北京
观夏、宋朝、追芒、菓凯……漫步于各个商圈和电商平台，会发现中式香氛店铺正成为亮眼风景。它们或简约时尚，或复古典雅，凭借独特的视觉设计与沁人香气聚拢人气。店里货架上，香水、车载香氛、香薰蜡烛、藤条扩香等品类齐全，甚至还提供DIY调香服务，让每个人都能拥有专属气息。随着气味逐渐成为情绪消费新载体，香氛经济的热度不断攀升。
香氛经济的持续升温，既凸显了人们对美好生活的追求与向往，又折射出消费从功能满足向情绪价值的转变。不同消费者喜爱香氛的原因不尽相同，有人出于“仪式感”，有人钟情“氛围感”，有人沉迷“治愈系”，不管哪种选择都是对满足“悦己”需求的精准回应。而承载着东方韵味的中式香氛，精准契合了人们的情绪消费需求，用一缕香气标记生活仪式感，让看不见的美好成为触手可及的心灵慰藉。
香氛经济的持续升温，也与国潮的兴起密不可分。从传统服饰到非遗技艺，从古典美学到东方哲思，都成为中国消费者追捧的潮流元素。一些国产品牌以国潮文化为内核，通过细分场景创新与数字化营销破局，逐步构建起差异化竞争优势；而当人们愿意为一缕承载文化记忆的香气买单，当传统技艺通过创新形态融入现代生活，大家对中国文化的认同，正转化为实实在在的消费选择。
为“好心情”付费的浪潮催生出市场机遇，香氛经济已成消费领域的新蓝海，吸引众多企业入局。企查查数据显示，近十年国内香水香氛相关企业年注册量整体呈上升趋势，今年前10个月注册量达7.57万家，同比增长11.99%。市场扩张也带来不少隐忧：部分品牌陷入重营销轻品质的误区，过度炒作情绪价值、国潮概念，却忽视了香调的质感、配方的稳定性；有的产品原创力不足，导致香调大同小异，出现同质化倾向；香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范也有待进一步完善；等等。
香气无形，却能抚慰人心；消费有价，而情绪满足无价。在物质丰盈的时代，那些能触动心灵、慰藉情绪的产品，更有希望赢得市场青睐。要让这一缕中国香长长久久地香气袭人，还得花更大力气研发创新，打磨产品，深入洞察不同群体在多元场景下的情绪诉求，打磨香调层次，打造独特记忆点；同时，还要持续做好内容创新，以文化赋能香气，从传统生活美学、古典意象或者制香技艺中汲取灵感，与用户建立深度情感连接，激发消费者的购买热情。
中式香氛的魅力，从来不止于一缕香气的芬芳，更在于其背后承载的东方美学、文化记忆与情感温度。期待中式香氛飘进更多人的生活，温润更多人的时光，成为标记美好生活的独特符号。（本文来源：经济日报 作者：王琳）
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