吉林长白山，为什么成了文旅界的“茅台”？

近年来，不少旅游上市企业都因消费环境的问题，业绩承压，股价缩水。

但我们却发现，吉林长白山走出了一波独立行情：

截至2025年8月，长白山景区接待游客已突破340万人次，同比增长24.1%，是建区之初的6倍；旅游总花费达136.24亿元。

资本市场上，长白山旅游股份有限公司作为东北地区景区类首家上市公司，更是表现亮眼，两年内股价涨了5、6倍，比过去的茅台，今天的英伟达还疯狂。

长白山旅游股份有限公司股票走势

为什么吉林长白山会那么火？

近期，正解局实地走访吉林长白山，通过深度体验当地的文旅资源，终于找到了答案……

这几年，国家特别提出了一个发展“冰雪经济”的概念。

这是因为北京冬奥会的成功举办，尤其是在苏翊鸣、武大靖和谷爱凌等明星效应的带动下，越来越多的人都爱上了滑雪、溜冰等冰雪运动。

冰雪旅游也从小众走向大众，2024-2025冰雪季全国滑雪场接待客流超1.9亿人次，冰雪活动已经成为许多人打卡尝鲜的新选择。

那么，去哪里滑雪最好呢？

在中国，首选就是吉林。

在冰雪界有个讲究，玩雪就要玩“粉雪”，就像听钢琴要听郎朗一样。

粉雪

“粉雪”和其他地方下的雪是不一样的，它的质地干爽蓬松、不易结块，雪粒呈颗粒状且孔隙含空气约90%，具有气垫缓冲特性，能提供极佳的滑行体验，就是摔在雪地里，都感到很舒服。

那么粉雪哪里有呢？

欧洲的阿尔卑斯山、北美的落基山，以及中国吉林的长白山，他们并称世界三大粉雪基地。

很多欧洲、俄罗斯、韩国的滑雪爱好者会在节假日来到吉林-长白山打卡，奥地利驻华使馆商务副参赞尚曼恩就指出，长白山区和阿尔卑斯山区自然环境十分相似，期待能有合作。

与此同时，吉林也拥有很多专业的滑雪场，比如北大湖滑雪场，因其成功承办过包括2007年亚冬会在内的大型国际国内赛事，在雪具等设备的包容性上做得很好。

北大湖滑雪场

还有长白山万达国际度假区也拥有冬奥级设计的43条雪道，覆盖全等级。无论是新手入门、家庭亲子、高手挑战还是风景党，都能在这里找到适合自己的玩法。

除了大型度假区，吉林还有如北山四季越野滑雪场这样的室内专业场地，为初学者提供了安全便捷的入门环境。目前，吉林全省滑雪场已实现县域全覆盖，5家国家级滑雪旅游度假地数量领跑全国，形成了完整的服务体系。

吉林北山四季越野滑雪场

包括奥运冠军苏翊鸣这样的硬核玩家，都是吉林滑雪场的常客。

正解局在11月22日的吉林冰雪开板季当天调研了不少从外地来到这里的游客，得到了真实的反馈：

南京滑雪俱乐部，组团来了100多人，每次都玩一整天。
湖南温女士一家三口，小孩五岁，玩了不想走，每次都玩半天以上。
杭州孙女士，7人团飞过来，去年来过一次，然后念念不忘，今年又来了。
深圳大学一对热爱滑雪的体育生，评价这里的滑雪场比日本滑雪场还好。

但仅仅是拥有粉雪和专业的滑雪场就能刺激“冰雪经济”，让很多滑雪小白也来到长白山吗？

非也，吉林长白山拥有的不仅仅是雪场资源，更有异常拔尖的文旅资源。

参加2024年国际雪联亚洲杯系列赛的日本滑雪名将滨田海人曾感叹：“长白山的景色很美，我很喜欢这里。”

独特的自然文化奇观是长白山的又一王牌。

长白山天池就不多说了，别说中国人，全世界的旅游大咖都知道这个宝地。

但外界不知道的是，长白山还拥有世界一流的地热资源，其火山温泉部落，打造出来冰火两重天的温暖疗愈体验。“上山滑完雪，回到酒店就可以泡温泉”，这种爽感，正解局只能说体验过一次，就想体验一辈子。

