“黑五”购物周迎来完美收官！“网络星期一”销售额有望创纪录

财联社12月2日讯（编辑 刘蕊）从上周五的“黑色星期五”到本周一的“网络星期一”，全球消费者经历了为期四天的疯狂购物狂欢。而销售数据表明，在今年的“网络星期一”，全球消费者的消费额将达到527亿美元，将成为全年最大单日网购日，从而为这个为期四天的促销狂潮画上了句号。

“黑五”购物周末迎来完美收官？

据数据公司Salesforce称，截至美国东部时间下午12点（北京时间周二凌晨1点），全球在“网络星期一”当日的线上销售额增长了5.3%。该公司预计，到当天结束时，全球线上消费额将同比增长6%，达到527亿美元。

与此同时，Salesforce公司表示，截至美国东部时间下午12点（北京时间周二凌晨1点），美国在“网络星期一”当日的线上销售额同比增长了2.6%，达到34亿美元，并补充称预计到当天结束时销售额将同比增长4%，达到133亿美元。

数据分析公司Adobe Analytics公布了更乐观的数字：他们预计美国消费者将在“网络星期一”当天的线上消费额将达到142亿美元，同比增长6.3%，比去年同期增长近9亿美元。这将使包括感恩节在内的五天的线上消费总额达到约437亿美元。

Adobe预计，在“网络星期一”当天的线上消费高峰将在美东时间周一晚上8点至10点（北京时间周二上午9点至11点）之间到来，届时，每分钟的线上消费额将达到1600万美元。

从“黑色星期五”到“网络星期一”，是美国感恩节购物季最为高潮的一个购物周末，而今年的“网络星期一”预计也将为这个购物促销周期画上圆满的句号。零售商们预测，在这几天全球线上线下的销售额合计将同比增长约3%至4%。

Adobe 还预计，在“网络星期一”，美国超过一半的线上消费（57%） 将由三个类别推动，分别是电子产品（36亿美元，同比增长12.5%）、服装（27亿美元，同比增长5.8%）和家具（18亿美元，同比增长 5.2%）。

“黑五”和“网络星期一”争夺线上流量？

线上和线下门店的客流量报告，在一定程度上缓解了业内人士对美国通胀和关税相关价格上涨将严重阻碍假日购物的担忧。Salesforce报告称，在这几天内，美国平均的零售价格同比去年“黑五”购物周上涨了5%，全球的平均售价上涨了4%。

随着越来越多消费者更倾向于使用线上购物，一向更侧重于线上促销的“网络星期一”愈发火爆。但线上购物潮的普及也促使电商们更积极地将促销活动提早到“黑五”，使得过去更侧重于线下促销的“黑色星期五”如今也成为电商们的“必争之地”。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在声明中表示：

“虽然我们预计‘网络星期一’的在线消费额将创下历史新高，但‘黑色星期五’正在挑战其作为年度电商盛事的地位。消费者现在愈发期望在‘网络周’一开始就能享受到类似的优惠，许多人甚至迫不及待地点击‘购买’按钮。‘网络星期一’实际上已经变成了假日季大幅折扣的‘最后机会’。”

此外，人工智能对于电商的促进作用也很明显。Salesforce发现：“使用人工智能购物渠道的消费者比在社交媒体上购物的消费者表现出更强的购买意愿。在‘网络星期一’购物节期间，在其电商网站上拥有自有品牌购物代理的零售商的销售增长速度，是没有此类代理的零售商的三倍。”