AIGC正在成为新品上新的「超级内容合伙人」

当直播间能一键「穿越」至动画世界或极寒港口，AIGC已不再是锦上添花的工具。作为品牌的「超级内容合伙人」，它正打破内容生产的枷锁，将竞争推向一个比拼审美、故事与共情力的新战场。

作者 | 何婧（北京）

回顾抖音电商近期的营销动作，「秋上新AIGC大秀概念片」无疑是一个高光时刻。模特与AI虚拟场景交融，瞬间穿越不同时空，呈现出超越现实的时髦感。

这并非一场简单的视觉盛宴，而是抖音电商给时尚行业发出的一封邀请信：AIGC正在带来新的内容增长动能。

走进@moody官方旗舰店 的抖音直播间，你会发现主播正置身于《疯狂动物城》的「鲜活」场景中，大大的朱迪和尼克站在主播身旁，与观众挥手互动；在@HELLY HANSEN官方旗舰店 的抖音直播间，主播身后挪威港口的雪景，真实得仿佛身临其境。这些都是AIGC为用户创造的「沉浸场景」，它让产品故事在超越现实的场景中被生动讲述，点燃用户的向往与拥有欲。

更重要的是，AIGC带来的不止于视觉体验。在抖音电商，「抖店智能成片」「百应智能成片」等工具正成为品牌的「内容外挂」，将日更视频的产能从数条提升至上百条，解放了被内容产能焦虑困扰的从业者们。效率的提升，意味着品牌可以将更多精力投入到真正核心的部分——如何用更具巧思的创意，去批量制造「WOW」瞬间。

时尚行业玩内容，向来是个「快乐但痛着」的活儿，审美要求高、潮流瞬息万变，但内容生产还又慢又贵又难，从策划到拍摄，一个流程走完可能潮流都过了；用户想参与共创，质感又很难保证，拍成「买家秀」，这就像一场永无止境的竞赛，高强度的内容投入成为许多品牌必须面对的持续性挑战。

但现在，局面变了。

AIGC的规模化应用，正在改变这套传统玩法。它帮品牌从内容的沉重负荷中解脱出来，推向一个更高级的战场——在这里，比拼的不仅是预算与执行，更是脑洞、审美与共情能力。

品牌打开「内容外挂」

服饰品牌上新，面对的是拍不完的素材，修不完的图，和永远追不上的内容消耗速度。一个爆款视频背后，可能是几十个废片和燃烧的预算。内容生产的速度与质量，是决定增长能否实现的关键隘口。

羽绒服品牌高梵抖音运营负责人对此深有体会。在使用AIGC工具后，他们的内容产能实现了飞跃。「我们使用AIGC后，单账号每天能产出100多条短视频，之前人工最多也就6到12条。」

这种效率的提升并非个例，它代表了AIGC工具正在全链路改写品牌的内容战争。

「抖店智能成片」 的出现帮大量商家解放了生产力，商家只需选择商品，即可一键智能成片，还能批量处理多个商品。「图生视频」功能可以仅凭一张产品图，就批量化生成在都市、雪地、露营等不同场景且多元风格的短视频素材。

「百应智能成片」 一方面解决了中小创作者「想拍但拍不起」的痛点，达人上传一张试穿图，就能快速生成高质量短视频，另外一方面通过走T台、变手办等创意玩法，和达人交互，发挥达人创意能力。产品负责人透露，自今年9月研发上线以来，「百应智能成片」生成视频的日产量已实现数倍增长。

对于更定制化、高质量的制作需求，AI短视频服务商 「视杏」 提供了专业解决方案。他们通过自研的技术和工作流，能实现影视级的效果优化，保证人物外观、表情、光影的高度真实与一致，帮助品牌解决「素材质量不行、数量不够、缺乏创意乃至没有素材」的难题。无论是中小商家的降本增效，还是大品牌需要打破现实局限、提升调性的创意营销，AIGC都能找到用武之地。

这背后的逻辑是什么？是将内容从「手工作坊」升级为「智能工厂」。

品牌不再需要为每一条视频投入巨大的时间和金钱成本。AIGC实现了高质量、风格化内容的稳定输出。这意味着，品牌终于可以从「内容产能严重受限」的泥潭里爬出来，把更多的精力，投入到更重要的地方——比如，思考如何让内容更「让人心动」。

