漫剧能诞生下一个红果吗

文/ 大娱乐家

过去两年的内容行业里，短剧无疑是最大热门。

只不过随着红果一统江湖，短剧也逐渐成为了显学，甚至以一种极快的速度开始变“旧”，不论是行业还是媒体都开始寻找下一个新热点，就目前来看被选定的对象大概就是漫剧。

如今短剧已经被红果推成了真正意义上的“超级入口”，而漫剧则在最近几个月被重新包装成一个新赛道，市场研报和平台口径里都充满了“漫剧元年”、“下一块200亿蛋糕”、“再造一个红果”的叙事。

图源：巨量引擎

问题在于，相比短剧倒是真的在传统长剧之外又找到了一个人性弱点 ， 如今又开始高举高打的漫剧无论如何也看不出其内容形态的新颖之处。

本质上来说，漫剧反而更像是短剧供应链的分叉，是AI和平台策略共同塑造的低成本视频化产品，是被重新命名的“动态漫画”旧瓶装新酒。

因此，漫剧能否再造一个“红果”，其实跟内容本身没有多大关系，更多在于对流量无限饥渴的文娱行业是否这么快就又走到了一个新的入口时刻。

但在短剧已经占领用户心智、免费广告模式已经成熟、投流机制已经固定的背景下，“红果免费漫剧”更像是红果为自己的商业模式打上的“补丁”。

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漫剧爆红叙事背后

被重新发明的旧内容

漫剧之所以在今年被重新翻红，并不意味着它真的是一种凭空出现的新内容形态。

事实上，推动其重新爆火的，是一批在短视频平台上迅速走红的具体作品：例如《大明贤婿》《诡异命纹》《刷爆无敌模拟系统》等多部改编自网文或漫画的“轻量级动态作品”，在抖音 快手 站内与B站 、 小红书 等渠道都有不俗的播放量。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在一文里分析过漫剧的崛起密码。

各平台的漫剧

这类 漫剧 作品的共同特征是制作成本极低、节奏极快、故事极度依赖爽点 、 天然适配短视频用户的注意力结构，也让平台意识到“漫画视频化”能够承担起短剧之外的新增长空间。

与此同时，阅文、快看等拥有大量漫画和网文IP储备的公司也在同步布局——阅文在其季度策略中明确提出要以漫剧作为IP视觉化与商业化的低成本通道，各平台的扶持计划亦不断出现，使漫剧被迅速推向“下一轮内容潜力股”的位置。

如果把时间线往前倒，今天被包装为“漫剧”的内容，其实正是十多年前快看漫画、腾讯动漫、乃至B站UP主早已玩坏的“动态漫画”形态——本质是把静态漫画做成轻动画，加配音、镜头推拉与少量补帧。

动态漫画《雕塑》

那种形式远早于今天的AI生成，也并未真正消失，只是因为当时缺乏商业闭环而未得到持续开发。

如今平台统一把它重新命名为“漫剧”，更多是基于产业叙事和资本需求，而非源于用户突然出现了新的观看偏好。换句话说，“漫剧元年”更像是部分平台创造出来的概念。

当然AIGC工具在过去两年开始陆续进入内容生产链条后，漫剧这门原本成本极低的小生意，突然获得了新的工业化能力。AI口播、AI补帧、角色表情生成、背景生成、模板化分镜、特效……这些技术的加入让制作成本进一步压缩到极低的水平，使得漫剧成为一个可以快速规模化、近乎无限扩容的内容池。

即便有AI参与，其作用只是进一步压低门槛，并没有创造新的内容形态。漫剧仍然是图文内容的视频化，而不是视听叙事的创新。从审美到表达，它都无法与动画并列，也无法像短剧依靠真人表演、悬念与情绪推动出一种新的叙事逻辑。

漫剧《阈界锁妖局》

更关键的是，目前的漫剧叙事本质几乎完全承袭短剧工业逻辑，题材元素依旧围绕重生、穿越、系统流、无限流等，男频向的底层逆袭、大开金手指、一味爽与女频向的霸总、甜虐恋， 节奏依旧是 20 秒一个爽点、数集一个反转，观看体验也仍旧是“无逻辑、强爽点、纯消费”。

它并没有为用户创造新的观看方式，更多只是为平台提供了新的库存来源，同时为部分IP创造了更低成本的再开发出口。若说短剧是一种真正改变了用户时间切片的观看方式，那么 ，漫剧只是短剧的平替，充其量更像是当前短剧供应链在不断走高的成本压力下，强行分裂出的另一种更便宜的形态。

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漫剧APP成不了红果

但可以为红果打补丁

红果的成功从来不是因为它押中了短剧这个内容形态，而是因为它真正创造了一种属于当下这个时代的内容入口：一个让用户在碎片时间里形成“无脑爽点消费”习惯的超级场景。

免费模式降低了决策成本；IAA广告模型让平台可以用广告主的钱补贴用户；加上抖音投流体系的高效分发，红果才成为短剧时代的真正入口。

而这一切都基于一个前提——短剧本身起码创造了一种新的观看方式，它把竖屏短视频的节奏和剧情化快感结合在了一起，红果自然成为了这一内容聚集地的最大赢家。

红果漫剧APP截图

而 在漫剧势头正猛之下，推出的单独 红果免费漫剧 APP 并无法提供明显的差异化，起码不是红果和爱优腾 芒 这种级别的差异。

甚至可以说，漫剧的观看场景与短剧完全重叠：同样是在地铁、排队、睡前；同样是竖屏连播、节奏密集、爽点不断；同样是“刷过一眼就能继续看”的低门槛叙事。

如果说短剧某种程度上是长剧的平替，那么，漫剧是什么呢？

难道想要作为传统动漫番剧的平替吗，问题是追番的人追的并不是这一内容形式，而是其故事。那么 ， 对短剧用户而言，漫剧甚至可能只是“更廉价、更平面化”的短剧，同样都是吃速食，何苦还要再去委屈自己。

从产业视角，漫剧APP的意义也并非在于开拓新的用户，更多在于帮助短剧工业继续运转下去。

图源：观研天下

真人短剧的制作成本在过去两年持续攀升，演员、场景、拍摄、后期的价格不断上涨，加上各种平台纷纷下场，导致短剧供应链本身出现瓶颈，甚至已经开始出现短剧“长剧化”的杞人忧天之论。

漫剧恰好是符合当下平台库存需求的一种形态——更便宜、更安全、更容易审核，甚至还可以无缝衔接上部分AIGC的过剩产能，毕竟AI创作真人内容即便到现在也多少会触发伦理和观感问题，但显然非真人内容就没有这一后顾之忧。

关键 还在于， 短剧火爆和沦为庸常的速度几乎一样快，整个行业似乎有远比传统影视行业更容易被放大的焦虑所在，不论是之前异常强调出海，还是如今的漫剧热闹叙事，背后无疑都折射出这个新兴产业无法言说的对各种维度关注的渴求。

图源：网络

因此，“红果免费漫剧”更像某种意义上包打天下红果模式的延伸以及回应，将其作为红果的素材库、流量蓄水池，但绝非是能够与之对标的入口级产品。

换句话说，“红果”之所以是“红果”，关键还是因为背靠抖音让它能劫持整个短剧生态并赋予其所谓的行业意义和观看目的；而漫剧的存在理由，则更多是让节奏不断加快的短剧模式能找到足够多的内容支撑更长时间。

把它视为“下一个红果”，显然是高估了它的内容潜力。