AI 万象，最近直播间一款很有梗的产品

在快手最新发布的第三季度财报中，AI 深度渗透进了内容创作与商业变现的每一个环节。

一个尤为值得关注的信号来自直播业务，这个看似传统的业务板块，其稳健增长曲线的背后，首次出现了可灵 AI 规模化落地的身影。

这款名为「AI 万象」的产品，将 AI 生成礼物变为直播间里的日常互动，并在上线首日就创下纪录，用户付费生成并送出超过 10 万次个性化定制礼物。

与传统的预设动画不同，每个 AI 礼物都需要云端大模型在几分钟内，根据用户上传的照片实时生成高质量短视频特效，并无缝分发给直播间内的所有观众。

借助可灵 AI，「AI 万象」正在将原本高门槛的 PGC 生产流程，变成一场全民参与的创意狂欢。这场礼物特效的升级变革，掀起了一场 AIGC 对直播互动生态的深度重塑。

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体验为先AI 礼物解锁个性化表达

直播礼物的演变历程，本质上是一部技术驱动体验进化的编年史。

从早期的「小可爱」静态图标，到支持动画素材、实时加载头像、DIY 文字，再到如今「一支穿云箭，千军万马来相见」成为深入人心的社区文化符号，每一次重大体验升级的背后都有新技术的影子。直播礼物也演进为富含情感的社交货币。

「直播作为一个实时互动媒介，礼物本质上是线下社交行为的线上映射，」快手直播活动负责人魏玉龙表示，「就像结婚要送钻戒、春节要发红包，直播间里对兄弟可以发啤酒，对异性可以送花，这些礼物承载着特定的文化符号意义，用户自然会产生个性化表达的诉求。」

过去，快手直播曾尝试提供定制礼物服务，但高昂的成本令其难以规模化推广。可灵 AI 的出现带来了转机。早在其上线后，快手直播团队就已尝试借助图生视频能力优化礼物创作，但不稳定的「抽卡」效果仍不具备大规模落地的条件。

随着可灵 AI 技术能力持续完善AI 万象才被顺水推舟提上日程其探索直指两个核心命题一是如何给用户更优质的创意体验二是如何将成本降至可普及的水平

在直播间这个强互动、注重即时反馈的场域，实时性与体验流畅性是生命线。「体验不好，用户就留存不了」，这意味着复杂的 AI 技术必须隐藏在极简的操作之后。

为此，团队选择了稳妥的起步方式：提供固定模板，用户仅需上传一张人物照片，即可生成专属礼物特效。从图像预处理、prompt 适配到文生图、图生视频，整个复杂的 AI 生成链路被完全封装在云端，用户无需感知任何技术细节，真正实现了无门槛操作。

与此同时，AI 礼物的制作成本得到大幅降低，且只支付一次，即可将独家特效永久收入礼物背包。魏玉龙指出：「更低的用户成本意味着更广泛的用户渗透，而更优质的使用体验将进一步推动这一进程。」

这一策略的有效性得到了数据验证。「AI 万象」灰度测试期间，仅面向 200 多个主播开放，AI 礼物的转化率就比普通礼物高出 30% 至 50%。9 月 24 日正式上线后，成果更为显著：首日用户付费生成并送出量便突破 10 万，实时排队请求高达 4000，许多用户宁愿等待 8-10 小时也不选择退款，参与热情远超团队预期。

当用户内心深处对个性化表达的渴望，被低门槛、高效率的技术方案满足，便会迸发出巨大的市场能量。而直播行业本身成熟的付费心智，也为「AI 万象」的落地提供了理想土壤。可以说，快手直播团队敏锐地抓住了用户愿意为创意和情感付费，且技术能颠覆传统成本结构的黄金结合点。

