《燕云》闯美成功，国产游戏文化输出从“包装”走向“原汁原味”

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

或许没有多少人会想到，继《黑神话：悟空》后，游戏圈第二个闯美成功的“大学生”会是网易的武侠游戏《燕云十六声》。

近期，《燕云十六声》国际服《Where Winds Meet》全球上线，40分钟内玩家数量超过50万，24小时小时内玩家数量破200万，两周破900万，Steam同时在线峰值破19万，横扫20个国家地区的畅销榜前十。对于这一成绩，网易可谓喜不自胜，创始人丁磊在三季度财报电话会议上豪言：“我们是国内唯一一个把中国武侠题材带到海外并取得成功的大型游戏公司，我指的是《燕云十六声》。”

《燕云十六声》刚刚上线海外时，全球规模最大的游戏娱乐媒体IGN直接给出了6分的低分，并直言“元素堆砌难显潜力”，不少人因此捏了一把汗，但后续的剧情走向迅速给了IGN一记回旋镖。不少海外玩家直呼IGN“ignorant”，甚至有人直言IGN是在糟蹋杰作，堪称自有大儒为我辩经。

复盘《燕云十六声》的海外出圈之路，“免费”二字无疑是它在海外市场最大的敲门砖，而建立在免费之上的综合内容质量的过关，以及在叙事上的绝对优势，成为了它Steam在线人数和玩家峰值不断创新高的关键。

同时，对整个游戏圈来说，《燕云十六声》的出海成功，证明了《黑神话：悟空》“原汁原味”式的文化输出不是孤例，是可以被复制的，也证明了国产游戏的文化输出正在从《原神》的“包装式”输出走向新的阶段。

元素堆砌难显潜力？

自有大儒为我辩经

《燕云十六声》国服上线后，IGN给出了6分的低分，并评价道，《燕云十六声》对武侠题材的魅力所在有着深刻的理解，并将这些理解融入到了鲜活的人物塑造和华丽的战斗之中，但它试图将开放世界冒险、动作类MMO、音乐节奏游戏、卡牌战斗等不同元素塞进一款游戏里，结果却导致这些元素都无法充分发挥其潜力。

客观而言，稀有性的原创玩法和极致的创作匠心依然是对游戏产品最高的褒奖，或许也是因此，在IGN评分刚刚出炉时，国内也有不少声音表示认同，直言“评分差不多合理”“最认同的一次”等。但接下来的剧情走向就很有意思了，海外玩家集体掀桌了。截至11月30日，《燕云十六声》在Steam的玩家峰值超过25万，测评66217篇，好评率高达88%。

补充说明一点，在国内，《燕云十六声》App Store评分人数34万人，评分4.8分，称得上佳作，但它至今仍在国内市场褒贬不一，甚至出海之际都被国内部分玩家质疑，关键之一就在网易二字。近几年网易大量游戏因运营高开低走，这对玩家信任基础的破坏是肉眼可见的，国内不少玩家还是在国际服大获认可后才开始体验《燕云十六声》的。

言归正传，IGN的评价，某种程度上确实有道理。即便是国内最忠实的玩家，大多数也无法否认《燕云十六声》就是一个缝合怪游戏，大有一种“热门玩法全缝了，总有一种适合你”的架势。但在当下这个新玩法推陈出新艰难的游戏时代，相比于缝合与否，玩家只在乎好玩与否，近一两年《幻兽帕鲁》《星露谷物语》的火爆足以说明问题。

况且，《燕云十六声》是一个有着绝对长板的缝合怪游戏，它最核心的卖点便是剧情，从网易大神评分榜来看，开服至今，《燕云十六声》14章主线中，评分9分及以上的达到12章，评分9.5分及以上的达到8章。20个重要支线剧情中，评分9分及以上的达到14个，从江湖到庙堂，《燕云十六声》的剧情质量确实担得起游戏宣传的“武侠游戏，只有燕云和其他”。

从付费机制来讲，《燕云十六声》的免费模式也足够诱人。虽然游戏里顶级服装价格高达几千元，武器洗练更是动辄上万，游戏中“造船”成本更是直奔六位，但这些并不影响玩家的内容体验，只要对外观这一核心卖点脱敏，那《燕云十六声》便是绝对意义上的免费游戏。游戏出海后，就有海外玩家表示：“这是我第一次因为没花钱玩一个游戏而感到内疚。”

在海外玩家关于《燕云十六声》国际服的探讨中，有一个点赞上千的评论如此道：“如果未来中国的所有游戏都像《燕云十六声》这样高质量，并且让玩家免费游玩，那么很快美国的游戏公司都将倒闭。”当然，这个说法过于夸张了，但足以证明“免费”二字的吸引力，也足以证明国内MMO游戏内卷多年，最后沉淀出的这套“高氪养服”付费机制，是相当成熟的。

