法学出身+跨界履历，31岁许思敏如何扛起娃哈哈30年国民品牌大旗

当工商变更信息正式公示的那一刻，杭州娃哈哈集团长达一年的管理层迭代终告尘埃落定。31岁的许思敏接替宗馥莉，同时出任集团法定代表人、董事长与总经理，这个陪伴中国消费者三十余年的国民品牌，正式迈入“90后”掌舵的全新阶段。在宗馥莉仍持有29.40%股权的背景下，这位法学出身、履历跨界的年轻掌门人，究竟是权力过渡的“过渡者”，还是品牌革新的“破局者”，成为市场热议的焦点。

许思敏的人生轨迹，始终带着“不走寻常路”的跨界色彩。1994年出生的他，毕业于浙江大学法学专业，2015年正值创业热潮，刚走出校园的许思敏便投身餐饮行业，创办中西快餐品牌“原牛道”，主攻火锅品类。他牵头成立的深圳市九牛餐饮投资管理有限公司，至今仍由其持有38%的股份，旗下7家相关企业的法定代表人职务也未曾变更，目前深圳仍有3家“原牛道”门店持续经营。有趣的是，在创业起步的同一年，许思敏选择入职宏胜集团法务部，开启了“创业+职场”的双线并行模式，这种多元经历也为他日后处理复杂商业事务埋下伏笔。

在宏胜集团的任职经历，成为许思敏跻身核心圈层的关键跳板。2021年，宏胜多家工厂面临环保升级整改的紧迫任务，一旦处理不当将导致全面停产，给企业造成巨额损失。彼时身为法务专员的许思敏，跳出专业局限，创新性地提出“分阶段改造+申请政策补贴”的组合方案，不仅保障了生产连续性，更为企业节省近千万元成本。这场漂亮的危机公关让他破格晋升为法务部部长，成功跻身宏胜核心团队。更值得关注的是，他在娃哈哈与达能的商标权后续纠纷中展现的专业能力——牵头梳理300余件商标使用台账，厘清宏胜与娃哈哈在代工生产中的权责边界，为其赢得了“宗馥莉体系人”与国资股东的双重信任。

从职场新人到集团掌舵人，许思敏用14个月完成了“火箭式晋升”。2024年8月，他首次进入娃哈哈集团高管层担任监事，随后在2025年密集接管核心业务，先后出任娃哈哈创投公司、食品公司监事，吉林、重庆两大核心生产基地法定代表人兼总经理，以及娃哈哈实业股份公司董事，全方位渗透生产、资本、风控等关键领域。这种快速布局并非偶然，有分析指出，许思敏的崛起恰好契合了娃哈哈股权结构的微妙平衡——在国资持股46%、宗馥莉持股29.4%、职工持股会持股24.6%的架构中，既熟悉宗馥莉战略意图，又在合规领域获得国资认可的他，成为各方都能接受的理想人选。尽管有内部声音质疑其“傀儡”身份，但从其过往决策表现来看，独立操盘能力已得到实战验证。

站在权力顶峰的许思敏，刚上任便面临多重考验，其中商标权争议与经销商体系稳定最为紧迫。现行规则下，“娃哈哈”商标使用需经全体股东一致同意，而此前宗馥莉力推的新品牌“娃小宗”遭遇滑铁卢——宏胜系2025年注册数十个相关商标后，宣布2026年起启用新品牌，却因经销商强烈抵制被迫搁置。有经销商透露，因担心货品替换，多地保证金收取完成率仅10%-20%，远低于去年的提前完成水平，娃哈哈甚至发布通知，要求经销商不得代理“娃小宗”否则取消经销资格。如何修复品牌与经销商的信任裂痕，平衡“娃哈哈”主品牌传承与创新需求，成为检验其决策智慧的第一道考题。

11月18日的娃哈哈2025年销售会议，成为许思敏的正式亮相舞台。这场由宏胜集团公众号首次对外披露的会议，透露出诸多信号：参会门槛设定为年度业绩1500万元以上、实现同比增长且保证金足额到位的经销商，宗馥莉缺席现场，许思敏以“牢牢站稳近10年业绩巅峰，实现稳健增长”为核心基调，公布了5亿元的收入增长成果。在奖励策略上，他摒弃了去年“近亿元全员普涨”的豪气做法，转向“现金+黄金”的精准分配，25家全国优秀经销商共享1000g金牌与150万元激励，73家省级优秀经销商获得146万元奖励，147名销售精英瓜分223万元现金及280g金牌，通过扩大激励覆盖面稳固渠道网络。

面对消费市场迭代加速、行业竞争白热化的外部环境，许思敏的掌舵之路充满挑战。娃哈哈深耕制造业30余年，虽凭借水类产品等核心品类保持了市场基本盘，但在新兴消费趋势下，品牌年轻化、产品创新等课题亟待破解。从其公开表态来看，“扎根实业、紧跟国家战略、平衡发展与回报”成为核心战略导向，而其法学背景赋予的合规意识、跨界经历培养的创新思维，或将为这个老牌企业注入新的活力。

宗馥莉的卸任与许思敏的接任，不仅是企业管理层的正常更迭，更折射出国民品牌在时代浪潮中的转型焦虑与求变决心。31岁的许思敏能否扛起重任，在维护品牌根基的同时推动创新突破，平衡各方利益诉求，带领娃哈哈在新消费战场再创辉煌？答案或许藏在他接下来的每一个决策中，但可以肯定的是，这位“90后”掌门人的登场，已经为中国民营企业的传承与革新写下了新的注脚。