长白山温泉

此外，当地民俗文化体验也极大增添了旅游的深度。

在延边朝鲜族村寨，游客可以参与冰雪民俗、观赏非遗展演；在恩都里休闲度假商旅社区，萨满祈福、“仙女”快闪、火舞表演与烟花秀等演艺活动让游客流连忘返。

丰富的美食也给了不少南方小土豆难以忘却的记忆，从朝鲜族冷面到东北铁锅炖，从人参鸡汤到雪屋火锅，这些东西都是南方吃不到的。

东北铁锅炖

为什么说吃不到，不是说南方没有，而是做得不像——只有在东北你才能体验到分量满满的实惠菜品。

对于很多习惯了江浙沪地区“大盆小菜”、价格还贵的朋友而言，简直就是发现了新大陆。

而且在东北，你想吃预制菜都很难，正解局在吉林打卡5天，没有在一家馆子里吃到预制菜，饺子都是现包的，鱼、禽都是当天现杀的，大快朵颐，流连忘返啊！

上午体验高山滑雪的速度与激情，下午就能见证查干湖“冰湖腾鱼”的冬捕奇观，晚间还能在朝鲜族村寨围炉品尝特色美食，这种跨区域、多场景的沉浸式体验是独一无二的。

查干湖“冰湖腾鱼”的冬捕奇观

“我们一家人是从广州坐飞机过来的，在这里会待十多天的时间。”一位广州游客表示，不管是看天池、滑雪还是泡温泉，她和家人都想体验。

而且很多游客发现，在吉林长白山地区，经常能看到马鹿、狍子、松鼠等野生动物穿梭在国道两旁。

狍子

从1979年加入联合国教科文组织“人与生物圈计划”，到2024年3月入选世界地质公园名录，今天的长白山已集齐世界生物圈保护区、世界最佳自然保护地、世界地质公园三项国际认证。

悬崖峭壁间的雪景奇观，天然温泉的热气蒸腾，还有天池在阳光下的熠熠生辉——这一切都太美妙了，也难怪近几年陈伟霆、李冰冰、关晓彤、郭麒麟等明星也纷纷来这里打卡。

说了那么多吉林长白山的美好体验，可能会有读者疑惑：那么好的地方，怎么过去一直没咋出圈呢？

其实这也是有原因的。

长白山地处吉林省的最东部，和朝鲜接壤，山林众多，交通不便，过去游客去长白山玩，大多要先飞到长春，然后再坐近8个小时的普速火车才能抵达，无形之中增加了旅行门槛。

其次，东北地区冬季漫长，很多南方游客害怕太冷，不敢去（其实东北的冬天比江浙沪很多地方都舒服，室内都有暖气）。

还有一个痛点是：前文提到的美好体验，过去是没有好好开发利用的，诸如雪谷穿越、火山温泉等特色产品是近一两年才有的，实诚的东北人民，过去一直守着金山不宣传。

但现在不一样了，随着小红书、抖音等平台兴起，越来越多的年轻人看到了吉林的独特魅力。

此外这几年吉林对文旅的投入也按下了加速键。

交通升级是破局的关键一步，2025年9月，沈白高铁正式运营，从北京到长白山仅需4个多小时，长白山正式融入北京“半日经济圈”。

沈白高铁通车

随着沈白高铁与G331沿边开放旅游大通道“双线贯通”，吉林文旅过去“旅长游短”的困境被彻底打破。

区域协同发展是吉林冰雪的另一张王牌。2024-2025雪季，吉林与黑龙江两省联合发布3条跨省冰雪旅游线路，串联亚布力、镜泊湖、长白山天池等标志性景点。

在吉林本省，长春、吉林、长白山、延吉等地区也是通力合作，给到了游客多日游，甚至半月游的深度体验空间。

“漫长的冬季”一直是东北旅游的天然痛点，为了打破“冬冷夏热”的产业困局实现冬夏两季旅游均衡发展，长白山管委会聚焦“避暑、冰雪、康养、文化、运动”等重点领域，在近年来，谋划了很多旅游和绿色产业项目。

比如过去长白山冬季是会封山的，现在即便在冬季，游客也可以驾乘雪地摩托车直抵天池，尽览天池雪。

此外，长白山景区还开辟了雾凇漂流路线，在氤氲缭绕的雾气中，游客可尽赏银白的林海雪景。目前，当地已推出红石峰漂流、碧泉河漂流等十余种雾凇漂流选择。

长白山景区开辟的雾凇漂流

2025年，吉林省的各大雪场也实现了全方位的提质升级，北大湖滑雪度假区新增酒店，使总床位数达到9800张，中旅松花湖滑雪度假区则新增了15万平方米的特色区域，包括蘑菇道、VPARK公园等地形雪道。同时引入了美国、新西兰等国际教学体系，并策划了50多场赛事活动，让每月都有新主题。

从天池的壮美到雪道的野趣，从滑雪的激情到徒步的静谧……吉林这座冰雪王国正不断解锁新的打开方式，承包游客一年四季的快乐！

为了让更多的人看到吉林的美，我们注意到吉林文旅在2025年给到了很多的大胆政策，比如12月3日到7日给到全省中小学学生一个特别假期，让他们尽情玩雪。

北大湖滑雪度假区则面向全国全日制统招在校大专、本科、研究生免票！免票！免票！

“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”，经过近几年的精心运作，吉林冰雪经济的发展，已经实现了从“白雪换白银”的跨越。

数据显示，截至今年2月底，吉林在2024-2025雪季接待游客突破1.4亿人次，旅游总花费2290亿元，分别增长33.6%、21.6%。

成绩背后，是吉林全域联动、冰雪矩阵的不断完善的成果。

吉林当地雪村的烟花

更令人欣喜的是，文旅的发展也带动了经济生态的良性循环。现在每个雪季，吉林雪乡村民的人均增收能达到2万余元，从“躲雪猫冬”到“借雪生金”，当地居民在生态旅游中获益颇丰。

最大的诚意、最优的产品、最好的服务，吉林正在向中国和世界证明：

滑雪何必漂洋过海，吉林就是最好的选择。