoint Research预计，折叠屏市场将在2025年底以16%左右的同比增长收官，保持稳定的增长势头。高端用户正越来越倾向于选择更大屏幕以提升生产力，同时享受更高的耐用性。

该机构还提到，2026年，市场将进入更显著的扩张阶段。其主要推动因素包括耐用性的提升、机身进一步变薄变轻、铰链和面板结构的优化，以及更丰富的AI驱动软件体验。作为2026年下半年的重要新入局者，苹果预计将凭借庞大的iPhone用户基础，在核心市场推动新一轮高端产品的升级周期。

随着竞争格局的重塑，技术创新领导力的重要性进一步凸显，促使现有厂商加速布局多形态产品，并为下一波折叠屏的普及提前准备。

在苹果入局前，各大智能手机品牌正更加积极地强化技术领先优势，并深化产品差异化策略。其中一个明显趋势是，折叠屏正逐步突破传统的书本式设计。华为早期的多折叠方案已经展示了工程上的可行性，而三星新推出的三折叠产品则标志着这一方向正从概念迈向实质测试与战略落地，而非立即规模化。

“三星的首款三折叠机型出货量将非常有限，但规模化并非其重点。”Counterpoint Research副总监Liz Lee表示，“随着苹果预计将在2026年进入折叠屏市场，该市场的竞争格局将迎来重大变化。三星正将这款三折叠产品定位为多折形态的试点产品，以进一步巩固其技术领先地位。此次发布旨在验证多折叠产品的耐用性、铰链架构和软件优化，并在更大规模商用前收集真实的用户反馈。”

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