北京
“刚退休就约了老同事来旺苍，这里的红叶名不虚传，景区路好走、服务也贴心，太适合我们老年人了!”11月27日，广元市旺苍县米仓山大峡谷景区内，一群身着亮色外套、佩戴丝巾的阿姨们围着观景台取景拍照，爽朗的笑声在山谷间回荡。
近年来，旺苍依托红色文化、生态康养、地质奇观等核心资源，精准对接老年群体旅游需求，让银发旅游从传统“夕阳红旅行团”升级为品质游新主力，成为县域旅游经济增长的重要引擎。
银发旅游市场活力迸发
“景区很美，吃住都方便，还能住民宿、品旺苍好茶，正适合我们慢游细品。”在旺苍蝶心谷民宿，65岁的王文义和老伴正享受着温泉康养，他们从西安自驾而来，已在旺苍停留了5天，先后游览了红军城、木门景区等景点。
“年轻时忙工作没机会好好旅游，现在时间自由了，就想找这种生态好、有文化的地方放松身心。”王文义说。
旺苍县文化广播电视体育和旅游局旅游股股长何佳俊介绍，近年来，该县深入推进文化旅游融合发展，依托盐井峡的生态资源和红军长征途经地的红色资源，打造了“红叶季”“杜鹃花节”等文旅IP，每年吸引游客超70万人次。去年文旅综合收入达44.6亿元，带动周边3000余名群众就业，文旅产业已成为旺苍乡村振兴的新引擎。这一热潮背后，是旺苍对银发旅游市场的精准把握——今年国庆假期后，盐井河峡谷、七里峡等景区错峰优势凸显，加上机票、住宿价格回落，成为老年游客的优选目的地。
在木门会议会址，“红色经典缅怀游”线路备受青睐。老人们沿着红军栈道追寻红色记忆，在木门会议会址聆听革命故事，景区内的适老化步道和志愿服务点让游览更安心。
产品服务双升级适配品质需求
传统“夕阳红团”的低价标签，早已不适配当下银发族的消费需求。随着第一批70后陆续退休，“有钱有闲、注重品质”成为新老年群体的旅游关键词。对此，旺苍有针对性推出“游学赛养”五大银发研学旅游产品，量身定制绚烂多彩红叶游、追寻初心红色游、地质奇观生态游、赏花踏青体验游、冰雪奇缘欢畅游等5条精品线路，涵盖生态康养、历史人文、非遗体验等多元主题。
“我们不仅要让老年人‘游得安全’，更要‘玩得舒心’。”旺苍县文化广播电视体育和旅游局局长杨长伟介绍，全县已完成红军城、盐井河大峡谷等4个核心景区的适老化改造，在急弯陡坡、卫生间等区域铺设防滑层、增设降缓坡道和安全扶手，在景区设立老年人旅游志愿服务点，提供寻路导航、景区讲解等6项智慧服务。
同时，南阳山景区的云海山庄、鹿苑度假村等10余家民宿推出“康养套餐”，提供药膳餐饮、棋牌娱乐、果园采摘等服务，住宿花费较青年群体专属产品高30%，仍供不应求。
消费数据印证着市场变化：在携程、同程等平台，旺苍银发旅游订单中，50-59岁群体占比达75%，他们更青睐“观赛+赏叶+研学”的组合产品，对豪华民宿、长线深度游的需求显著上升。2025年红叶季启动以来，仅盐井河峡谷、龙潭峡等景区就吸引超20万老年游客，其中不少人选择“3天2晚”“5天4晚”的深度游套餐，带动木门醪糟、米仓山富硒茶叶等农特产品销量增长30%以上。
精准营销+政策赋能持续圈粉
为让银发旅游“热起来、火下去”，旺苍积极拓展“旅游+”业态，与成都市健康服务业商会签订《银龄经济主题研学战略合作协议》，联合旅行社推出一站式服务套餐。针对北方“候鸟式”避寒需求，旺苍整合鹿亭温泉、南阳山康养民宿等资源，推出“冬季避寒康养游”线路，近期各地飞往广元再转赴旺苍的老年游客预订量同比增长显著。
在营销推广上，旺苍通过邀请老年旅游达人、摄影爱好者实地体验，通过抖音、微信视频号等发布“银发游旺苍”主题视频和攻略，曝光量超30万次。同时延续文旅惠民传统，推出门票减免、住宿折扣、消费券发放等政策，“川超”赛事期间，游客凭球票票根可免费游览A级景区，进一步激活银发消费潜力。
中国旅游研究院数据显示，2025年我国康养旅游人数预计将达1.9亿人次，老年旅游正从小众市场向主流市场转型。杨长伟表示，下一步，该县将继续深化适老化服务升级，开发更多“红色+生态”“康养+体验”的复合型产品，让旺苍成为全国银发族品质旅游的优选目的地，让“夕阳红”成为县域文旅发展的“朝阳产业”。(周俊、唐福升)
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