高梵运营负责人分享了他们的工作流变革： 「以前我们需要先规划拍摄，约模特外拍，然后人工剪辑、修图，流程繁琐。现在，我们把原有的外拍素材交给AIGC工具复用，就能批量快速地产出素材。一个剪辑师之前一天最多产出6到8条，现在AIGC工具可能只需要5到6分钟就能生成20-30条素材草稿，我们内部的AIGC团队再在此基础上进行优化和丰富。」

这种效率的提升直接转化为了生意增长。「通过AIGC工具输出的素材，带来的成交占比能达到我们整体的10%到15%。」

AIGC工具的使用，不仅在「堆量」上提供了帮助，更关键的是，它能快速测试市场对爆款文案和创意的反应，为商家指明内容方向。

AIGC造的，是让用户「一秒种草」的沉浸感

可能很多人觉得：AIGC不就是换个虚拟背景、让模特动起来，省点拍摄成本。

如果只把AIGC当成一个更便宜的背景板，那真是大大低估了它的能量。它更具想象力的价值在于创造「沉浸感」。

这种场景沉浸感，是一个精心创造的「种草瞬间」，是激发用户「想象即欲望」的触发器。

在抖音商城秋上新和冬上新活动中，我们看到许多案例值得借鉴：

moody并未搭建传统实景，而是通过AIGC技术，将直播间整体嵌入《疯狂动物城》的动画场景中。朱迪和尼克不再是静态背景板，而是「活」在直播间里——它们会自然地走近镜头、与观众互动，甚至根据产品展示节奏做出反应。

moody团队的初衷是：「想要解决店播中场景改造成本高、IP联名体验感弱的问题。我们想突破真人直播的局限，实现长时间稳定的直播，提升用户的停留时长和产品的转化效率。」

这种深度沉浸的体验，让用户进入直播间的瞬间，即沉浸在IP氛围中，对角色情感的认同，自然而然地延伸至产品本身。

这种形式不仅留住了关注美瞳产品的核心用户，还吸引了大量电影IP粉丝，「这种直播丰富了我们的用户结构，吸引了18-22岁的IP爱好者和学生群体。」数据也证明了其成功：「上一场AIGC直播，我们的直播间停留时长提升了大概2.6倍，新客占比也有30%-40%增长。」

海丽汉森是来自挪威的户外品牌，品牌精神源于航海。如何让消费者更直观地感受到这份基因？实地去挪威奥勒松港口搭建直播间成本高、难度大，但AIGC让这件事变得简单。

海丽汉森品牌方分享了他们的体验：「同样去户外做一个直播间，我们需要取景、搭建、调试、搞定网络和设备等等，需要一整个团队一周花费数十万来实现。而这次AIGC直播间从决定使用到开始直播只用了3天，成本是真实去户外直播成本的零头。」

最让品牌惊喜的是，AIGC甚至能实现一些现实难以稳定捕捉的元素。「比如我们需要在什么位置有雪覆盖，我们想要天空上的一朵云，这在真实的户外直播很难稳定地实现。」当模特身穿航海系列服饰，立于虚拟但逼真的挪威雪景港口前，极寒环境不仅直观传递出产品的保暖性能，更在视觉叙事中赋予服装「专业、无畏、从容」的身份标签。最终数据非常亮眼： 「当天直播PV环比提升800%以上，GPM提升206%，最终实现了GMV提升2000%以上。」

童装品牌巴拉巴拉利用AIGC，在直播间还原了小朋友们都爱的奥特曼世界。更重要的是，AIGC场景帮助品牌在家长心中建立了强大的正版心智。

「如果我们在过程中把授权拿出来，再加上整个AIGC场景，可以加强品牌联名的正品心智，成为联名的信任背书。」

无论是moody让IP角色「活」起来、海丽汉森复刻极寒场景，还是巴拉巴拉借AIGC强化正版信任，这些案例都表明，AIGC实现的远不止视觉升级，而是将产品、场景与情感编织成一场完整的沉浸体验。它让用户不仅看产品，更「走进」品牌营造的世界，在心动瞬间完成从想象到拥有的转化。

