2025年中国玩具行业产业链、竞争格局、重点企业及投资风险

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解玩具行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国玩具行业市场深度分析及投资战略咨询报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对玩具行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读玩具行业市场，深度挖掘行业潜在商机；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按使用者年龄，可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

全球玩具市场规模庞大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以GMV计，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，期间年均复合增长率为5.2%，预计2024年市场规模将突破8000亿元。

伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国，主要制造企业集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。2014-2023年，我国玩具行业产量自420.44万吨增长至711.16万吨，CAGR为6.01%，需求量从303.71万吨增长至364.12万吨，CAGR为2.04%。

中国是全球最大的玩具出口国，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。根据中国海关总署数据，2023年，我国玩具产品累计出口350.04万吨，进口仅3万吨。

《2025-2031年中国玩具行业市场深度分析及投资战略咨询报告》对玩具行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合玩具行业的发展轨迹和实践经验，总结行业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理规避投资风险。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一部分 世界玩具行业发展分析

第一章 世界玩具行业运行状况分析

第一节 世界玩具行业总体概况

第二节 世界玩具公司及主要品牌分析

第三节 世界玩具产业发展趋势分析

第二部分 我国玩具行业发展分析

第二章 2020-2024年中国玩具产业运行环境分析

第一节 2020-2024年中国玩具产业政策分析

第二节 2020-2024年中国宏观经济环境分析

一、国际经济形势严峻复杂

二、国内经济发展形势

三、2024年我国经济发展形势

四、2024年我国居民消费状况分析

第三节 2024年经济发展形势及展望

第四节 2020-2024年中国玩具产业社会环境分析

第三章 2020-2024年中国玩具行业运行形势分析

第一节 2020-2024年中国玩具行业发展总况

第二节 2024年玩具行业流行趋势分析

第三节 玩具及儿童产品召回统计分析与应对措施

第四节 2020-2024年中国玩具行业品牌分析

第四章 2020-2024年中国玩具市场运行动态分析

第一节 2020-2024年中国玩具市场发展状况

第二节 2024年中国儿童玩具市场分析

一、我国儿童玩具市场发展状况

二、儿童玩具市场潜力分析

三、我国儿童玩具产品质量问题分析

四、我国儿童玩具市场策略分析

第三节 2020-2024年中国成人玩具市场分析

一、我国成人玩具市场商机分析

二、成人玩具的定义及面对的消费群体

三、成人玩具市场现状及问题

四、成人玩具市场的前景和应注意的问题

第四节 2020-2024年中国老年玩具市场分析

一、我国老年玩具市场分析

二、我国老年玩具市场潜力分析

三、开发老年玩具市场的措施分析

第五章 中国玩具制造所属行业主要数据监测分析

第一节 2020-2024年中国玩具制造行业规模分析

一、玩具规模以上企业产值增长趋势

二、中国玩具制造行业规模以上企业从业人员趋势

三、中国玩具制造行业规模以上企业数量趋势

四、中国玩具制造行业不同类型企业数量分布

五、中国玩具制造行业规模以上企业资产规模趋势

六、中国玩具制造行业亏损企业数量增长趋势

第二节 2024年全国各地区玩具行业制造业主要数据

第六章 2020-2024年中国玩具所属行业进出口数据监测分析

第一节 2020-2024年中国玩具行业进口数据分析

一、进口数量分析

二、进口金额分析

第二节 2020-2024年中国玩具行业出口数据分析

一、出口数量分析

二、出口金额分析

第三节 2020-2024年中国玩具行业进出口平均单价分析

第四节 2020-2024年中国玩具行业进出口国家及地区分析

一、进口国家及地区分析

二、出口国家及地区分析

第七章 中国玩具行业子行业运行态势分析

第一节 毛绒（布绒）玩具

一、布绒玩具的介绍

二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策

三、我国毛绒玩具市场调查分析

四、我国毛绒玩具市场潜力分析

第二节 木制玩具

一、木制玩具的相关介绍

二、我国木制玩具发展分析

三、木制玩具走俏市场的原因分析

第三节 塑料玩具

一、我国塑料玩具的市场潜力分析

二、我国塑料玩具所属行业出口状况分析

三、我国塑料玩具发展的对策分析

第四节 电子玩具

一、电子玩具介绍

二、我国电子玩具市场分析

三、电动毛绒玩具的发展状况

第五节 益智玩具

第八章 中国玩具产业市场营销策略分析

第一节 中国玩具业营销的模式与特点

一、中国玩具业的主要营销模式

二、玩具营销渠道的发展

三、节日玩具营销研究

第二节 中国玩具市场的营销现状与趋势

一、网络营销环境分析

二、营销策略的选择

第三节 玩具市场成功营销案例分析

一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析

二、“美国女孩”营销案例分析

三、“芭比娃娃”营销策略

第三部分 玩具行业竞争格局分析

第九章 中国玩具产业市场竞争格局分析

第一节 中国玩具产业竞争现状分析

第二节 中国玩具产业主要数据分析

一、玩具制造业基本经济数据

二、玩具制造业与相关行业对比

三、玩具制造业行业地位变化

第三节 中国玩具产业竞争策略分析

一、我国玩具出口企业面临的主要问题

二、我国玩具出口企业的发展策略选择

第四节 增强玩具企业竞争力的设计注重点

一、传统玩具设计中的价值传承

二、儿童玩具设计的几个要点

三、浅析婴幼儿玩具的设计特点

第十章 中国玩具产业重点企业竞争力分析

第一节 奥飞娱乐股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第二节 江西沐邦高科股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第三节 广东佳奇科技教育股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第四节 星辉互动娱乐股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第五节 广东高乐股份有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第六节 好孩子儿童用品有限公司

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

第四部分 玩具行业发展前景及投资分析

第十一章 2025-2031年中国玩具行业发展前景预测分析

第一节 2025-2031年中国玩具行业发展前景分析

第二节 2025-2031年中国玩具产业市场供给预测

第三节 2025-2031年中国玩具产业市场需求预测

第十二章 2025-2031年中国玩具产业投资机会与风险分析

第一节 2025-2031年中国玩具产业投资环境分析

第二节 2025-2031年中国玩具产业投资机会分析

第三节 企业投资策略分析

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