免费，也是当年《原神》在海外爆火的关键原因之一。理论上来说，《原神》的角色卖得相当贵，且不同于《燕云十六声》付费外观与内容输出及情感体验的低关联性，“卖角色”这一核心商业模式与《原神》的内容输出是高度绑定的，但如果玩家只奔着叙事体验或开放世界玩法而去，那《原神》同样可以被划入免费行列。

常言道，都免费了还要什么自行车，这无疑是国内外玩家都会有的共同心声，更何况打着免费标签的《燕云十六声》，综合质量是绝对过关的。不仅是叙事，美术优势、MMO生态体系构建、对单机玩家和多人玩家需求的同步满足等，都是《燕云十六声》的长板所在。而在海外市场，强烈的东方文化特色，更是它最大的杀手锏。

从《原神》到《燕云》

从“包装式”到“原汁原味”输出

近几年，真正意义上做到国内国外两开花的大热内容型游戏，目前仅有《原神》《黑神话：悟空》《燕云十六声》。

回顾这三款游戏的海外文化输出之路，将二次元游戏推向大众视野的《原神》，在海外文化输出上是相当成功的，无论是京剧风格歌曲《神女劈观·唤情》国内外火爆，还是游戏中一年一度最受期待的海灯节活动，对春节这一东方文化符号海外影响力的助推，都是《原神》文化输出的典型例证。

但是，《原神》文化输出的成功离不开“包装”，这一者是指游戏本身为全球玩家认可度更高的日式RPG类型，二者是指它自成一派的全球性文化“包装”。长久以来，《原神》的叙事基调一直是国人最为熟悉的人民史观，但游戏却融合了中国、美国、日本、法国、拉美等多个国家地区的文化元素，形成了独属自身的全球化文化风格。

国内首款3A大作《黑神话：悟空》在海外爆火后，海外玩家不仅购买了《西游记》英文版阅读原著，86版《西游记》在YouTube的播放量更是暴涨，Reddit等平台上海外玩家也在考据孙悟空背后的故事。可以说，《黑神话：悟空》的文化出海相当成功，且它是脱离“包装”的，即游戏根植于经典西游故事，武备、建筑、服饰、音乐等内容中都融入了大量东方文化元素。

如今《燕云十六声》同样如此，正如丁磊所言，它将武侠这一中国题材带到了海外并取得了成功。在出海前，不少人并不看好《燕云十六声》，因为游戏聚焦的唐末到宋初的复杂历史背景，对一些国内玩家而言或许都需要补课，更何况海外玩家，同时，武侠游戏“苍生无言，侠为其声”的价值内核，要被海外玩家消化理解，也并非一件容易之事。

但事实证明，当下，在游戏质量过硬的前提下，文化输出就是水到渠成之事。武侠元素对国内玩家来说或许已经不新鲜，甚至在《燕云十六声》问世前，“武侠将与MMO题材一同衰落”的论调时有出现，但当太极、蛤蟆功、点穴、轻功等中国功夫或文化元素出现在海外玩家视野中时，它们带来的感官冲击依然是十足的。

由感官体验一步步深入游戏的江湖叙事，那些与西方价值观截然不同的内核思考，也会在潜移默化中被共情。当IGN评论人将《燕云十六声》的故事曲解为符合西方英雄叙事的“出身卑微的酿酒孤儿的英雄冒险”时，就有深入体验游戏的海外玩家站了出来，直指《燕云十六声》讲述的是养尊处优者走出天堂，坠入烈火的故事，并直言西方英雄逃离贫困，而武侠英雄直面现实。

过去几年，关于游戏产品的文化输出以及更广泛的文娱作品文化输出，有人认为不应该执迷于让世界读懂中国几千年传统文化的厚度，而是需要创造跨越国界的文化符号，这个理论对应的便是《原神》的文化输出模板，但从《原神》到《黑神话：悟空》再到《燕云十六声》，游戏领域“原汁原味”的文化输出正在展现出自身的想象力。

除了制作技术的加持，国产游戏海外宣发路径的成熟，也是构筑想象力的基石。比如《燕云十六声》国际服的成功，就离不开大规模的KOL合作，近期，各大海外主播的深度测评、剧情解析、战斗视频等不仅在YouTube上相当火爆，也被搬运到了国内平台。游戏的亮点与卖点，东方美学与文化特色，在KOL带动下都可以短期内得到深挖并实现快速传播。

如今，《影之刃零》《归唐》两款国风单机游戏发布预告后，都在海外市场收获了好评，《影之刃零》预告在在YouTube上72小时播放量更是刷新了《赛博朋克2077》的纪录，这都证明了国产游戏海外文化壁垒的打破，是建立在品质与文化自信两大关键要素下的，从“包装”式的文化输出到“原汁原味”的文化输出，国产游戏走了五年时间，而现在，游戏刚刚开始。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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