卫材中国"幸福全家福-让爱和记忆不再迷路"项目荣获医疗健康传播类金奖

北京2025年12月2日/美通社/ -- 由卫材（中国）药业有限公司（以下简称"卫材中国药业"）联合奥美公关、剪爱公益和海马体照相馆共同打造的"幸福全家福-让爱和记忆不再迷路"项目在第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛评选中荣膺医疗健康传播类金奖。

该项目以情感为桥、以传播为径，不仅创新破解了阿尔茨海默病公益传播的痛点，更构建了"公众认知提升-早筛行动转化-诊疗资源对接"的公益服务链条，其获奖不仅是对项目传播创新的肯定，更彰显了医疗健康企业践行社会责任的标杆价值，为行业公益传播提供了宝贵经验。

图：奖杯

阿尔茨海默病已成为威胁我国老年群体健康的重要公共卫生问题，而"认知不足、早筛率低"是制约疾病防治的核心瓶颈。卫材中国药业精准把握这一社会痛点，以"节日拍全家福"这一深植中国家庭的情感仪式为切入点，与奥美公关、剪爱公益和海马体照相馆一同为阿尔茨海默病家庭免费定格温情瞬间。这一创新举措不仅为患病家庭送去情感慰藉，更打破了公众对阿尔茨海默病的"陌生感"与"距离感"，让"关注脑健康"从抽象概念转化为可感知的家庭行动，成功破解了阿尔茨海默病公益传播中"情感疏离"与"认知薄弱"的双重难题。

项目传播规划完整，形成"情感共鸣→认知唤醒→线上自筛→线下就诊"闭环；传播形式和渠道多元，运用微信短视频、患者家庭真实故事、小红书达人探店等社交传播方式，号召年轻群体加入到关注父母脑健康的行动中来。既有效推动疾病早筛早诊早治，又展现了企业的社会责任和人文关怀。这一闭环不仅提升了传播效率，更切实降低了公众获取脑健康服务的门槛，为阿尔茨海默病"早筛早诊早治"防治目标的落地提供了有效路径。

此次金奖殊荣，不仅是对项目传播创新的高度认可，更是对其深厚社会价值的权威背书。作为深耕脑健康领域的企业，卫材中国药业以"幸福全家福"项目践行"关心人类健康（hhc）"的核心理念，不仅为阿尔茨海默病防治事业凝聚了社会共识，更构建了"企业主导、专业联动、公众参与"的公益新模式。未来将以此次获奖为契机，持续深化脑健康公益传播，联动更多社会力量搭建认知普及与诊疗服务的桥梁，让更多家庭远离"记忆迷路"的困扰，为提升全民脑健康水平贡献企业力量。