户外赛道“拥挤” 巨头布局提速

中经记者 刘旺 北京报道

国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2024—2025)》显示，户外运动市场潜力有效释放，截至2025年6月底，中国户外运动相关企业已达33.5万家。其中2025年上半年新增注册企业约2.4万余家，反映出市场对行业前景持续看好。

在此背景下，头部品牌也在加速布局。11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，这是李宁户外品类以独立店的形式首次亮相，标志着李宁进一步加码户外市场布局。

《中国经营报》记者了解到，李宁户外自2024年年初正式成为独立品类，其依托李宁品牌，在科技平台、设计资源、供应链体系、营销资源、渠道布局等全链路方面打通，并且在李宁跑步、篮球等品类的IP方法论指导下，走上了发展快车道。

在业内看来，这是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸。在此之前，李宁聚焦了跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类。

记者注意到，李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”，围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智，致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间。店内陈列李宁户外全场景产品矩阵，涵盖专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品等，包含机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格。

另外，值得注意的是，当前户外服饰赛道竞争极为激烈，安踏通过收购构建了多品牌矩阵（始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等），覆盖了从专业硬核到都市奢旅的全场景。而耐克、阿迪达斯等国际巨头也在不断强化其户外产品线。过去一两年，一大批本土新锐户外品牌完成了数千万元到上亿级的融资，资本正在加速孵化未来的挑战者。

户外服饰产品线从传统的徒步、登山，细分为徒步、登山、越野跑、露营、滑雪、城市机能等，要求品牌对每一个垂直场景都有深刻地理解和技术储备。

从李宁的动作，也可窥探行业趋势。在户外装备面料方面，李宁与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技，推动了“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建和完善，并应用于核心IP产品万龙甲冲锋衣系列、珑壳防小雨系列等。

此外，李宁户外在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，并通过2024“溯之东方”主题大秀、2025“行天地 探河山”年度系列活动，打造独具特色的户外体验与产品记忆点，形成差异化叙事。

实际上，户外赛道未来的竞争将不再是简单的产品销售和流量获取，而是转向打造深度的户外体验、构建活跃的用户社群、传递独特的户外文化。据李宁方面透露，门店设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：燕郁霞）