新联赛、新打法、新生态，CPB“上垒”中国棒球商业化新篇章

无论从竞技层面的硬实力，还是从市场化运营的巨大商业前景来看，CPB的出现都不仅是一项新联赛的启航，更像是中国棒球多年来积累与期待的集中兑现。

文|刘成康

在中国，棒球似乎长久以来都是一项十分小众的运动。但在刚刚过去的十五运，棒球项目却意外地成为了一匹“黑马”。一个“小众”项目在广深港澳之外的二线城市中山开打，却收获了高上座率、助威声此起彼伏的火热氛围。

这番景象让我们一定程度上体会到中国棒球的潜力和活力，现在回看，全运会棒球的火热，似乎是在为中国棒球的新篇章积蓄能量。

十五运落幕后不久，11月26日，在与中山隔海相望的深圳，CPB中国棒球城市联赛（以下简称CPB）新闻发布会现场，五支崭新棒球俱乐部（长沙旺旺黑皮、厦门海豚、深圳蓝袜、福州海侠、上海正大龙）的代表齐聚一堂，共同启动联赛首项赛事——2026赛季立春联赛。

近年来，棒球运动在中国的发展取得了新的突破。在赛场上，中国棒球队取得了2024年U23棒球世界杯第四名的历史最佳战绩；在运动参与人数上，棒球活跃人群超2200万，泛辐射人群突破4300万，其中超80%为20-35岁青年；青训体系也进一步完善，国青少年赛事31个，参赛队伍超900支。

正如中国棒球协会副会长谢斌在发布会上所言：“中国棒球城市联赛生逢其时，借助政策利好和全运会的东风，以及棒球界同仁的共同心愿，乘势而上。”

在体育大生意看来，中国棒球城市联赛不仅接棒延续了十五运的棒球热情，也接下了中国棒球的新使命——为中国体育带来高水平、市场化的棒球盛事。

顶级棒球竞技舞台

对于任何一项新成立的体育联赛，最能决定其底色的不是口号，也不是包装，而是最纯粹的竞技实力。球员的水平、数量、结构和竞争力，直接决定联赛能否在市场上形成真正的吸引力。而CPB立春联赛的公开测试与选秀大会，则在一定程度上向外界展示了中国棒球的“真实底子”。

自10月以来，CPB在全国五座城市开启公开测试会，共吸引超过500名具备职业潜力、有明确竞赛需求选手报名参与。据官方统计，参与测试会的球员中，从年龄上看，18至22岁的年轻球员占比41%，23至28岁处于黄金年龄段的球员占比36%。

10月26日CPB公开测试会上海站现场

从球员层级来看，本届选秀的水平同样令人侧目。参选者主要由学生球员、青训体系球员、专业背景球员、旅外经历球员组成。其18%拥有职业或准职业背景，具备省队经历或全国大赛优胜经验的高水平选手则占到35%。

本次选秀的超级轮第一轮采取了各队同时指定的规则，相当于五支球队同时选中了自己的状元。在这五名球员中，吴启锐与华旦才让,都是在 2024 年U23世界杯获得历史最佳成绩的国家队的一员；伊健曾效力于MLB密尔沃基酿酒人队；宫海成和张胤梵则分别在十五运帮助上海队和江苏队拿下铜牌和金牌的优异成绩。

广东球员吴启锐成为第一位通过选秀登陆CPB中国棒球城市联赛的球员

值得一提的是，在选秀前的公开测试和官方测试中，CPB联合指导单位亚洲棒球联合会，打造了一套数据化、可视化和标准化的评测体系。这也意味着，在比赛开打之前，CPB就已经被注入了“运动科学”的基因。

在采访中，在超级轮第五轮被选中的梁欣桐表示：“参与测试会的球员们水平都相当高”。梁欣桐曾于2014-2020年在MLBDC度过了六年棒球职业生涯，而他目前是一位滑雪教练。因此，对于许多像梁欣桐这样有职业水平但没有从事棒球运动的运动员而言，CPB的出现无疑是一道曙光，让他们又能继续回到球场。

在本次选秀大会上，最终共有57名球员成功被选中。但这只是CPB高水平实力的其中一部分，因为根据规则，球队可以自由选择，签约选秀体系之外的其他港澳台乃至国外球员。据上海正大龙俱乐部总经理张小天介绍：“在选秀前，球队的签约工作已经完成接近2/3，选秀则是基于目前阵容的针对性补强。”

CPB中国棒球城市联赛第一届选秀大会结果

另外还有决定联赛未来发展的重要因素——青训。酷棒体育赛事总监钟俊浩表示：“目前中国棒球青少年赛事和参赛队伍数量已相当丰富，我们后续将与这些赛事和队伍建立深入联系，确保打通棒球人才上升通道，让更多优秀的棒球新鲜血液流入CPB。”

长沙旺旺黑皮队总经理钟任翔则表示俱乐部已经与湖南省棒协展开初步沟通，未来会尝试将棒球运动带入更多当地校园，逐步建立起小学-初中-高中-大学四个层级的青训体系。福州海侠俱乐部相关负责人也表示正在积极准备主场建设，计划将母企业瀚元康养集团旗下的高尔夫球场改建为符合国际标准的棒球比赛场地。

