“疯狂”电影城：从“毛孩子”聚会到“胡萝卜”热销

11月底的武汉，夜晚微凉，寰映影城的一个影厅内，几只系着牵引绳的小狗安静地趴在座位旁，它们的主人一边注视着银幕上《疯狂动物城2》里奔跑的朱迪与尼克，一边轻抚着身边的毛孩子——这并非偶然的“特殊安排”，而是万达电影提供宠物友好服务的直营影城中，一个温暖而平常的夜晚。

武汉寰映影城-疯狂动物陪伴厅

上映不到7天即突破21亿票房、超5000万人次观影，随着《疯狂动物城2》这部合家欢动画成为中国影史进口喜剧片票房冠军，一股观影热潮席卷全国。值得关注的是，吸引观众走进影院的，已不止于电影本身。影院，正逐渐从放映场所，演变为能容纳萌宠陪伴、亲子互动与圈层狂欢的多元社交空间。万达电影旗下直营影城（含万达影城与寰映影城）始终致力于打造“五星级影城”，通过“硬件+体验”的不断升级，在这场热潮中，悄然重塑了线下观影的新内涵。

万达影城上海五角场店

热潮下，在影院得到情感共鸣

当《疯狂动物城2》中动物城居民跃然银幕，影院空间也被赋予了新的互动可能。万达电影旗下的直营影城在全国范围内展开的一系列主题运营，将视听消费延伸为可触摸、可参与的情感体验。

在南京，万达影城的大堂化身为迷你“动物城”。兔子、小浣熊等真实萌宠的亮相，不仅吸引孩子们驻足，也成为生动的自然科普现场。与此同时，在全国各地的万达影城，“宠物友好厅”也在周末变得火热起来。“一直知道万达影城有宠物友好厅，但没想到带着‘毛孩子’来看《疯狂动物城2》，沉浸感会这么强”，一位携宠观影的观众说道。影院不再只是人类的专属空间，也逐渐成为人与宠物共享时光的情感场所。

更为丰富的互动，还得看全国各地万达影城“动物居民”的精彩演绎。朱迪与尼克的“狐兔组合”纷纷亮相，吸引影迷打卡。在济南，一位将树懒“闪电”模仿得惟妙惟肖的扮演者，更因高度还原的神态与节奏，被观众誉为“彩蛋级”互动，合影队伍络绎不绝。

万达影城“疯狂动物城居民”亮相

亲子家庭则在影城中找到了另一重影院时光的打开方式。在厦门、金华、淮安、银川等地的万达影城，电影散场往往不是观影的终点。家长和孩子们会聚在电影主题活动区，参加彩绘、涂鸦、手工制作，用画笔描绘心中的“动物城伙伴”。部分影城开设了“小小放映员”体验区，让孩子们亲手触碰光影的奥秘。这些精心设计的环节，让两个小时的电影延伸为一整段亲子陪伴、共创的成长记忆。

亲子活动手工成品

对社群和粉丝而言，万达电影则提供了线下相聚、同好狂欢的场地。在五月天乐迷专场，当电影片尾曲响起，影厅瞬间转变为星光点点的音乐派对现场。

五月天乐迷专场

从与宠物相伴、与家人共创，到与同好共鸣，万达电影通过这些场景运营，悄然转变着影院的传统角色，电影院，正成为一个串联情感、创造共同记忆的社交场。

所有细腻的情感联结与沉浸式体验，最终都离不开极致视听技术这一影院立足的根本。东莞万达影城华南MALL店作为十年前即落地全国首家IMAX GT激光影院的行业标杆，近日完成了IMAX GT银幕的全面焕新，为《疯狂动物城2》打造出一方近乎真实的“动物城舞台”。

技术升级直接带动了人气与消费。据悉，该影城在主题活动日单日接待《疯狂动物城2》的观众超5000人次，现场同步销售的影片衍生品——包括一度断货的万达电影独家“胡萝卜爆米花桶”——也几乎售罄。这充分印证了优质内容、顶级硬件和特色服务结合，正在重塑观众对影院价值的认知。

从“看电影”到“度过一段时光”

从上海五角场万达广场店因主题布景成为打卡地、票房连日登顶，到太原龙湖万达广场店用1200个魔方拼出主题墙吸引百人参与挑战，万达电影旗下直营影城在全国范围内的多样化实践勾勒出一个清晰的行业趋势：观众对影院的期待，正在从“看一部电影”转向“度过一段值得回忆的时光”。

万达影城太原龙湖万达广场店魔方主题墙

行业观察指出，在文化消费持续迭代的今天，影院的竞争力愈发体现在其营造“可沉浸、可参与、可分享”场景的能力上。作为中国电影院线的标杆品牌，万达电影直营影城巧妙借势超级IP，通过“宠物友好”“亲子共创”“粉丝共鸣”和顶尖技术等服务，精准回应了观众需求的变迁。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/李涛