沪游观察｜网页游戏卷土重来

2020年以来,网络游戏平台Poki的收入每年增长50%。图片来源：Poki

游戏玩家们正在回流到一种古早的游戏平台——“网页”，来获得快乐多巴胺。

现如今，市值高达1890亿美元的电子游戏产业，大部分停滞不前甚至面临行业萎缩，但玩家对GeoGuessr和国际象棋等网页游戏的需求却在飙升。谷歌和市场调研公司Kantar的研究数据显示，网页游戏（即HTML5 gaming）的销售额（包括广告收入和玩家在游戏内花费），预计将在2028年达到30.9亿美元。

HTML5 gaming（简称：H5游戏）是指基于HTML5技术开发的电子游戏，具有跨平台、无需安装、即点即玩等特点。H5游戏通过浏览器运行，无需依赖插件或专用客户端，可在电脑、手机、平板等多种设备上直接访问。

网页游戏成功的原因显而易见。对于忙碌的玩家而言，这类游戏无疑是快捷便利的。他们无需启动游戏设备或下载应用程序，随时随地，点开即玩。对于游戏开发者而言，网页可以绕过应用商店，避免其从中提成，还能吸引自己的广告商，从而获得更多收益。

网页游戏公司Playgama的创始人Dmitry Kachmar表示，越来越多的新人涌入网页游戏圈。开发者不再需要发行商，网页平台更易获得流量。Playgama是一家在线网页游戏商城，总部位于迪拜。

Playgama平台的网页游戏

仅2025年上半年，Playgama就推出了超过15,000款网页游戏。这个数字已经超越了该平台2021年至2023年的新游戏发布数量总和。

Playgama新游戏发布数量统计图。图片来源：Playgama

网页游戏容易上手，这也许是《纽约时报》开发的Wordle等一众网页游戏取得成功的原因。Wordle最初发布于《纽约时报》网站。随后，微软旗下的LinkedIn和Reddit也纷纷效仿，推出了数独等问答和益智类的网页游戏。

正如网页游戏Vortella’s Dress Up的开发者表示，只需几秒，玩家即可进入游戏世界。这款游戏在Poki BV平台上，每月吸引了1600万次游戏体验，日活跃用户达46万。

2000年代初，开发者们曾乐于将一些简单的游戏直接上传至网站。这些游戏使用Adobe Flash进行制作，动画比较粗糙，主角形象类似火柴人。只要在浏览器中输入网址，任何人都可以访问。

近年来，Flash逐渐被更先进的技术所取代。类似Zynga创作的《乡村生活》（FarmVille）等热门网页游戏，也转型为手机游戏。与此同时，那些追求操作流畅和精美画面的玩家，则纷纷购买了游戏主机。

如今，玩家希望以最低的价格和最快的速度畅玩游戏。现实情况是，游戏主机售价已经超过了450美元。玩家正经历着“应用疲劳”，下载量越来越少。这就是游戏开发商回归初心，再次开始制作网页游戏的原因。最近，艺电公司创始人特里普·霍金斯（Trip Hawkins）预测，网页游戏或将成为“下一波浪潮”。

Unity Software Inc.首席执行官马修·布罗姆伯格（Matthew Bromberg）在接受采访时，表达了对网页游戏现状的乐观态度。他指出，Unity的软件为当今超过一半的网页游戏提供支持。Unity Software Inc.（简称Unity）是一家全球领先的实时3D内容创作与运营平台提供商。

Playgama报告显示，截至2025年，预计将有15000款游戏通过HTML5（最流行的网页游戏底层技术）进行发布。这比2024年前增加了2.7倍。布罗姆伯格认为，这是一个令人兴奋的开放平台，对开发者和消费者来说都非常有利。

促使这种转变的原因之一，是平台和软件分销商的抽成问题。PC游戏商店Steam和苹果公司会抽取30%的佣金。近期，监管措施迫使移动游戏市场开放，开发者们正在寻找新方案，尽量规避平台佣金。

Xsolla总裁克里斯·休伊什（Chris Hewish）表示，“欧盟等地区的政策变化，降低了游戏开发者对应用商店的依赖，开辟了通过网页应用直接触达用户的渠道。与此同时，不断上涨的用户触达成本和应用商店费用，促使开发者寻找自身获益更高的替代渠道。”

据Medium五月份发布的一篇文章显示，Poki平台上的游戏《Vortella'sDress Up》每月吸引1600万次游玩，日活跃用户达46万。来源：Poki

网页游戏公司正日益壮大。总部位于阿姆斯特丹的Poki，是热门游戏《Vortella's Dress Up》的开发商，也是一家顶尖的网页游戏公司。自2020年以来，该公司的员工数量翻了一倍，达到70人，其收入也以每年50%的速度不断增长。据该公司称，2020年排名前十的游戏开发商，其年收入约为5万美元。而如今，这一数字已经高达100万美元。

网页游戏主要通过广告盈利。一些开发者选择将游戏依托于自己的网站，而另一些则转向 Poki、Playgama或Crazygames.com等平台。Crazygames公司的创始人拉夫·梅尔滕斯（Raf Mertens）表示，过去四年，公司收入实现了43%的年均增长。2027年预计将达到1亿美元。

虽然Crazygames和Poki向开发者收取的佣金比例高于应用商城的30%。但这些平台确实能将游戏推给更多的用户。梅尔滕斯表示，Crazygames平台也从并未限制开发者将游戏托管到其他平台。“你可以通过分享链接邀请他人，玩家点开链接就可以开始玩了。”

（本文选编自Bloomberg，原文标题“电子游戏界最热门的新平台竟然是旧平台：网站”《Video Games’ Hottest New Platform Is an Old One: Websites》）