到场中选球员集体合影

从大规模、高水平的选秀阵容，到广纳天下英才的市场化球员体系，CPB在体育联赛最关键的“球员端”展示出的体量、密度与水准，表明CPB是一个以竞技实力为核心驱动力、以职业标准搭建制度基础、以人才厚度决定高度的专业平台，已经具备成为中国棒球最高竞技舞台的实力。

中国棒球产业新引擎

如果说顶级的球员阵容赋予了CPB在竞技端的底气，那么其商业端的规划与市场化框架，则决定CPB未来能走多远、能发展成什么样子。CPB最大的革新，正是其完全市场化和商业化运营的商业模式，这是由企业主导、由市场驱动和催生的——新的产业级尝试。

联赛创始阶段的五家俱乐部分别由不同企业出资成立，它们背后既有消费品巨头，也有文旅集团和本地产业资本。这种多元投资结构意味着联赛从一开始就具备了产业联动和资源配置的能力——在票房、内容、赞助、赛事IP、衍生商品乃至城市文旅等多个维度，CPB都天然具备构建长期商业价值的可能性。

在现有的五支球队中，有两支来自福建省。据大生意了解，联赛在筹备阶段初设是四支球队。但由于厦门海豚和福州海侠两支球队都展现出十足的参与诚意和积极性，于是初创赛季的球队数量就来到了五支，赛程也得以延展，球迷可以收获更加丰富的观赛体验。酷棒体育方面表示，未来联赛的球队阵容将进一步扩充，在华东、华南之外，更多不同地区的城市都有机会登上CPB的舞台。

五支球队队服展示

相比过去国内棒球赛事的结构，CPB的商业化模式是真正意义上的“联赛产品化”。赛计划先期以三年发展规划稳健推进：2026年采用赛会制确保赛事密度与运营可控；2027年将夏至联赛升级为巡回主场制；2028年全面迈入主客场时代，形成符合职业体育标准的完整联赛体系。

这种以“结构搭建+文化沉淀+品牌成长”为路径的长期战略，意味着CPB将逐步构建出稳定的主场文化、球迷经济和城市参与度，而这些正是职业体育可持续经营的关键资产。

更进一步的是，CPB在“办赛”层面之外，还将打造一个更具沉浸感和情绪价值的棒球文化场景。棒球以其独特节奏、社交属性与娱乐价值，在全球范围内都是“文化驱动型”的体育项目。

CPB在发布会中公布了相关举措：从CPB Girls、球队助威曲，到城市文化展演，再到“球迷视角直播间”、“球迷版赛后发布会”等内容创新，勾勒出一种接近成熟市场的文化运营方式，通过文化内容的持续输出，让棒球有机会突破圈层，从运动项目变成情绪消费产品。

酷棒体育品牌总监王世莉在与体育大生意交流时表示：“未来CPB将进一步参考其他成熟市场、市场在棒球文化营造上的举措，结合中国当地的体育特色，进一步推动中国棒球文化的发展。”

在上述商业构架之外，政策层面对CPB的利好也为其未来发展提供了重要支撑。在2030年中国体育产业总规模要超过7万亿的目标之下，中国体育消费潜力将进一步被释放，CPB这类在促进文体旅融合、刺激消费、打造体育IP层面都有巨大潜力的市场化赛事，将成为政策扶持和社会力量布局的优选。

此外值得一提的是，CPB所以具备的向外延伸的国际化潜力。作为在中国棒球协会与亚洲棒球联合会指导下运行的联赛，CPB从成立起就具有天然的国际化属性。

联赛主竞赛场-深圳市中山公园棒球场

未来，随着赛事质量提升、俱乐部品牌成熟和城市主场建设，CPB完全有可能吸引更多海外球员、教练团队与管理人才加入，并通过季前赛、训练营、青训合作、品牌联名等方式与其他成熟棒球市场建立深度互动。在亚洲棒球整体处于高速发展周期的背景下，一个具备商业潜力、文化繁荣、竞技水平不断提升的中国棒球联赛，将自然拥有成为区域级赛事资产的可能性。

总体来看，CPB的未来并不是一个简单的“联赛运营故事”，而是一个完整的体育商业生态故事——它兼具市场化路径、产业级规划与文化构建能力，同时具备向国际市场延伸的战略空间。在中国体育产业正加速向市场驱动转型的当下，棒球本身的文化优势、消费特色和社交属性，让CPB在未来极有可能成为“新赛道的典范”。

无论从竞技层面的硬实力，还是从市场化运营的巨大商业前景来看，CPB的出现都不仅是一项新联赛的启航，更像是中国棒球多年来积累与期待的集中兑现。它承接了十五运所释放的巨大棒球热情，也承接了中国体育产业向市场化、品牌化发展的时代趋势。

在未来的数年里，CPB不仅将培养更多优秀球员、打造城市棒球队文化，更将推动棒球在中国真正走入“体育产业”的语境之中，成为一个具有持续增长潜力的体育消费IP。可以预见，一个关于中国棒球的全新时代，正在以CPB为起点加速到来。

注：本文所用图片来自CPB中国棒球城市联赛