中国移动咪咕数媒荣获2025中国文旅品牌出海百强案例

11月30日，由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位主办的2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京成功举办。

主办单位《企业观察报》是由国务院国资委指导、中国企业改革与发展研究会主管主办的全媒体平台，被国务院国资委认定为“国资国企自有舆论平台”，致力于以专业化、市场化、国际化视角关注报道中国企业改革发展。

本次大会作为2025北京国际品牌周的重要组成部分，聚焦文旅品牌国际化传播，旨在破解出海难题，推动产业升级与资源对接。

会上，咪咕数字传媒有限公司凭借 “‘文脉出海·数字传情’——网文网剧国际化传播与文旅融合创新实践”案例，成功入选“2025中国文旅品牌出海百强案例”，并获得授牌。

此次获奖，标志着咪咕数媒在推动中华文化“走出去”及促进文旅产业融合升级方面取得的成效获得了行业高度认可。

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战略引领：以数字内容担当文化出海先锋

咪咕数媒作为中国移动咪咕公司旗下子公司，积极响应文化“走出去”战略，以网络文学与微短剧为载体，探索文旅品牌出海新路径。

依托超过20万名作者、60万部网文及万余部微短剧的内容储备，咪咕数媒聚焦精品创作与全链路开发，打造了一批兼具文化内涵与国际影响力的作品。

其中，签约作家麦苏的《陶三圆的春夏秋冬》入选第十七届“五个一工程”奖，《惜花芷》《龙之召唤：无限进化！》等荣登中国网络文学海外传播榜，实现了从文本到影视、漫画的全形态出海。

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核心优势：四大支柱构筑出海竞争力

文化导向正确，生动传递中国形象。作品如《惜花芷》《陶三圆的春夏秋冬》等，通过古言、现代都市等题材，生动展现中国传统文化与当代社会风貌。

这些作品入选“五个一工程”奖等国家级奖项，契合对外宣传方针，传递积极中国形象。

市场成效显著，引发全球用户共鸣。累计输出网文、微短剧3000多部次，覆盖全球40余个国家及地区，涉及10余种语言。

《惜花芷》在韩国数字平台连续霸榜；《小狗来福》等作品全网播放量超4亿，引发海外用户情感共鸣，有效提升中国文化影响力。

商业模式创新，打通出海全产业链。构建“网文+漫画+影视”多维出海生态，与华策影视等30余家机构合作，推动内容本地化。

创新打造香港UTV短剧频道，以会员制辐射东南亚，实现商业模式海外平移。

发展可持续性强，赋能行业未来。通过“悦读好书榜”引导精品创作，培育2200余名出海作者，形成可持续内容供给。项目兼具可复制性，为文旅IP全球化传播提供标杆案例。

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矩阵传播：全链路、多维度触达全球用户

咪咕数媒通过多语种内容本地化、海外平台发行及线下文化节展联动，覆盖全球40余个国家及地区。其代表性作品如《凤唳江山》在韩语市场持续霸榜，《闪婚夫妻宠娃日常》在欧美广受青睐，充分展现了中国故事的国际吸引力。

同时，《惜花芷》影视版登陆Netflix并入围“中美电视节金天使奖”，形成了“网文+影视+动漫”的立体化传播矩阵。

未来，咪咕数媒将持续发挥运营商独有平台优势，深化精品化内容制作、跨领域合作以及灵活的传播策略，助推行业的健康发展，为文旅品牌国际化提供可复制的“内容出海”样本。