微短剧热潮背后，郑州如何成为“中国竖店”？

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作者｜正解局

拍摄影视剧去横店，最近崛起的“竖店”你知道在哪里吗？

随着微短剧市场的火热，在竖屏短剧产业版图中，郑州已经超越了横店，被戏称为“竖店”。

过往的郑州，被贴的标签是农业大省的省会、交通枢纽，影视剧产业并不出众。

现在的郑州，微短剧年拍摄量全国第二、从业人员超过3万，有800多家以拍微短剧为主的影视文化传媒公司，吸引众多演员、剧组扎堆。

微短剧未来2年将成长为一个千亿级的产业，郑州2年后要让产业价值达到100亿。

郑州怎么能忽然接过横店的大旗，成为“微短剧创作之都”？

在郑州航空港区一座占地17000平米的闲置商场，每天都有搬着摄影机和灯光的人进进出出。

这个被改造成竖屏电影拍摄基地的建筑里，有家庭、医院、法庭、办公室等20多个拍摄布景，几乎每个布景都有剧组在拍摄。

这家拍摄基地一年拍了700部微短剧，平均每天接待8-9个剧组，每天至少有一部短剧在这里开拍。

郑州一家微短剧拍摄基地的排期表，几乎每个场景都有剧组在同时拍摄

在郑州市金水区的另一家拍摄基地，ICU、年代家庭、地铁站等近50个室内场景中，平均每天有七八个剧组在同时拍摄，从4月份试运营开始已经接待了来自全国各地的数百个剧组。

类似这样的微短剧拍摄基地，在郑州一共有15家。

除了这些拍摄基地，郑州官方还发布了百余处微短剧拍摄场景的资源，提供“场景清单”供剧组一键调用。

这些场景的介绍中详细地描述了取景地的适配题材、场景优势和隐藏亮点。想拍职场剧有金融岛写字楼“高端感”的场景，想拍穿越剧有夜游游船码头……

这些正规发布的拍摄地点，涵盖了地标建筑、公共服务中心、商场、酒店，甚至是饭店、体育场馆和公园绿地。

郑州除了微短剧拍摄基地，还发布了100多处微短剧取景地点的“地图”

郑州“上心”微短剧产业，上面的只是缩影。“竖店”超越横店成全国微短剧产业的重镇，用数字更能说明。

先看市场规模。

2024年郑州微短剧制作企业的数量是820家，比2023年增长了29.3%；从业人员规模扩大到3万多人，比2023年增长了5倍；市场规模达到了23亿元，比2023年增长了27.4%。

到了今年，这些数字又有增长。

2025年1-8月，郑州微短剧市场规模已经达到38.5亿元，从业人员近4万人，平均每天接待剧组80多个，日均开机短剧约100部。

再说产量。

根据这两年的统计，2023年在郑州拍摄、制作，通过审查备案的微短剧有1100多部。

2024年，在郑州承制的3194部微短剧通过审查备案，203部作品闯进全国短剧热力榜，占了全国的三分之一。

河南省在微短剧承制数量排名全国第二 图片来源：DalaEye

今年1-7月，郑州已经有2650余部通过网络视听平台备案，有20部重点微短剧和31部普通微短剧通过省广电以上部门备案审核。

在郑州的辐射带动下，周边城市微短剧的也呈现出爆发式增长态势。

河南微短剧制播量已连续两年位居全国第二。

如今，郑州有19家微短剧企业的市场规模在1000万元以上，3家企业市场规模过亿元，年交易额达20亿-30亿元，业务涵盖版权、自制、合制、付费投放等多种形态。

郑州既不是最早涉足微短剧的地方，也没有老牌影视拍摄基地深厚的资源积淀，为何能在各地纷纷逐鹿微短剧之都的竞争中跑在了前头？

首先当然是性价比。

市场永远是最聪明的。

追求轻量化生产和短周期迭代的微短剧，恰好与郑州便利的交通、显著的成本洼地和多元化的场景资源等优势精准契合。

郑州作为中原腹地的省会，中国铁路网的重要枢纽，又有航空港和四通八达的高速公路连通省内外，便于调动各方资源为剧组提供便利，各地的物料、拍摄设备都能轻松运到郑州。

郑州市是全国重要的交通枢纽，高铁6个小时内直达全国120多个城市

与北上广深等一线城市相比，郑州的人力、物价成本相对较低。

有数据显示，郑州的微短剧制作公司报价，相比其他城市大概要低10%-20%，制作综合成本比一线城市低30%至40%，单部100集微短剧成本可控制在30万-80万，投资回报周期缩至3-6个月，高性价比带来的是高盈利的潜力。

另外就是郑州有1300多万常住人口，劳动力资源丰富且剧组用人成本较低。

与北上广深等发达城市相比，郑州的生活成本更低廉，无论是对中等收入的演员，还是对剧组来说，都非常有吸引力。

郑州既有成本优势，又有类似一线城市的城市景观和丰富的自然景观，这些因素叠加在一起，对微短剧行业发展来说简直就是最合适的“黄金地带”。

规模化与完整的产业链是另一个重要的因素。

郑州历史文化资源优势突出，还有众多文化地标和景区，加上当地已建成的15个规模化拍摄基地和利用古建旧厂、闲置楼宇改造成的拍摄园区，以及政府提供的100多处拍摄场景的资源，形成了微短剧“场景清单”一站式服务。

