路透社：百度启动大规模裁员

11月29日消息，据路透社报道，六位知情人士透露，由于面临人工智能领域日益激烈的竞争和广告收入的萎缩，中国百度已开始大规模裁员，这可能会重塑其员工结构。

本周开始的裁员预计将持续到年底，这标志着这家搜索引擎运营商近年来进行的最广泛的重组行动之一。

虽然受影响的员工总数尚不清楚，但相关人员表示，从公司内部来看，此次裁员规模相当大。

其中两人表示，具体业务部门的员工裁减幅度可能高达 40%，具体取决于绩效指标、战略相关性和资源分配计划。

此次裁员发生在百度于11月18日公布第三季度亏损之后不久。

由于核心广告业务持续萎缩，该公司一直面临着持续的压力。

第三季度收益反映出收入连续第二个季度下降，总收入下降 7%，在线广告收入同比下降 18%。

该季度亏损112.3亿元人民币，凸显了这家长期占据主导地位的搜索企业面临的逆风。

百度没有回应有关裁员或重组策略的置评请求。

移动生态系统部门影响最大

路透社援引消息人士的话称，百度移动生态系统部门将受到裁员的最大影响，这表明移动搜索的盈利能力正在减弱，并且面临来自社交媒体驱动的广告平台的竞争。

广告商越来越多地将支出转移到字节跳动的抖音和生活方式平台小红书，这削弱了百度曾经支撑多年扩张的核心收入来源。

截至去年年底，该公司拥有 35,900 名员工，已经低于 2023 年的 39,800 名和前一年的 41,300 名。

当前这轮裁员表明，公司将更加有力地推进成本合理化、项目优先排序和精简运营规模。

人工智能和云运营被视为战略重点，受到保护。

四位消息人士称，尽管大规模裁员，但与人工智能和云计算技术相关的岗位将基本不受影响。

百度计划将更多资源投入人工智能领域，这表明即使短期盈利能力减弱，长期技术领先地位仍然是其核心目标。

其 Ernie 大型语言模型曾是中国生成式人工智能竞赛的早期参与者，但现在已落后于阿里巴巴和快速发展的初创公司 DeepSeek 的产品。

Ernie Bot 9 月份的月活跃用户数为 1077 万，远低于字节跳动旗下豆宝服务的 1.5 亿用户和 DeepSeek 产品的 7340 万用户。

百度的人工智能发展路线图一直致力于将生成式工具整合到其现有产品组合中，包括搜索、地图和云服务。

该公司此前表示，其超过一半的移动搜索结果页面现在包含人工智能生成的内容，这反映出该公司正努力实现用户体验现代化，并在日益以算法为中心的数字环境中保持相关性。

全行业范围内的减产反映了全球技术重组。

由于监管变化、消费者支出放缓以及人工智能领域竞争日趋激烈，中国互联网行业的企业纷纷缩减运营规模，裁员现象也变得越来越普遍。

阿里巴巴和腾讯在 2022 年分别裁减了数万个工作岗位，而亚马逊和 IBM 今年也宣布在多个地区裁员。

百度最新的重组凸显了行业转型期的现状，盈利压力迫使企业整合传统业务，同时大力押注人工智能作为下一个增长引擎。

百度重新聚焦人工智能能否重振增长势头仍不确定，但裁员的速度和规模表明，该公司认为转型势在必行。