深耕山海，亮相农博｜中国美院助力三门县产业共富

2025年11月21日，2025浙江农业博览会在杭州国际博览中心正式启幕。台州市三门县组织15家农业企业组成参展团，以特装馆配合标准展位的形式集体亮相，生鲜、干货、果蔬、茶饮等多元化产品矩阵集中呈现，“鲜甜三门”作为区域公用品牌在省级展会上成规模亮相，并在开幕首日取得18.2万元交易成绩，为三门农产品“走出去”打响良好开端。其中，浙江百鲜农业发展有限公司等企业携带在中国美术学院三门暑期社会实践基础上优化形成的系列新包装参展，让设计成果真正从方案落到了展台与货架之上。

本届农博会中，三门县共设1个特装馆及12个标准摊位，参展品类涵盖小海鲜、茶叶、橘柚汁、橄榄油、豆面等多类特色农产品。三门特装馆以“鲜甜三门”为主题，以“农业赋能乡村振兴”为主线，从产品陈列、空间布置到视觉呈现，全方位展示三门农业产业发展全貌和区域公用品牌形象。三门县农业农村局相关负责人表示，浙江农博会既是展示三门农业发展成果的重要窗口，也是企业拓展市场的关键平台。近年来，通过与中国美术学院等高校的持续合作，从包装设计到展位呈现，“鲜甜三门”的整体形象更加系统、专业、富有识别度，让更多消费者愿意走进三门、记住三门，也为农户增收和产业升级注入了新的动能。

2025浙江农业博览会在杭州国际博览中心

浙江百鲜农业包装设计亮相2025浙江农博会

2024-2025

深耕山海，亮相农博

湾！山海同归碧玉滩。

风拂浪，荡漾破云烟。

与“鲜甜三门”结缘源于2024年暑期，中国美术学院入选省委组织部第三批“千名干部交流互派工程”挂职干部沈建副教授（挂职岗位：三门县农业农村局党委委员、副局长）和视觉传播学院王昕副教授带领14位学生组建“乡土品牌建设与推广”社会实践小分队走进浙江省台州市三门县，以“鲜甜三门”为主线，围绕特色农产品品牌与农文旅融合开展系统实践。在县政府和企业支持下，自2024年7月起先后推进调研创作、包装设计、课堂延展等多个环节，并于2025年真正走入企业生产和省级展会，助力当地产业共富，形成“从田间到市场”的实践闭环。成果先后七次登上学院微信公众号，又在中央广播电视总台中国乡村之声《听见乡村》栏目及中国青年报第十届全国大学生暑期实践展示活动中集中呈现，让“鲜甜三门”的品牌形象走出滩涂渔港，被更多公众听见、看见与记住；同时，浙江百鲜农业设立“百鲜农业专项奖学金”予以支持，激励更多青年设计力量投身乡土建设。

各媒体报道

2024 田间起笔

“鲜甜三门”的第一张设计草图

乐讨小海四时鲜

幸得大山万顷甜

2024年7月，实践团队深入三门县青蟹养殖塘、柑橘标准化基地等生产一线开展系统调研，通过在地摄影、写生和艺术创作，近距离感受“鲜甜三门”背后的产业肌理与生活气息。在调研基础上，同学们将采集到的海湾地貌、滩涂渔猎、橘园田野等地域元素，与现代视觉语言相融合，围绕小海鲜、甜瓜、柑橘等特色农产品，创作出20款品牌包装方案（含大众装与礼品装）。这些方案不仅考虑到货架展示与电商寄递的实际需求，也兼顾节庆礼赠等场景，为当地企业提供了成体系的品牌外观选择。

团队赴三门县农业农村局开展座谈会

实践团队师生描绘三门之美

2024年8月9日，“鲜甜之旅”采风创作展暨农产品包装设计发布会在三门县浦坝港镇鲜甜共富中心正式开幕。中国美术学院党委书记金一斌与三门县领导出席活动并听取包装方案汇报，对中国美院立足地方产业实际、以设计赋能乡土品牌的探索给予高度评价，“鲜甜之旅”也成为后续校地合作的重要起点和展示窗口。

