广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
谁能想到，今年电影院最火的搭档，除了朱迪和尼克，还有一杯硬到能敲桌的冰淇淋。
走进电影院看《疯狂动物城2》，没端着一杯硬邦邦的DQ冰淇淋，跟没买票似的。
图源：小红书
最近社交平台上最时髦的观影标配不再是爆米花和可乐，而是那杯冻得结实实、能用勺子敲出清脆声响的DQ冰淇淋。
1
看《疯狂动物城2》
吃邦邦硬DQ冰淇淋
《疯狂动物城2》上映5天票房狂揽19亿，单日直接干到7个亿，这数字放到非春节档简直吓人。
但更魔幻的是，电影院里现在最抢风头的不是朱迪和尼克，而是观众手里那杯冻得梆梆硬的DQ冰淇淋。
一场由网友自发掀起的邦邦硬吃法，愣是把一个冰淇淋品牌送上了热搜，甚至碾压了一堆官方联名。
这事得从这位网友的脑洞说起。
受到《疯狂动物城2》里朱迪和尼克分享冰棒的镜头的影响，其灵光一闪：要是带一杯冻得硬邦邦的DQ进去，岂不是能完美复刻电影里的节奏？
据悉，DQ的暴风雪系列，用的是全乳脂基底，质地本来就比较厚实，再经过深度冷冻，那硬度真的就是邦邦硬。
按照网友分享的经验，提前两小时左右下单暴风雪系列，像海盐芝士、抹茶曲奇这些口味都不错，然后一定一定要备注“邦邦硬”，让店员深度冷冻。
图源：小红书
为了让冰淇淋在去电影院的路上也能保持硬度，DQ也是下足了功夫，用干冰和保温袋进行多层防护运输。
很多人都说，这样包装之后，在约108分钟的电影放映过程中，冰淇淋基本能保持“邦邦硬”的状态，敲敲杯子还能发出声音，完美解决了普通冰淇淋在电影院容易融化滴漏的尴尬。
这脑洞迅速炸出一堆实验家。
有网友晒出攻略：“自备铁勺，塑料勺根本挖不动！”
还有人称“电影彩蛋播完，DQ冰淇淋刚刚好吃完。”
图源：小红书
这种吃法很快被总结出三大优势：耐吃、安静、不滴漏。
比起爆米花咔嚓咔嚓的噪音和奶茶喝多了跑厕所的尴尬，邦邦硬的DQ简直是为电影院量身定做。
更绝的是，电影里冰雪镇的场景和冰淇淋的冰凉触感神同步，有观众调侃：“看到雪景时挖一勺，感觉自己就是动物城居民。”
2
DQ火速接住热度
就问你梆梆不梆梆
正当网友玩得热火朝天时，DQ官方一个箭步冲上来接住了这波流量。
先是大方认领“邦邦硬”人设，直接给原创博主送上一整年免费冰淇淋，评论区瞬间变成大型领奖现场。
接着火速推出官方版“邦邦硬套餐”以及包含爆米花的“观影套餐”。
图源：DQ小程序
最绝的是文案玩梗能力。
DQ把热门综艺《喜人奇妙夜2》的“冷不丁邦邦就两拳”融进海报：如果你冷不丁邦邦给我两拳，我就会变成好吃的邦邦硬。
图源：@DQ冰淇淋
这一连串操作，堪称“指哪打哪”，把网友都看乐了。
咱就是说，这波比联名省钱还管用。
要知道，DQ并非《疯狂动物城2》的官方联名伙伴。
在这部电影已官宣的接近60个联名品牌中，覆盖了潮玩、卡牌、服饰、零食等多个赛道，却没有DQ的名字。
然而就是这个非官方搭档，却意外成为最大黑马，直接碾压了那些正式联名品牌，冲上热搜。
其实背后逻辑特别清晰。
Z世代要的不是IP贴标，而是参与感。
DQ没硬蹭热度，而是把网友创意当正经需求来满足，后续还优化出“室温放3分钟，外层丝滑内里冰爽”的隐藏吃法。
结果？部分门店销量翻两倍，冰箱都被预约单塞爆了，部分门店甚至一冰难求。
DQ这波操作之所以引人注目，关键在于它的反应速度。
网友玩梗催生爆款后，DQ敏锐捕捉到热度，将网友创意收编为官方活动，成功将流量转化为销量。
这种对网络热梗的快速响应，成为经典的社会化营销案例。
3
央美巨型费列罗火了
品牌官方现谜之操作
然而，不是所有品牌都像DQ这么机灵。
就在DQ借着《疯狂动物城2》的东风，在营销战场上大杀四方的时候，隔壁的费列罗却因为一次迟钝的操作，被网友们狠狠吐槽了一番。
前段时间，中央美院校园里出现了一个超级吸睛的大家伙。
一个石墩子被学生用费列罗同款包装纸严严实实地包裹起来，乍一看，就像是一颗巨型费列罗巧克力。
个头比普通的费列罗大了N倍，这强烈的反差感瞬间吸引了大家的目光。
图源：小红书
这个创意作品出自中央美院雕塑系学生宁鹏之手，原本作品名叫《巧克腻》，后来网友们给它赐名“费力挪”。
这名字取得太妙了，既谐音费列罗，又生动地形容了石墩子挪动起来费劲的特点。
一时间，央美师生们纷纷跑去和这个巨型“费力挪”合影打卡，社交媒体上也到处都是它的照片和视频，相关话题迅速登上热搜，热度居高不下。
图源：小红书
大家都被这个充满创意的作品逗乐了，有人开玩笑说“这是我见过最大的费列罗，都想咬一口尝尝”，还有人调侃“费列罗这下火出圈了，全靠这个石墩子”。
面对这泼天的流量，费列罗官方也坐不住了，想着要蹭一波热度。
可他们的操作，却让人直呼看不懂。
费列罗官方在社交平台上发帖了，还使用了网友拍摄的石墩子费列罗作品图，可仅仅标注了“侵删”，既没有主动联系创作者宁鹏获取授权，也没有任何表示感谢或者回馈的举动。
图源：费列罗Rocher
这还不算完，在活动中，费列罗官方仅仅拿出30份巧克力作为奖品，和DQ给博主一年吃冰自由的大手笔相比，显得格外小气。
网友们纷纷在评论区吐槽，“你应该给那个雕塑作者送一点啊，多好的宣传！甚至人家还自费在现场派费列罗！”、“侵删是什么鬼，你是官号耶，去找人家要个授权啊”。
宁鹏本人也追到费列罗官方评论区留言，可官方却对他不理不睬，这让网友们更加不满了，大家都觉得费列罗太不尊重创作者，也不懂得抓住这次难得的营销机会。
4
会玩的品牌百里挑一
机遇永远不会从天而降，只有那些能迅速转身的人才能抓住它的尾巴。
对比费列罗的“蹭得生硬”，DQ的厉害在于两点：一是真心感谢网友而非收割流量，二是把民间梗升级成可持续的产品方案。
现在回头看，这场狂欢更像一场现代营销的民主实验。
网友发明玩法，品牌下场助攻，最后双方一起把梗玩成经典。
《疯狂动物城2》里狐兔CP打破偏见，现实中的DQ也打破了“联名必须官方授权”的前提条件。
也许下次你再看到电影院人手一杯邦邦硬的冰淇淋时，会想起营销大师科特勒那句话：“营销的本质不是卖，而是买，买客户的信任与忠诚。”
不知道，下次会是哪个品牌接住网友的脑洞呢？
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