姚遥：依托大湾区辐射，广东可打造数字经济与文化传媒高地

当前，提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国国际地位和国际影响力。

12月2日至3日，作为中国与世界深度交流的新型高端平台，2025从都国际论坛在广州举办。

论坛期间，中国传媒大学城市文明研究院院长、国家软实力研究中心主任姚遥出席了一场题为“以理解、包容与合作拥抱多样性的世界”的平行论坛。

国际文化传播的关键是什么？怎样的叙事逻辑，才能引发人类普遍情感共鸣？广东能否扮演好“文化转换器”的角色？

带着这些问题，南都“政观会客厅”栏目对姚遥进行了专访，他认为，要找到引发人类普遍情感共鸣的叙事逻辑，需要处理好“中”与“外”、“己”与“人”的关系。

中国传媒大学城市文明研究院院长、国家软实力研究中心主任姚遥。

“知中知外”非常重要

南都：当前，在国际文化传播过程中，必须把握好“我们想讲的”与“对方想听的”之间的关系。您认为，把握这种关系的关键是什么？

姚遥：我认为，“知中知外”在国际文化传播中非常重要，倘若“知中”与“知外”的平衡没有掌握到位，就很容易陷入“我们想讲的”与“对方想听的”之间的错位。

要想引发人类普遍情感共鸣，除了处理好“中”与“外”，还要注重“己”与“人”的关系。

这种叙事逻辑，需要在坚守中华文化立场的前提下，做到善解人意、换位思考，尊重当地文化、贴近当地民心、回应当地关切，以推己及人的同理心，增强外国公众对中华文化的共鸣和共振。

中华文化强调“推己及人”“修己安人”“立己达人”，《礼记》提出：“故圣人耐以天下为一家，以中国为一人者，非意之也，必知其情，辟于其义，明于其利，达于其患，然后能为之。”这个道理就是说，若想使国内外和同为一家、凝聚似一人，一要贴近对方、了解对方，这就是“必知其情”；二要阐明道理、表明原则，即“辟于其义”；三要通晓利害关系、善于解决困难，也就是“明于其利，达于其患”。

推广“文化新三样”

南都：您认为我们需要怎么样培育一个“文化生态圈”，让世界通过消费、娱乐和生活方式“日用而不觉”地接触中国文化，增进彼此了解？

姚遥：我认为且不论是官方还是民间，各界都要在对外传播中更加注重语态的更新与立意的铺陈，这才是解决问题的关键锁钥。这涉及文化贸易与文化传播的关系问题，二者侧重点不同，但可以彼此促进、相辅相成。

一方面，面向“一带一路”沿线的发展中国家，可以通过工具、文具、家具等的符号置入与文化附着，推动中文与汉字的常态化国际传播。

另一方面，面向具有一定消费能力的经济先发国家和新兴市场国家，可以以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的“文化新三样”吸引各国青年群体，找准情感共鸣，融入当地特色。文化产业以市场化的方式走向海外、走向青年，有利于形成更加持久、更具黏性的文化影响力。

广东是“文化转换器”

南都：广东拥有独特的“岭南文化”、深厚的侨缘网络和毗邻港澳的开放特质。您认为，广东乃至粤港澳大湾区如何创造出更易于被东南亚乃至全球市场接受的文化产品？

姚遥：广东独特的地缘位置和历史传统，能够在面向周边地区的文化传播中发挥关键作用，某种意义上，广东可以扮演“文化转换器”的重要角色。

广东是我国最大的“侨乡”，海外约6000万华侨华人中，有3000多万人来自广东。这种血脉相连的纽带，可以追溯至清代闽粤两省大规模移民东南亚地区，从而形成了基于血缘和地缘的“原生网络”。华侨华人社区不仅是贸易和投资的桥梁，更是岭南文化（包括粤剧、粤菜、舞狮、功夫等）对外传播的天然载体。

之前谈到的“文化新三样”也是这个道理。例如，深圳作为我国数字文化产业的集聚地，文化走出去不再依赖于传统模式，而是通过强大的技术平台和产业生态，将文化产品直接触达当地的青年消费者。

我认为，广东依托粤港澳大湾区的辐射效果，可以充分借广州、深圳、香港等城市的独特禀赋与协同发展，综合利用广州的商贸优势、深圳的创新优势和港澳的国际化优势，打造面向东南亚乃至世界的数字经济走廊与文化传媒高地。

南都：当前，“人文湾区”这一概念广为流传，您认为，这能否超越经济共同体的范畴，成为一个在文化上既能坚守中华文明根脉，又能包容世界文明多样性，并能为人类未来城市文明提供一种新样板的“价值共同体”？

姚遥：广东历史文化底蕴深厚，数千年来都是中华民族与外界贸易和交流的重要枢纽，具有在融合中外的基础上打造未来城市文明样板的巨大潜力。

上周，中美鼓岭论坛在美国纽约举办——从一百多年前起，中国当地百姓与常住福州的美国侨民相交相亲，共同建设了鼓岭这个相互尊重、彼此照顾的城市社区。

今天我们谈“共同体”，就是要一起打造更多促进中外人文交流与民心相通的新“鼓岭”。在这一方面，我认为广东可以进一步回首自身历史文脉，发掘、梳理、激活更多中外文明互鉴的历史案例与城市经验。

统筹：李陵玻

执行统筹：陈杰生 吴璇

采写：南都N视频记者 朱唯信 张婷 张思琦

设计：何欣

出品：南都政务新闻部