年关将近,汽车展厅里,一辆豪华SUV旁悬挂的“直降15万”红色横幅格外醒目,销售顾问正对着犹豫的顾客小声说:“老板,这个价格真是前所未有,错过可能要等明年了。”
年末市场正上演着一场超出预期的价格调整。
从豪华汽车动辄数万甚至数十万元的终端优惠,到作为工业基础原料的钢材价格持续探底,一场广泛而深入的价格“大跳水”正在发生。
01 汽车行业:豪华与电动车的降价风暴
年末车市的降价潮来得尤为猛烈,而豪华品牌与纯电车型成为了价格“跳水”的重灾区。
12月初的最新数据显示,在统计的70款中大型SUV中,有22款车型的降价幅度超过20%,榜单前十名全部被豪华品牌包揽。
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宝马iX以接近33万元的终端优惠位列榜首,降幅高达44%。奔驰、奥迪的多款主力车型也赫然在列,普遍提供十几万到二十几万不等的现金优惠。
纯电动车市场的价格竞争更为激烈。根据懂车帝12月2日的统计,超过53款纯电车型的降幅突破了20%的大关。
奔驰EQB的终端让利超过15万元,降幅达50%;宝马的i3、iX等纯电车型也纷纷跻身降幅榜前十。甚至国产的红旗E-QM5,降幅高达惊人的52%。
市场正从“拼技术、拼配置”加速转向“拼价格、拼性价比”的肉搏战。无论是传统豪华巨头还是本土新能源品牌,都在通过大幅让利争夺年末最后的市场份额。
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02 钢铁行业:连续四年的下行曲线
与汽车行业短期促销不同,钢铁行业正经历一场漫长的价格探底。
作为制造业和建筑业的核心原材料,热轧板卷的均价已连续四年下跌。截至2025年11月底,其均价为3356.61元/吨,同比下降了8.62%。
行业运行有所放缓,淡季特征逐步显现。从更具前瞻性的钢铁行业采购经理人指数来看,11月份该指数为48%,环比下降1.2个百分点,处于收缩区间。
根据我的钢铁网分析,进入12月,钢材市场呈现供需双降的格局。在需求端,寒潮天气导致户外施工减少,建筑钢材需求面临季节性下滑。
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制造业对钢材的补库动力也在减弱。例如,家电行业12月的计划销量环比增幅,是近三年同期中最小的。
在供给端,尽管部分钢厂安排检修,产量边际收缩,但整体库存压力依然显著。以热卷为例,预计12月底的库存同比增幅可能高达32.4%,为2020年底以来的最高水平。
03 能源化工:需求疲软下的价格松动
钢铁行业的疲软,向上游传导至能源化工领域,使其价格承压。
12月1日的最新数据显示,反映国内能源化工现货市场整体表现的 中国能化现货估价指数为813.25点,较前一工作日小幅下跌0.07%。
具体来看,石油和天然气的估价指数均出现下滑,跌幅分别为0.3%和0.42%。分析指出,这主要是由于国际原油期货收跌,市场消息面偏空,叠加需求难以提振等因素共同作用的结果。
化工品类的表现则略有分化,部分产品受相关期货价格上涨带动,月初报价出现局部探涨。能源与化工行业间的价格走势,显示出当前工业领域需求的复杂性和结构性特征。
04 全球消费电子:年底促销的价格洼地
这轮价格下行压力并非中国独有,它甚至反映在全球性的消费节点上。
2025年西方的“网络星期一”,苹果、戴森等国际消费电子巨头,纷纷推出了被认为是一年中最有力度的促销。
苹果支持主动降噪的新款AirPods 4,价格降至99美元的历史低点,并在多个地区迅速售罄。戴森的V8 Plus吸尘器,价格也从390美元降至280美元。
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这种全球性的品牌折扣,一方面反映了年末冲量的普遍市场策略,另一方面也暗示着在高通胀压力过后,品牌方正试图通过价格手段,重新激发全球消费者的购买意愿。
主要降价行业一览:
行业
主要降价现象
关键数据 / 案例
汽车
豪华品牌与纯电车型价格“大跳水”
70款中大型SUV上榜;宝马iX降32.99万;红旗E-QM5降52%
钢铁
基础材料价格连续四年下行
热轧板卷均价同比降8.62%;行业PMI为48%
能源化工
需求不振,现货价格承压
能化现货指数微跌0.07%;石油、天然气指数下跌
消费电子
国际品牌年末全球大促
苹果AirPods 4(ANC)降至99美元;戴森V8 Plus降至280美元
钢材市场的分析师在最新报告中写道:“价格正在寻底”,这或许是对当前多个行业状态最精准的概括。从一辆打折的汽车,到一吨跌价的钢材,再到一部促销的手机,我们身边许多商品的价格标签,正悄然发生改变。
这种变化,是短期冲刺、长期调整与全球市场的冷暖共同交织的结果。对于消费者,这或许是“捡漏”的窗口期;而对于相关行业,则是一场关于生存与转型的深度考验。
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