赛事流量变消费增量！中国壁球公开赛打造“长宁样本”

一场世界级壁球赛事如何带火多个商圈？在“10分钟消费圈”理念的引领下，体育赛事正成为长宁激活区域经济、撬动消费活力的新引擎。在近日举行的2025上海国际赛事文化及体育用品博览会启动仪式上，“2025中国壁球公开赛”入选“2025年上海体育消费节典型案例”，成为体育融合消费的“长宁样本”。

赛事立足于上海建设国际消费中心城市的大背景，积极响应上海体育消费节号召，将提升赛事专业度与促进区域消费紧密结合。作为PSA世界巡回赛金级赛事，本届中国壁球公开赛吸引来自全球15个国家和地区的48名顶尖选手参赛，包括保罗·科尔、穆罕默德·艾尔舒巴基、哈尼亚·埃尔·夏玛妮、阿米娜·奥尔菲等多位世界排名前十选手，为市民带来高质量的观赛体验。

与此同时，赛事解锁“文化+体育+消费”新体验模式，创新性地构建了“专业场馆+核心商圈”双主场联动模式。专业场馆周边3公里内覆盖尚嘉中心、金虹桥等多个商场，同步在虹桥南丰城设立“壁球嘉年华”，构建“10分钟赛事消费圈”，实现“观赛人群”向“消费人群”的高效转化。赛事期间直接带动关联商圈消费流水环比增长，嘉年华活动吸引青少年群体广泛参与。

长宁不仅在本届中国壁球公开赛中探索融合“文商体旅展绿”的方式，还在更多赛事中持续挖掘体育赛事转化为文旅消费的潜力。

• 2025女子半程马拉松期间，长宁联动辖区内中山公园、古北—虹桥、临空三大商圈启动“上海女子半程马拉松消费节”，通过餐饮、零售、酒店、展览等多业态联动，将“半马带来的流量”转化为“可量化的消费增量”；

• “乐动长宁”品牌突破传统体育赛事边界，积极推动体育与文化、商业、旅游、绿色的深度融合，“环长宁徒步活动”串联苏州河步道、中山公园、虹桥艺术中心等城市地标，结合沿途商户优惠券发放，实现“健身+观光+消费”一体化体验；

• 点亮夜间经济新活力，在区域光影节期间联动夜间体育活动，打造“体育+光影+夜市”的沉浸式消费场景，提升市民参与度和满意度；

• 将体育赛事嵌入商业综合体，实现“以赛聚人、以人促消费”，在长宁来福士举办宠物运动会、城市定向赛、攀岩业余联赛等，在荟聚举办相亲交友活动、剑道、王者荣耀等赛事，通过赛事引流效应有效转化为实体商业的消费增量。

2025中国壁球公开赛以赛事IP为核心，成功实现“文体商旅展”五维联动，为小众运动破圈提供“上海方案”。据介绍，区体育局将进一步通过“体育赛事+”的融合创新，将发展体育赛事与提升城区能级和核心竞争力紧密衔接，将体育流量转化为消费增量，创新赛事的可持续发展机制，为上海国际消费中心城市建设贡献更多力量，为上海建设全球著名体育城市注入持续动力。

图片来源于长宁区体育局、资料

撰稿：毛奕云

编辑：竺嘉茹

责编：王 博

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