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产品攻坚实现稳定可用且好用

将前沿的模型能力转化为稳定可靠的用户体验，整个过程被团队形容为「唐僧取经」，需要突破重重技术难关，任何一环的缺失都会导致功亏一篑。

团队始终明确一个目标：为用户提供「自动挡」般的流畅体验，全力降低使用门槛。从技术架构到产品设计，这对整个团队而言是一场需要紧密协作的「立体战」。

在技术层面，算力支撑成为首要挑战。传统方案是在礼物种类有限的前提下，提前下载动效至用户本地进行播放，但在「万人万面」的实时生成需求面前，显然已行不通。

「AI 万象」搭建了一个云端特效工作室，当用户送出 AI 礼物时，复杂的生成过程完全在线上完成，有效规避了海量个性化内容对用户设备存储和平台带宽的冲击。

「我们需要通过技术手段，扛住 AI 礼物在直播间并发制作的问题。这涉及到大量工程细节。经过反复调试和上线后的不断优化，如今我们逐渐适应大量用户的同时需求，用户生成一款万象礼物制作时间可以控制在三分钟内。」快手直播活动技术负责人陈曦说。

针对生成式模型固有的不稳定性，团队构建了一套精密的「预处理+智能拦截+质量检测」流程：通过图像预处理自动优化用户上传图片的质量，利用精细化 prompt 为 AI 的创作划定明确边界，最后再通过专门的 AI 检测模型对生成结果进行美学评判与安全过滤。

凭借这套组合拳，「AI 万象」将 AI 礼物的最终良品率稳定在 92% 的高水平，为规模化应用扫清了障碍。

在产品设计层面，团队意识到，在社交送礼这一特定场景中，情感价值与创意趣味往往比绝对的视觉精度更为重要。

快手直播设计负责人海生表示，「我们推出的特效设计，是契合快手直播用户与主播对礼物创意的偏好特点——大家更喜欢直给、超现实的概念和物象，营造突破现实边界的场景表达。礼物特效需要成为直播间的『氛围引爆点』：通过构建超现实画面，既满足了用户对新鲜体验的期待，更强化了直播间的视觉张力与互动氛围。」

放在直播间，用户追求的是特定的情感共鸣和氛围感受，这反而降低了对模型细节完美度的要求。例如，当用户想要流星雨效果时，他们期待的是满屏流星划过的浪漫与壮观，而非特定星座的精准再现。

因此，团队首批推出了「天使之翼」、「至尊王座」等四款氛围感十足的礼物，并创新性地引入「盲盒」机制，在同一模板下随机生成不同颜色、光效的变体，甚至设置「隐藏款」，极大地激发了用户的收集热情。

同时，设计团队与技术团队通力合作，精心优化从上传、生成到发送的完整操作链路，确保每个环节都流畅自然。这种技术攻坚与用户体验设计深度融合、始终以用户为中心的解题思路，最终为用户带来了超越期待的惊喜体验。在一些直播间里，AI 礼物已经催生了「抽象玩梗」的趣味文化。

值得关注的是，在首批上线的四款礼物中，定价最高的「至尊王座」反而销量不错，这充分证明了优质、新奇的体验本身就能创造巨大的商业价值。

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未来图景创意生产力的全民下放

目前，「AI 万象」已稳步进入常态化运营阶段，其迭代方向清晰地指向两个维度：模板的持续丰富与体验的深度优化。

现代社会多元化的审美需求，呼唤更多样的场景适配。团队结合节日热点与用户情绪不断拓展创意场景，如双 11「光棍节」的双人特效、万圣节的主题特效等；未来，可定制的内容也将更加多元，例如让指定物品出现在用户心仪的任何场景。同时，从单人到双人、从单镜头到组合镜头的体验升级，将指数级地拓展创意的可能性空间。

虽然仅短短几秒，礼物特效作为一种内容载体，其核心驱动力始终是创意本身。随着用户认知的形成和工具的进化，创意的表达将会被彻底打开。

当 AI 让内容产能从稀缺走向丰沛，乃至无限，所有基于内容生产的工业化场景都将被重塑。快手通过「AI 万象」在直播场景的成功实践，为整个行业探索 AIGC 技术规模化落地提供了可行路径与生态范本。

*头图来源：快手

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