杭州这家珠宝店何以引来雷军、元气森林创始人与 GUCCI母公司的联袂投资?

2025年12月1日，杭州本土高端黄金珠宝品牌“寶蘭”正式宣布完成过亿元A轮融资，本轮融资由挑战者创投领投，全球三大奢侈品集团之一、Gucci母公司开云集团，及雷军旗下顺为资本联合跟投，鞍羽资本担任独家财务顾问。

三大投资方背后集结了消费创投界领军人物与国际奢侈品巨头，这场跨界投资不仅让宝蘭成为高端珠宝赛道焦点，更折射出传统工艺与国潮消费的资本新风口。

作为扎根杭州近四十年的珠宝品牌，宝蘭的核心竞争力源自对非物质文化遗产“花丝镶嵌”技艺的传承与创新。品牌起源于黄金珠宝匠人世家，1988年创立以来便深耕中华皇家制金古法，其标志性的花丝镶嵌工艺被誉为“燕京八绝”冠顶明珠，需将黄金抽拔成细过毫发的金丝，通过掐、填、攒、焊等数十道工序编织成型，一件复杂作品往往需数月匠心打磨。凭借“传统工艺+现代设计”的独特定位，宝蘭作品既承载吉祥文化寓意，又契合当代审美，曾作为唯一珠宝品牌受邀参展2019年上海顶级奢品品鉴会，与江诗丹顿等国际奢华品牌同台竞技。

近年来，在黄金珠宝整体消费承压的背景下，古法黄金赛道逆势增长，2024年某电商平台数据显示该品类增速超80%，年轻消费者对文化底蕴与手工质感的需求持续升温。宝蘭精准把握这一趋势，花丝蝴蝶胸针、宝相花项坠等系列产品，既复刻博物馆馆藏经典，又融入现代佩戴场景，在社交平台收获“艺术品级珠宝”的口碑认可。截至目前，品牌已在杭州大厦、深圳万象城等高端商圈布局线下门店，形成“少而精”的渠道格局。

此次三方资本联合入局，实则各有战略考量。挑战者创投由元气森林创始人唐彬森掌舵，在消费赛道投资经验丰富，许是看中宝蘭在传统工艺产业化中的创新潜力；顺为资本创始人雷军向来青睐具备技术壁垒的项目，宝蘭深耕近四十年的工艺积淀与其投资逻辑高度契合；而开云集团的入局更具行业突破性，作为国际奢侈品巨头，通过投资中国本土珠宝品牌，既能丰富自身在东方美学领域的布局，也能借力国潮风口挖掘新增长点，为宝蘭未来进军东南亚及欧美市场埋下伏笔。

根据宝蘭官方披露，本轮亿元融资将聚焦四大核心方向：品牌价值深耕、全域渠道布局、供应链韧性升级及核心人才赋能，为品牌长期发展筑牢根基。在资本与工艺的双重加持下，这家源自杭州的匠心品牌，正从区域高端珠宝代表向全球化东方奢侈品品牌迈进，而这场传统工艺与资本力量的跨界携手，也为中国非遗技艺的现代化、国际化探索提供了新样本。

随着消费升级与文化自信的提升，兼具审美价值与文化内涵的传统工艺品牌正迎来发展黄金期。此次融资或预示着资本对“非遗+消费”赛道的关注度将持续升温。

来源：《浙商》杂志 记者 张恒