两度被永久封禁仍顶风作案 ， 9000 万粉丝主播太原老葛被查处

#11月·每日幸运签#

11 月 28 日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布一批典型案例，其中超九千万粉丝的头部主播 “太原老葛” 因虚假宣传、价格欺诈被罚款 560 万元的消息，引发广泛关注。这个曾多次因违规被封禁却总能 “复活” 的网红主播，最终在监管重拳下难逃惩处。

太原老葛真名葛亮，后期改名葛广响。他的走红始于 2013 年，通过与其他网红拍摄网黑视频积累初始人气，但走红之路布满违规痕迹。2016 年，他因恶意炒作被网信办点名永久封禁，却通过关系解封账号；2019 年 9 月，又因涉恶意炒作等问题被快手永久封禁；2021 年账号再次解封后，他还曾因演绎虚假暴力剧情制造冲突事件，被多地警方处理。

2022 年，太原老葛转型电商主播，凭借积累的庞大粉丝基础迅速崛起，为罗蒙、佐卡伊等品牌带货时成绩亮眼，2023 年 3 月单月预估销售额就达 3.31 亿，2024 年 8 月还在三亚开启 “超级世纪之约” 大型直播。

然而，光鲜的销售数据背后暗藏猫腻。经查，2023 年 9 月至 2025 年 3 月期间，太原老葛所属的山西老葛商贸有限公司，在直播推广超声胶原炮、熊胆粉、淡水珍珠吊坠等 30 余种商品时，使用无法证明的夸大宣传用语，还拿不实价格与自己商品对比，以此诱导消费者交易，构成虚假宣传和价格欺诈。

2024 年 8 月，太原网警就已发布视频，称太原老葛涉嫌诈骗被立案，2025 年 3 月其团队成员葛某贝被刑事拘留，同年 4 月至 8 月，太原市市场监管局及小店区市场监管局依法作出处罚，累计罚款 560 万元。

事件曝光后，有曾下单的网友吐槽 “早就觉得他直播不对劲，说的产品功效天花乱坠，买回来根本不是那么回事”，还有网友说 “两度被永久封禁还能出来带货？他背后是什么人？”。不少网友分享类似经历，称被网红夸大宣传误导消费，呼吁 “对这种屡教不改的主播就该彻底封杀，不能只罚款了事”。

太原老葛被查处绝非个例，而是直播电商行业规范发展的必然结果。近年来，直播带货快速发展，但部分主播为追求销量，不惜通过虚假宣传、价格欺诈等手段获利，严重损害消费者权益。专家强调，太原老葛多次违规却能反复解封，暴露了此前平台监管和行业治理的漏洞。此次市场监管总局将其作为典型案例公布，释放出对直播电商领域违法行为零容忍的信号。

头部主播拥有庞大粉丝群体，其行为具有很强的示范效应，一旦违规违法，危害范围更广、影响更恶劣。监管部门不仅要对主播及其团队进行处罚，平台也需承担起主体责任，加强对主播资质审核和直播内容监管，从源头遏制虚假宣传、价格欺诈等行为。对于消费者而言，要理性看待直播带货中的各类宣传，不盲目跟风下单，遇到权益受损情况及时维权。

太原老葛的案例给所有直播电商从业者敲响了警钟，流量不是违法的挡箭牌，粉丝信任不能随意消耗。随着监管体系不断完善，直播电商行业将告别野蛮生长，进入规范化发展阶段。只有坚守诚信经营底线，真正为消费者提供优质商品和服务，行业才能持续健康发展，这既是对消费者负责，也是从业者长久立足的根本。