中国美术学院领导与三门县有关负责人出席展览并听取包装设计方案汇报

“鲜甜之旅”采风创作展暨农产品包装设计发布会现场

“鲜甜之旅”采风创作展暨农产品包装设计发布会合影

2024 三段递进

搭起“调研—设计—教学”闭环

青峰云集浦坝港

白鹭不过三门湾

围绕当地业态和企业需求，2024年三门社会实践被清晰划分为三个连续衔接的阶段。

阶段一：聚焦在地摄影、写生和艺术创作，从小海鲜、蔬果到港湾地貌和乡村空间，以多元视角呈现“鲜甜三门”主题；同期筹划“鲜甜之旅”专题艺术展，在鲜甜共富中心长期对公众开放，成为校地交流的地标平台。

阶段二：在第一阶段图形与视觉素材基础上，团队梳理产品信息、编辑品牌故事，完成6–10款小海鲜及蔬果农产品包装设计方案（大众装+礼品装），并配合企业完成打样和优化，面向2024年中秋、国庆节点分批次推向市场。

阶段三：将“地方农产品品牌包装”作为实践课题正式植入中国美术学院课堂，与视觉传播学院研创活动紧密结合，拓展创作覆盖面；同时鼓励以学生为主体的创新团队与企业保持长期接洽，持续跟踪包装的修改、制作与推广，并为后续企业品牌建设、景观改造、空间设计、活动策划等农文旅项目奠定基础。

通过这三个阶段，2024年内完成了从田间调研、概念设计到课堂深化与后续服务的“短闭环”：一方面，地方获得了一批可直接使用的包装和视觉成果；另一方面，学院则将真实委托转化为教学资源，让学生在解决具体问题中完成从“作品”到“系统”的能力训练。

中国美术学院学生创作的包装设计图

浙江百鲜农业发展有限公司产品包装实拍图

2025 成果落地

设计走进企业与乡村

沧浪连黛峰

红岩指青乾

进入2025年，2024暑期实践中形成的成果开始在更大范围内落地——当地企业在2025年陆续采用实践团队创作或优化过的包装方案，应用于节庆销售、电商渠道和文旅伴手礼产品，新的视觉形象出现在市场货架和快递纸箱上；围绕鲜甜共富中心及重点产业点绘制的落地地图与空间导览草案，也在2025年逐步实施和调整，帮助游客与采购商更直观地理解“鲜甜三门”的产业布局与游览线路。

如果说2024年是为“鲜甜三门”搭建视觉语言与实践框架的一年，那么2025年，就是这些设计语言真正进入生产链条和公共空间、开始持续“服务社会”的一年：包装不再只是展板上的效果图，而是实实在在参与到产品流通与品牌传播之中。

三门县农业农村局向中国美术学院三门暑期社会实践团队出具的浙江百鲜农业蔬果海鲜包装设计方案采纳函

从2024年暑期扎根田间地头的三门社会实践，到当年7–12月完成的“调研—设计—教学”三阶段闭环，再到2025年成果走进企业生产、亮相浙江农博会，中国美术学院师生与三门县在两年的时间轴上始终聚力一件事——让“鲜甜三门”这张区域名片，被看见、被记住、被选择。

对于三门县特色农产品而言，这是一次以设计为媒介的产业升级与品牌重塑；对于中国美术学院而言，则是一堂跨越两年的“大设计课”，学生在真实情境中理解乡村振兴，也体会专业所学如何转化为具体社会价值。

未来，中国美术学院将继续以“千名干部交流互派工程”和课程实践教学为纽带，深化与三门县等地的协同合作，让更多生长于乡土的优质农产品，在国美设计力量参与下，焕发出引人瞩目的品牌形象和持久的市场竞争力，为助力共同富裕提供国美方案！

来 源｜三门县农业农村局 视觉传播学院

编 辑｜戴佳杰 马泽浩 施永婷 许雅睿

责 编｜王怡航

审 核｜方 舟 王 昕 沈 建

中国美术学院官方微信号

投稿邮箱：caanews@caa.edu.cn

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出品：

中国美术学院党委宣传部

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