亚洲首家迪卡侬户外概念店在蓉开业，三日客流破两万！户外品牌首店“扎堆”成都

11月29日，国际知名运动品牌迪卡侬将其亚洲首家户外概念店落户成都。记者了解到，截至12月1日，该店客流量已突破2万人次，多款专业级户外装备销售表现超预期。这家以深度垂直、沉浸体验为特色的“户外概念”门店，不仅是品牌在亚洲市场的重要布局，更是成都“首店经济”持续释放吸引力、户外运动消费潜力蓬勃发展的生动注脚。

▲迪卡侬亚洲首家户外概念店在成都来福士广场开业

开业三日客流超两万

专业单品销售表现亮眼

“我们是在上周六正式开业的，得益于来福士的位置和前期推广，人流非常可观。”迪卡侬户外概念店经理赵胜宇在接受记者采访时表示，该店开业3日以来累计进店客流已超过2万人次。他进一步分析说：“这个位置是三条地铁线的交汇点，交通便利。同时，很多市民对迪卡侬在成都开设首家户外概念店抱有好奇，想来亲眼看看有什么不同。”

火爆的人气直接转化为实实在在的销售。赵胜宇表示，符合季节需求的冲锋衣、羽绒服等常规品类依然是销售基础，但更令人惊喜的是专业产品线的强劲表现。“在这家店，我们的美丽奴羊毛系列、专业软壳等产品，对比普通门店，销售占比和体量都超出了我们的预期。”他指着货架介绍，“这验证了我们专注专业、沉浸式体验的定位是准确的。”

▲迪卡侬户外概念店

12月1日下午，记者在门店观察到，滑雪装备区尤为热闹。“开业至今，我们已经售出了包括碳纤维滑雪板、双板在内的多套高端滑雪装备。”赵胜宇透露，“甚至在试营业期间，就有一位顾客买走了一款售价2500元的碳纤维滑雪板。”在相对小众的攀岩区，销售数据同样亮眼。“攀岩鞋这几天卖出6双。”赵胜宇补充说，“这个数量在普通门店可能需要半年甚至更长时间才能达到。这说明成都的户外运动消费正在向更专业、更细分的领域延伸。”

家住金牛区的消费者刘先生刚刚选购了一双徒步鞋，他告诉记者：“成都人爱玩，周边川西资源又好。这家店品类更集中，体验项目多，还有懂行的店员给建议，今后添置升级装备会优先来这里。”赵胜宇也观察到类似现象：“很多顾客是背着登山包来的，直接告诉我们即将去川西徒步，希望在这里找到合适的装备。这种带着明确需求而来的高质量客流，让我们对市场充满信心。”

深度绑定周边户外资源

将户外场景“搬进”商场

作为亚洲首家户外概念店，赵胜宇明确指出了其与全品类门店的核心差异：“这家店是更加垂直的‘户外概念店’，目前聚焦于徒步、攀岩、滑雪、越野跑四大冬季运动，未来会根据季节轮换主题。目标是成为户外爱好者的专业集结地。”

记者观察到，该店内除按照服装、鞋靴、装备等传统品类分区外，还依据成都周边热门户外线路进行组合展示。“我们会根据成都周边不同的户外场景来向消费者展示或推荐相应的产品。”赵胜宇进一步举例说明，“比如针对贡嘎徒步、四姑娘山攀登、毕棚沟赏雪等不同线路，我们会将所需的鞋服、配件和装备集中陈列。我们的店员都是资深户外玩家，能够根据顾客计划前往的目的地和活动强度，提供相应的建议。”

▲消费者在“山野实验室内”测试冲锋衣

门店内最引人注目的是一系列互动体验装置。记者在“山野实验室”看到，除了模拟降雨，该区域还能调节风力和温度，让消费者全方位测试装备性能。赵胜宇阐释其设计初衷：“核心目的是让顾客在模拟的户外环境中亲身感受产品性能，比如冲锋衣的荷叶效应、背包的背负舒适度，从而降低购买决策的不确定性，对即将到来的真实户外行程更有把握。”

除“山野实验室”外，店内的指力测试墙也围满了人。一位尝试了多次的年轻消费者对同伴说：“这个比想象中难多了，但也让我知道在家该怎么练了。”赵胜宇表示，设置互动装置的目的是为了传递情绪价值和户外精神，“大家在这里挑战、排名，是一种户外文化的聚集和激励。”

区位资源与营商环境双轮驱动

户外品牌首店“扎堆”成都

不仅迪卡侬，去年以来，多家国际知名户外品牌也相继在成都布局首店或旗舰店。为何迪卡侬将亚洲首家户外概念店这一战略性项目落地成都？赵胜宇认为答案深植于成都独特的城市基因与区位优势。

“首先，成都的市场消费活力和经济韧性一直非常突出。”赵胜宇首先从市场角度分析，“迪卡侬自2007年进入成都，今年已迈向第19年，我们与这座城市共同成长，深刻感受到本地消费者对高品质生活和新生活方式的旺盛需求。”他进一步指出：“成都人爱玩、会玩，消费观念处于前沿，这为户外运动市场提供了深厚的土壤。”

其次，赵胜宇认为，成都得天独厚的自然资源和区位优势是不可复制的条件。“成都‘窗含西岭千秋雪’，是名副其实的‘雪山下的公园城市’。”赵胜宇表示，“城市周边立体丰富的山水资源，背靠川西广袤的户外天堂，使得无论是本地市民还是外来游客，都能非常便捷地开启户外运动。这是成都发展户外产业最大的先天优势。”

谈及落地过程，赵胜宇特别强调了成都高效的营商环境。“从项目正式启动到开业，我们仅用了约两个月时间，这得益于政府相关部门和物业方给予的大力支持。”他说，“这让我们感受到成都对于发展首店经济、优化营商环境的诚意和效率。”

近年来，成都持续发力“首店经济”，出台了一系列支持政策，吸引国内外品牌设立首店、首发新品。优质的营商环境和巨大的市场潜力，正形成强大的“磁吸效应”。对于这一现象，赵胜宇认为这将形成多赢格局。“首先，更多专业品牌的入驻，会带来良性竞争，最终促使我们为消费者提供更专业、更优质的产品和服务。其次，众人拾柴火焰高，品牌们共同发力，能够更好地培育和壮大本地的户外运动消费市场，吸引更多市民参与其中，推动整个户外生态圈的繁荣。”赵胜宇表示，户外运动品牌“扎堆”成都，是基于对市场潜力、资源禀赋和政策环境的综合判断。

红星新闻记者 方舟 摄影报道

编辑 邓旆光