“衍生产品”走红 年轻人爱上“情怀消费”

奶茶、咖啡附赠的免费包装袋、杯套在二手平台上热销

“衍生产品”走红 年轻人爱上“情怀消费”

“联名杯套1元1个”“绝版动漫联名杯袋20元孤品” “联名奶茶袋子盲盒打包出售”……近日，记者在闲鱼、转转等网络二手交易平台看到，不少商家上架明码标价的商品，是购买奶茶、咖啡附赠的免费包装袋、杯套等，部分茶饮品牌与热门IP的联名款售价较高，这些看似“无用”的饮品包装，究竟为何能吸引消费者买单？近日，记者对此进行了走访。

年轻人开始收藏热卖IP包装

今年26岁的南昌市民朱永智是一名影视IP爱好者。近日，电影《疯狂动物城2》热映，朱永智也忙碌了起来。“一直期待的电影终于上映了，我第一时间就赶来捧场。看完电影意犹未尽，刷社交平台时发现有咖啡店、玩具店出了联名款杯套、纸杯、纸袋，上面都印着朱迪和尼克的经典造型。”朱永智说，为了收集全套联名包装，他连续跑了几家咖啡门店，“有的门店只剩杯套没有纸袋，有的只有基础款图案，为了凑齐4种限定图案，最后我在二手平台花了15.9元购买了几个纸杯。”

和朱永智感受差不多的还有大学生陶晓青，她还把自己收集的联名纸袋发到了社交平台。记者看到，她收集的纸袋IP有黄油小熊、樱桃小丸子、蜡笔小新、原神、猫和老鼠、哆啦A梦等十几种热门形象，每一个纸袋都被她按动漫分类，与对应IP的周边整齐叠放在书桌抽屉里。

“最开始是买奶茶时被樱桃小丸子的卡通图案吸引，后来发现很多品牌都会和童年IP联名，就忍不住开始收集。”陶晓青告诉记者，她的社交账号也因为这些可爱的联名纸袋，吸引了不少有相同爱好的粉丝，大家经常互相分享新发现的联名款，交流收集心得，“有的时候买重复了，大家就会在二手平台交易互换，这让我意识到，原来这些包装还挺抢手的。”

饮品包装袋成“二手潮物”

记者在二手平台搜索“奶茶袋子”“咖啡袋子”“联名纸袋”“联名杯套”等关键词发现，相关售卖信息非常多，商品定价也各有不同。普通连锁茶饮店的单杯纸袋、杯套因获取门槛低，单价多在0.5元至3元，而热门品牌与动漫、游戏等IP的联名纸袋，单价则在5元至20元不等，部分限量款套装甚至标价50元以上，且成交量可观。

这些看似“无用”的饮品包装，究竟为何能吸引消费者买单？近日，记者在位于红谷滩区的一家瑞幸咖啡门店看到，不少消费者购买咖啡时都会主动要求提供联名IP的杯套。“我就是为这个联名款杯套来购买咖啡的。”市民张百楠说道。在一家茶百道奶茶店旁，刚购买完奶茶的市民李颖告诉记者：“奶茶推出联名包装可以提升品牌热度，我在网上也刷到过联名纸袋DIY改造纸巾盒、收纳盒的视频，还跟着做过一次，挺有意思的。”李颖笑着说，“不过没想到还有人专门花钱买这些包装，我家里攒了好多不同款式的联名纸袋，感觉花几十元买一个纸袋或杯套，有点不值。”

在位于西湖区的一家连锁茶饮门店，该店店员告诉记者，联名款包装的受欢迎程度远超预期，“很多顾客都是冲着限定包装来下单，甚至会特意问能不能多给一个杯套或纸袋。” 该店员表示，门店对包装的发放有明确规定，通常是“一杯一包装”，但遇到顾客的合理需求，会在库存允许的情况下适当通融。

理性消费避免盲目跟风

采访中记者注意到，二手平台上的卖家大多会在包装上标注“全新未使用”“无污渍破损”“自购买自留”等字样，部分卖家还会搭配同款饮品订单截图，以证明包装的正品来源。一位售卖联名纸袋的卖家透露，自己平时喜欢收集各类限定包装，用不完的就会挂在网上售卖，“热门限定IP联名款最抢手，有时候刚上架就被拍下。”

不过，也有消费者对这种现象表示不解，他们大多认为联名包装的核心价值还是依附于饮品本身，脱离了饮品的包装，更多只是一种“情怀消费”，“如果单纯为了收集包装而大量购买饮品，可能造成浪费。”市民何昌绍说。

联名包装的热销，本质上是IP经济与限量消费升级的结合，年轻消费者对个性化、稀缺性商品的需求，推动了这类“衍生产品”的走红，奶茶杯、包装袋、杯托等周边物品也自然成为品牌的广告宣传阵地，且联名包装通常限量发售，售罄后便难再获取，这为二手交易提供了发展环境。对于部分年轻消费者而言，部分联名、周边已然不再是简单的附属品，而是逐渐成为引领时尚的主角。

不过，消费者也应理性消费，避免盲目跟风，二手平台也需履行监管责任，规范相关商品的上架标准，引导理性交易。（洪观新闻记者 黄琛琛）