非遗旅游融合创新交流活动 |《约特干故城：以非遗重现丝路繁华》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，新疆果旅文化旅游有限公司副总经理阳帆以《约特干故城：以非遗重现丝路繁华》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

大家下午好！我是来自和田约特干故城的阳帆，接下来由我跟大家分享以非遗重现丝路繁华，我将从以下四个方面跟大家做分享。

约特干的前世今生，很多游客包括大家我想一样的疑问，为什么要叫约特干故城？约特干相传是汉唐时期西域三十六国，其中于阗国的都城。因为它是音译过来的，所以有以下几个意思。第一个发音是雅特干，雅特干是躺着的意思，埋葬圣人的地方。第二个是约尔特汗，汗是王的意思，约尔特是故乡，就是王者之乡。第三个发音就是约特干，就是我们盖的被子，也是消失的城市。

可以看到将挖掘的像是传丝公主的故事，包括玄奘一千多年前，于阗一直都是一个佛国，在玄奘的《大唐西域记》里面也有详细的描述：“瞿萨旦那国，周四千余里。沙碛太半，壤土隘狭。宜谷稼，多众菓。又产白玉、黳玉。气序和畅，飘风飞埃。俗知礼义，人性温恭。国好音乐，人善歌舞，予以诸国，崇尚佛法，伽兰南百有余所，僧徒五千余人，且多习学大乘法教。”

再看咱们左边这位于阗王李圣天，尉迟家族统治古于阗，统治了1200多年，一直是中国历史上最长的一个附属国，替咱们祖国守卫边疆。在这儿建了一座以方城、红墙、白色建筑为基调的一座故城，这个也是根据敦煌壁画第454窟有一幅描述于阗国都城的壁画。

项目的业态布局也是非常的完善，分布有美食街区、非遗工坊街区、民俗街区、玉石淘宝街区等业态，累计接待疆内外游客两百余万人。

首先是开发了一系列的非遗的产品，推出全域沉浸式的一个超感演绎，万方乐奏有于阗，将艾德莱斯、和田的玉石，还有传统舞蹈赛乃姆、乐器等非遗项目融入到节目当中，形成了非遗+演艺+体验的一个闭环。故城里面也有多项非遗，包括有两项国家级的非遗，一个是地毯制造技艺，一个是民族乐器的制作技艺，还有维吾尔族的窗棂制作和核桃木工艺雕刻技艺。在这里也可以看到我们是多业态的一个深度融合，将非遗的元素渗透到吃住行、游购娱旅游全要素当中，住在用非遗地毯和木雕装饰的民宿，吃着盛放在民族特色器皿中的美食，购买由传承人亲手制作和指导的文创产品，让游客沉浸式体验古于阗的繁华，民宿也是现在的一个全国的一个甲级民宿，深受游客的喜爱。

在这里我也一定要给和田美食打call，给大家讲一下和田都有哪些美食。和田美食有：烤肉烤鸡烤鸽子，抓饭米粉面肺子，总闸口的烤包子、娃桑国的羊娃子、策勒烤肉羊蹄子、西瓜烤肉凉皮子、酸奶粽子库麦琪、薄皮包子土月饼、巴依木汗有卤鸡、拉斯奎的炸鱼棒、三蛋一星加点糖、切糕面包麻仁糖、干果水果搭配馕。和田美食美名扬，约特干里都能品尝。

首先是打造了一个沉浸式的剧场，兼具古于阗阿以旺风格的一个建筑错落分布，街巷间也有匠人劳作的一个敲击，还有悠扬的歌舞交织回荡，共同构筑起一个多维度的体验空间，真正让实现入城即入戏的一个沉浸式文旅体验。

二是构建了一个非遗+研学+文创+旅游的发展模式。以旅游引流，以非遗留客，以文创产品变现，以研学拓宽市场边界，四大板块相互赋能，闭环联动。以约特干为桥梁，我们也实现了一个多渠道的传播。将传统技艺与现代传播平台相结合，通过短视频、直播等新媒体手段，打破了非遗传播的时空限制，吸引了大量的年轻受众。

接下来我讲一下故城发展的成效，首先自2024年正式运营以来，实现营收是5000余万元，吸引游客约两百余万人。

第二产生了一定的社会效益，首先扩大了非遗传承人的群体，成功缓解了非遗传承断代的风险。第二推出了非遗零成本入驻。第三非遗+研学项目是成效显著，2025年预计接待研学学生17万人次。传播效益也是非常显著。2024年在央视的小春晚欢欢喜喜过大年，包括咱们央视东方时空对约特干进行了一个直播。包括俞敏洪团队，马未都老师、水木年华等都在约特干进行了直播。

在2025年8月，咱们新疆是个好地方2025非遗援疆主题展也在约特干盛大开幕。全国25个省市的400余项非遗全部到现场。当时一共五天，吸引了游客大概是69000余人，更为重要的是当展览结束以后，三个援疆省份北京、天津、安徽以及和田地区七县一市的展馆永久性的保留了下来，让更多的游客能感受到各地的非遗。

在2025年的9月27日，文旅部和中央广播电视总台联合设置的《非遗里的中国新疆和田篇》，也是在咱们CCTV1播出。其中有非遗的美食和非遗的歌舞，在约特干故城进行了一个拍摄。

最后约特干故城的实践也是证明，非遗与旅游的深度融合绝非简单的1+1叠加。未来约特干故城将进一步深度挖掘古于阗的一个非遗资源，开发高端定制的非遗旅行产品。

我五年前到和田之前，我也不知道和田原来是一个佛国，现在我对外已经宣称“我们和田”有多好，所以我在这儿很自信的可以告诉各位，您给和田三五天，和田还您上千年。世界玉都，中国和田，神秘约特干故城欢迎大家来打卡，谢谢！