郑州微短剧项目《遇见少林有功夫》入围国家广电总局推荐名单

一般来说，拍摄费用约占整个微短剧成本的10%-20%。短剧基地的专业程度高，再加上较低的地价，能为剧组节省大量场地开支和日常开销。

有数据显示，在郑州单剧制作的周期只需要7到15天，已经形成了“十分钟找齐灯光组，一小时调拨百套戏服”的集群效应。

除了拍摄方面的规模化之外，在整个微短剧产业链方面郑州也比较完备。

比如一家3年前还靠网文订阅生存的公司，转型微短剧后月产80部短剧，实现从IP开发到制作发行全链条掌控，年产值已经突破10亿。旗下“心动短剧”播出平台用户超200万，正计划进军海外市场。

郑州有大量的广告公司，此前许多公司的业务内容中，就有把故事性小视频作为广告投放的，这些公司转型做微短剧，团队成熟经验丰富，而且从拍摄到后期制作都有涵盖。

甚至，有部分在郑州的省、市级广电媒体，也已经躬身入局，成立了专业团队在做微短剧。

只用了短短两三年的时间，郑州就已经形成了从剧本孵化、拍摄制作到宣发分销一套完整的微短剧产业链。

数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，首次超过了电影票房。

截至2025年6月，中国微短剧用户已接近7亿，市场规模突破500亿元。预计2025年将达到634.3亿元，在2027年有望冲击千亿关口。

未来2年中国微短剧市场规模将奔向千亿级

图片来源：DalaEye

今年1月，国家广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》；河南省政府工作报告提出，支持郑州打造“微短剧创作之都”。

郑州市政府也在《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》中，提出要着力打造郑州“微短剧创作之都”，争取到2027年全市微短剧市场规模达到100亿元。

正处在“风口”的千亿级微短剧产业，未来能带给郑州什么？

新兴产业的发展。

随着“竖店”的名号越来越响，吸引了外地企业来郑州投资合作、注册影视公司。

当地政府也对投资建设拍摄基地和落户产业园区的微短剧关联企业，给出了真金白银的政策支持，吸引优质资源向郑州市集聚。

同时，闲置空间被利用，既提升了资产价值，为新兴产业提供了成长的空间。

包括像广告公司这样的传统产业，也在新产业的发展中实现了转型升级。

就业与收入的增加。

今年上半年，整个微短剧行业已经创造了64.7万个就业岗位，而且呈现年轻化、灵活化、多元化的趋势。郑州一家拍摄基地的负责人说，他们基地平均每天要接待几十个求职者，从编剧到群众演员的岗位都十分抢手。

业内人士介绍，微短剧超七成从业者为30岁以下的青年，核心工种月薪轻松破万元。

郑州现在一部短剧主角的平均日薪2000元起，最高的能到万元以上，而有表演基础的配角日薪也能达到500元-2000元。

摄影师、灯光师日薪则有2000元左右，场务、道具等岗位的平均月工资也在6000元到8000元之间。

微短剧与文旅和商业结合。

被短剧带火的场景不断出圈，比如以嵩岳寺塔为设计原型的千玺广场，“大玉米”这个外号以前只是郑州人知道的一个梗，现在也成了外地人来郑州必打卡的一个“景点”了。

短剧中“霸总”扎堆的“大玉米”千玺广场

此外，随着每天都有数量不少的剧组开工，拍摄基地周边的酒店入住率和餐饮消费人数也随之增多。

金水区另一家微短剧产业生态基地，则是玩起了“剧商”，首创“微短剧+商业”生态，把剧情植入产品，实现了“内容—流量—电商”的闭环。商家有了流量和销量，游客也体验了沉浸式购物。

千亿级的微短剧产业呼之欲出，既能拉动投资、就业，还能带动当地文旅、消费产业升级，全国各地都在“抢”。

前两年制造了全国60%微短剧的西安，对优秀作品给予最高200万元的扶持；横店对剧本、拍摄、出海等环节提供支持，最高补助500万元；杭州设立了全国首个2亿元微短剧发展基金；青岛出台了单部作品最高100万元的奖励政策；深圳对优秀的微短剧剧本最高奖100万……

郑州虽然微短剧拍摄量全国第二，但平台方多数还是集中在北京、浙江和广东

图片来源：DalaEye

郑州虽然以惊人的开机量不断抢占市场份额，但也被视作成本洼地和代工基地，对于怎样面对激烈的区域竞争和产业升级，未来如何证明自己不仅能拍，更能“创”。

从郑州打造“微短剧创作之都”的目标就能看得出，“创作”二字就表明郑州想要在原创性上做文章，以此提高行业竞争力。

“竖店”的未来在于构建一个更健康、更可持续的生态圈，当“人人皆演员，处处是场景”的活力，与对原创和品质的坚守相结合，郑州的微短剧产业才能真正从“跑得快”进化成“走得远”。

几十年前，一部电影《少林寺》带火了郑州的旅游行业。

今天，微短剧为郑州带来了一个新机遇。

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