盒马高管出走之后：61岁侯毅开启直播带货，47岁的李卫平336万年薪入职大润发母公司

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏

从盒马“毕业”的高管陆续有了新去处。

11月30日，大润发超市的母公司高鑫零售有限公司（06808.HK）发布人事变动公告，宣布沈辉辞任执行董事兼首席执行官，并由盒马前CMO李卫平接任该职，年薪为336万元。

至此，继联合创始人、公共事务部负责人沈丽离职，以及盒马鲜生事业部CEO、原盒马CMO赵家钰退休之后，李卫平成为年内第三位离开盒马的高管。加上去年初从盒马退休的创始人侯毅，近两年，盒马的管理层也基本完成了一次换血。

盒马由侯毅于2015年创办，2016年在上海开出首店，初期在阿里巴巴集团1.5亿美元的投资下，得以快速拓店。2021年阿里将盒马升级为独立事业群，盒马开始走上自负盈亏模式。

创办的10年间，盒马先后孵化了盒马鲜生、盒马MINI、盒小马、盒马X会员店、盒马NB、盒马生鲜奥莱等多个业态，成为国内新零售行业的代表。

尽管截至2025年3月的财年，盒马才首次实现全年经调整EBITA盈利，但在传统零售衰退的环境下，老牌商超巨头们还是把希望放在了从盒马走出的高管身上。

61岁侯毅，开启直播带货

盒马高管出走之后，各自有着不同的职业路径。

与李卫平不同，侯毅从盒马退休后，在一年九个月内他已经完成三次创业。

侯毅是零售行业的老兵，有超30年的零售经验，曾担任上海可的便利店供应链总经理、京东首席物流规划师、京东O2O事业部总裁。2015年，他加入阿里巴巴，与“伯乐”——时任阿里巴巴集团CEO张勇一拍即合，创立盒马鲜生并担任CEO。

创立盒马的九年间，侯毅一直带领盒马尝试过各种各样的业态。2024年3月，侯毅卸任盒马CEO并宣布退休。

退休后，他并没有放弃零售行业，而是选择了再度创业。

他的首度创业始于2024年8月，在上海开出了一家人均消费约60元的海鲜烧烤餐厅。侯毅对此称之为“一个小店，玩玩而已”。选择海鲜餐饮赛道，是侯毅离开盒马后的第一个尝试，但目前该门店已关闭。

今年2月，侯毅宣布进军宠物食品零售赛道，创立了“派特鲜生”品牌，并喊出2025年开出100家门店的目标。作为从盒马退休后第一次真正意义上的创业，侯毅再次“碰壁了”。

开店9个月后，“派特鲜生”线下门店陆续关店。近日，侯毅在接受采访时称，自己对宠物赛道判断有误，决定关闭所有“派特鲜生”门店，并坦言：“确实没有做好。作为企业家应该有这个担当，告诉消费者，告诉同行，既然确实不行，我就勇敢地退出。”

值得注意的是，“派特鲜生”曾在2024年5月获得2500万美元（约合人民币1.77亿元）天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮融资纪录。至今年12月1日，大众点评显示该品牌仅剩8家门店仍在运营，6家显示暂停营业。

转向线上直播，或为侯毅第三次创业。其美食自媒体账号“侯毅说”于今年9月创建，并推出“老菜芮选”直播间。

11月30日晚间，该直播间首度开播。目前该账号橱窗上架20款商品，以水产生鲜、水果、冻品等为主，价格区间为59.9元至788元。其中，单价最高的为788元的3J级智利车厘子，已售41件。页面还显示，截至12月1日，该橱窗销量达1489件；而抖音平台“侯毅说”橱窗则显示已售69件商品。

从“老菜”（侯毅在阿里巴巴时的花名）的橱窗来看，所售商品离不开他在零售行业打拼所积攒的优势和资源，其中似乎仍有盒马鲜生的部分影子。

无独有偶，盒马联合创始人沈丽也在今年8月宣布正式离职。作为盒马最后一位坚守的联合创始人，她的离场宣告盒马创始人时代彻底离场。这位“盒马一姐”在接受媒体采访时曾表示，离开盒马后将短暂休息，再以“出厂设置”开启下一个十年的闯荡。

从盒马核心到传统商超“救火”

与热衷创业的侯毅不同，曾在盒马待了7年的零售老将李卫平选择继续担当职业经理人的角色。

公开资料显示，47岁的李卫平在零售行业积累了逾20年的经验。2018年9月至2025年11月，其任职于盒马，曾任盒马华北北京大区总经理、盒马鲜生业态首席执行官及盒马首席商品官，离任前任职于盒马总裁办。

值得一提的是，今年9月15日，盒马才发布组织公告称为适应公司战略发展需要，持续建设商品力和供应链能力，优化提升供应链效率与质量，决定由盒马CEO严筱磊兼任盒马CMO(首席商品官)，原盒马CMO李卫平调入盒马CEO办公室，另有任用。

两个月过去，李卫平还是选择离开了盒马，加入了正在变革中的高鑫零售。时代财经留意到，今年5月入职永辉超市，并担任副总裁兼首席产品官的佘咸平也曾经在盒马供职。其于2016年加入盒马鲜生，负责果蔬及鲜花采购；2023年加入大润发M会员店，任商品负责人。

不过，传统商超引入盒马系高管，能否扭转其业绩颓势？

高鑫零售最新财报显示，公司2026财年（截至2025年9月30日的6个月）上半年营收同比下降12.1％至305.02亿元，经营溢利同比下降56.4％至2.71亿元。

另据财报显示，高鑫零售营业收入与毛利已连续四个财年下滑。截至2025年9月30日，公司在全国拥有462家大卖场，涵盖大润发、大润发Super、M会员商店等业态。

今年初，阿里巴巴以约131.38亿港元出售所持高鑫零售78.7％的股权，该交易由德弘资本接盘。

如今，盒马自身仍在闯关，其下沉的“超盒算NB”模式能否成功，是验证该模式广泛适应性的关键。而引入盒马前高管的高鑫零售等传统商超，能否走出颓势，仍是未知数。