算法时代下 国产电影突围唯有内容一途

“国产电影交流会——算法时代的电影突围”活动近日举行，特邀猫眼研究院发布关于国产电影市场的最新观察，并邀请来自壹同制作、英皇电影、千万间动画、麦特影业的优秀厂牌负责人及相关剧组主创探讨分享他们在内容实践中的思考。

市场格局重塑，内容创新成破局关键

算法时代，观众行为与算法逻辑共同塑造新的电影传播路径，创作者、宣发团队该如何顺势而为，又如何突破？猫眼研究院院长刘鹏在主题分享中指出，当前中国电影市场正经历深刻变革。总体来看，市场呈现复苏态势，但供给结构与观众构成均发生显著变化。观众年龄结构持续上升，年轻观众的娱乐方式日益多元，导致电影作为线下娱乐形式面临与其他娱乐形式的激烈竞争，刘鹏提到：“当下观众的线上娱乐时长在持续增长，电影作为一种需要投入时间和金钱的线下娱乐活动，实际上已经在和所有其他娱乐形式——短视频、综艺、游戏——进行时间竞争”。

刘鹏强调映前热度指标呈现下滑趋势，口碑已成为推动电影市场表现的关键因素。他指出，算法时代既带来精准触达的便利，也带来信息茧房和同质化营销的挑战，需要行业在内容创作和宣发策略上进行创新调整，算法时代破局需要提高风险意识，提前进行“快反应”和“前置管理”的舆论预警与风险规避，同时需要掌握创作前期吸收和利用大数据结果。利用算法精准触达分众群体，再借力算法激发潜在兴趣受众，关联能力可以帮助电影突破固有圈层。

多元路径探索内容突围

壹同制作总制片人钱重远分享了人才及创新双轮驱动的核心理念，强调制片人需具备理性思维，统筹规划能力与艺术判断力，需要“将导演的创作想法与理念能够最大化的表现出来”。他介绍《唐探》系列通过精准定位目标观众群体，将历史题材转化为普世命题。实景影视基地的搭建不仅还原历史质感，更带动当地旅游收入增长，验证了影视IP与实景娱乐的协同效应。而《解密》则是一次类型融合与艺术突破的有效探索。钱重远指出《唐探》IP已构建多维宇宙，通过角色迭代与多场景开发，实现影视作品与衍生价值的可持续发展。未来，壹同制作将通过近300人的多工种核心梯队，实施“监制+青年导演”传帮带模式，以“新锐编剧计划”与全流程电影后期基地，深化人才与技术的开发为IP长期运营提供支撑。

由英皇电影出品的《陈·地狱》迎来了监制、导演、编剧陈茂贤以及监制、制片人邵剑秋分享了《破·地狱》在内地的成功经验。陈茂贤表示，影片的成功在于挖掘中华文化共通基因，将家族伦理与普世命题转化为情感锚点，实现跨地域共鸣。他指出这种东方伦理价值观的桥梁作用让影片在两地观众中均引发强烈共鸣。邵剑秋表达英皇电影作为老牌的香港电影公司较为开放，并非刻意选择传统或者突破性，而是希望以桥梁角色，体现在引进来与走出去的双向赋能。未来，英皇电影将继续通过人才培养策略推动港片在内地市场的深度融合，期待以“文化桥梁，传承创新”的身份延续。

千万间动画以“全龄破圈，IP拓新”作为自身的破局定位。制片人曹紫建分享了运营“IP银行”的理念，需要“一直不停地往里去存钱，并且在初期想好设定，在接下来的周期之内如何运营”。《罗小黑战记》系列通过内容、衍生品与互动体验的多维运营，实现从特定圈层到全龄观众的破圈。他强调，动画电影应让大人小孩都能看得开心，普世价值观的传递是破圈关键。导演程腾介绍了其新作《大唐妖探》的创新实践，影片筹备近5年，构建人妖共存世界观，融合悬疑、喜剧、奇幻元素，在戏剧逻辑上将主角做得足够扎实，在美术风格上攻坚长安城的设定，通过3D动画技术呈现东方美学，打造全新视觉体验，令在场嘉宾倍感期待。

麦特影业《马腾你别走》导演岳洋及编剧刘倩，以及《好东西》制片人叶婷分享了原创内容开发经验，体现厂牌“精准受众，原创表达”的定位，希望产出更多“小而美”的影视作品。叶婷表示《好东西》从导演个人经历出发，打破刻板印象，塑造立体人物形象，通过口碑发酵获得市场认可，也指出影片精准定位目标观众群体，避免过度说教，以真实情感打动观众。刘倩表示《马腾你别走》的创作过程之中希望能够介乎严肃与个人的共情之处寻找一个平衡点，影片的观感也不仅限于大开大合的情感，而是希望通过观看影片主角面对生死的心境，从而映射到观众自身如何去面对未知。岳洋强调，麦特坚持场景坚守，通过聚焦特定人群情感体验、避免泛泛而谈、符合理性决策标准，持续打磨内容公信力，也希望“能够给到更多的首作导演及女性导演一个走上前台的机会”，在这一次作为导演身份的体验之后，相信未来也会更加知悉如何以制片人的换位思考与创作更深入地沟通。

算法时代电影的突围不在于精准推送，而在于内容动人的内在基因

在交流会尾声，与会嘉宾共同呼吁，算法时代电影的突围不在于精准推送，而在于内容动人的内在基因。当内容与观众产生真实共鸣，算法不过是锦上添花。壹同制作的IP运营、英皇电影的文化桥梁、千万间动画的全龄生态、麦特影业的原创表达，共同勾勒出中国电影产业的多元突围路径。本次交流会不仅为行业提供了数据支持与实践参考，更凝聚了中国电影人坚守内容、创新突破的坚定信念，为中国电影高质量发展注入新动能。

在算法时代，中国电影产业正寻找突围的合理契机。行业共识已从流量导向转向内容本质，算法既带来精准触达的便利，也带来信息茧房的挑战。内容突围的核心在于将题材转化为普世命题，通过精准定位目标观众、构建多维IP生态，实现内容与观众的真实共鸣。电影创作不应过度依赖算法推送，而应深耕内容本质，以普世价值观打动人心。当内容与观众产生真实情感连接，算法方能发挥锦上添花的作用。中国电影产业正通过多元路径探索高质量发展新路径，以内容创新与文化价值为核心，为行业注入可持续发展的新动能，开启电影产业高质量发展的新篇章。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/刘忠禹