AIGC新赛场：拼脑洞、拼眼光，创意和审美是新的硬通货

当AIGC把技术门槛拉平，人人都能快速生成海量内容时，竞争的核心会回到哪里？

答案是：回到「人」的维度。

AIGC就像一个无限大的画布和颜料库，但最后画出来的是传世名作还是儿童涂鸦，取决于执笔人的创意、审美和眼光。

今年的「秋上新AIGC大秀概念片」就是一个例证。抖音电商秋上新相关设计师对此感受深刻，「它没有淘汰人，反而把真正的创意人推上了C位。」

「AI更像是我们的手，而不是我们的大脑。我们需要很大的创意投入，很明确地去引导AI产出什么样的视觉。」

对于成本，制作方「作半创想」团队提供了一个颠覆很多人认知的视角： 「现在很多人以为AI是一种廉价工具，但在我们达成的良好合作中，共识是用AI去提高作品的上限，而不是压成本。客户找我们做AIGC，不是为了降低成本，而是为了提升作品的上限。我们要去做第一个吃螃蟹的人。」在他看来，AIGC放大了创意想法的实现边界，让那些具备前瞻审美与大胆构思的品牌，能够以前所未有的速度和独特性，抓住用户的眼球。

抖音电商相关设计负责人也深有体会，他分享了工作流的变化：「过去拍TVC，脚本靠插画师画线稿。现在用AI，我们可以先把最终视频想呈现的每一帧静态画面都完整生成出来，前期就能确认所有关键画面，再用AI把它们动起来。这让我们对最终效果的把控力更强了。」

AIGC放大了创意想法的实现边界。 它让那些具备前瞻审美与大胆构思的品牌，能够以前所未有的速度和独特性，抓住用户的眼球。在这里，创意和审美，就是最硬的通货。

能脱颖而出的品牌，不再是工具用得最溜的，而是最懂如何用工具讲好一个品牌故事、营造一种独特调性的。以前，你可能要跟摄影师、美术指导反复沟通才能实现的一个抽象概念，现在，一个厉害的提示词就可能直接搞定。竞争从「谁的执行团队更牛」，变成了「谁的脑洞更大，谁的审美更前沿」。

AI滤镜：让每个用户，都成为品牌的「野生模特」

AIGC不仅在改变B端的内容生产，也在重塑C端的互动方式。

过去的品牌营销，是「中心化」的：找明星、找超模，让他们穿上新品，告诉用户「你看，多美」。用户是被动的观看者。

而现在，一个精心设计的AI滤镜，就能让每个普通用户，都成为品牌视觉的共创者和传播者。抖音电商与豆包的合作推出的「琥珀流光」AI滤镜，正是这一趋势的生动注脚。

想想看，当用户在「豆包」上询问「秋冬约会怎么穿」，然后被「琥珀流光」AI滤镜吸引，一键让自己也拥有了模特同款的时尚大片感。

抖音电商秋上新负责人解释了合作的逻辑： 「用豆包AI一键P图已经成为很多用户的习惯，我们的目的是带动更多UGC内容生产。」

「先做好看的内容激发用户参与」。他们的逻辑是，「先有热度、有讨论度、有搜索度，我们在搜索端进行电商承接。」

这种「内容激发搜索」的路径，正是AIGC赋能营销的新逻辑。当用户被精美的「琥珀流光」滤镜吸引，体验并分享后，他们可能会好奇地去抖音商城搜索「琥珀流光是什么」，这时，平台在搜索词下承接的商品卡、直播间和短视频，就能自然而然地承接住这份被激发的商业需求。

这种玩法的效果立竿见影，在同期豆包所有的P图模板里，「琥珀流光」AI滤镜使用人数排名居前位。而当跑通了这个合作链路后，它在后续活动中是可复制、可规模化的。

当用户成为内容的参与者和传播节点，品牌收获的不仅是参与度与忠诚度，更是持续扩散的传播动能。品牌，从一个潮流的定义者，变成了一个潮流的发起者和共创者。

品牌秋上新的这场AIGC实验，正在拆解时尚行业最古老也最棘手的矛盾：如何平衡无限的创意需求与有限的生产力。

从内容生产到营销推广，从B端到C端，AIGC正在着手重塑每一个环节。它不再只是降本增效的工具，更成为品牌表达、用户互动和商业增长的新载体。

正如平台业务负责人所展望的，AIGC的价值在于它是一个不断进化的过程。「现阶段我们看到AIGC在制作提效层面的能量，未来随着AI智能体等技术的发展，它可能会扮演更智能的角色，比如成为用户的个性化购物助手。」

AIGC这位帮手，缝制的不仅是华丽的图像和视频，更是一张连接品牌与用户全新想象的关系网。而当技术变得普惠，最终胜出的，永远是那个最懂人心、最会造梦、最敢于拥抱新可能的「灵魂」。

当设计、文化与技术深度共生，消费将成为一场基于审美共识的感官共鸣，而抖音商城「上新了」正引领着这场趋势潮水涌动的方向。