快手X新周刊X捷达开启“小店中国”探访之旅，真实烟火气赋能品牌营销

当大众消费逐渐向理性转变，消费需求回归真实品质生活，品牌营销也更需立足生活场景，实现有温度的品牌价值表达。以“内容创意+产品性能+情绪共振”为核心，汽车品牌捷达合作快手与新周刊联手打造的烟火气IP「小店中国」，通过IP定制视频及达人共创，以真实烟火气故事建立起用户情感连接，将品牌价值融入日常生活场景，实现了品牌用户认知及销售转化的双重爆发。

《小店中国》记录片描绘出南北两家小店的烟火气日常，在小店老板的前行轨迹中展现捷达新品VS8的产品性能，以情感共鸣放大新品声量。同时，针对捷达主力车型VS5的认知及转化需求，快手联合达人共创，以优质三农内容为载体，助力捷达走进用户的“身边生活”，实现场景化种草。在粗粝真实的市井烟火中，捷达品牌从“出行工具”蜕变为与用户并肩前行的“同行者”，打造了一条基于价值共鸣的汽车品牌营销新路径。

合作打造纪实品牌短片，于市井烟火中看见品牌“扎实”本色

在快节奏模式下，越来越多人选择走进生活中的细微日常，在真实烟火气中寻找本真。快手联合新周刊推出的「小店中国」IP便将镜头对准了城市中无数的街边小店，走进小店里充满人情的生活瞬间，唤醒人们对烟火人间的记忆，为品牌搭建起情感沟通的渠道。

《小店中国》品牌短片南渡重庆、北上哈尔滨，以喝茶与烧烤两种不同的美食习俗，共同讲述着真诚且扎实的生活态度。在飞速变化的城市中，重庆交通茶馆以其近乎执拗的“不变”，为老茶客守护着一方精神家园。许海和他的母亲作为两代经营者，几十年来坚持老式大缸过滤水保证口感，不管生意好坏，对老茶客永远只收两三块钱一杯茶，用极致的“稳定”凝固下了曾经的旧时光。

而哈尔滨老厂房烧烤，则像是一场从不落幕的工厂联欢会。在父辈奋斗过的老厂房里，荣浩用曾经工人阶级“扎实”、“真实”的工业精神，做起了热辣滚烫的烧烤生意，带着一群曾经在这里工作过的“老伙计”，用一根根绝不偷工减料，滋滋冒油的肉串，和食客们时不时爆发的大合唱，重新点燃了曾经的黄金时代。

“纪实跟拍+人物访谈”的短片风格，尽展市井烟火气与人文温度，在快手平台真实、鲜活的内容土壤之上，深度激发了用户的情感共鸣。同时，捷达VS8也深度嵌入了两位经营者的生活日常，成为他们事业与生活不可或缺的“可靠伙伴”，使品牌信息完成了有效渗透。

在小店店主进货装载茶叶、食材时，车辆的超大后备箱为他们提供了靠谱的储货空间；面对重庆错综复杂的路况，辅助驾驶为许海带来了踏实的掌控感；冬天的哈尔滨最低气温可达到零下二三十度，空气里满是凛冽的冰碴味儿，而动力输出绵密而线性的油车，以及全车拥有的9个气囊，则给荣浩带来了在风雪中穿行的底气和笃定的安全感。

捷达VS8的各类卖点在短片真实场景中自然呈现，在潜移默化中强化用户产品功能认知，同时也将品牌形象与“不花哨，但靠得住”等生活哲学和坚守、稳当等正向价值强关联，将其塑造成为了温暖扎实生活的代表，实现了品牌营销的价值升维。

场景化内容植入具象化卖点，实现品牌功能曝光到价值共鸣的深层跨越

以沉浸式短片内容开路，快手通过“高流量IP+温情内容”的双轮驱动，助力捷达高效实现高潜人群深度种草。同时，扎根鲜活温暖的烟火内容生态，快手助力捷达进行达人共创，以真实的内容实现场景化种草，通过达人所传递的积极生活态度和多样生活方式，强化用户对品牌理念的感知。

配合“小店中国”核心内容，快手推出#捷达VS8一起探寻宝藏小店 话题活动，携手@七七大头 @玲子reiko. @铁蛋儿Tyler @真探唐仁杰 多位快手美食、探店达人进行内容共创，在捷达VS8的陪伴下，探索他们所在城市的宝藏小店，延续品牌短片的长效影响，在快手高互动、强共情的社区氛围中，持续积累用户对品牌的正向情感认同，带动更多用户参与和内容裂变。

例如，@铁蛋儿Tyler 驾驶捷达VS8，带岳父岳母前往80公里以外的小店品尝羊汤，超大后备箱轻松装下岳母逛街购买的大小包裹，激光焊接车身稳定结实，让一家人无惧暴雨等极端天气，全景影像、行人识别等功能更为出行增添了一份安全保障，内容创意与车型卖点的自然结合，持续拔升捷达新品VS8的产品影响力及产品用户认知度，进而激活更多潜在消费需求。

而针对品牌销量主力产品VS5，快手则结合时令热点，通过“品牌定制话题页+三农达人共创”进行场景化种草传播，一方面，快手发起#和VS5一起记录乡村烟火气 话题活动，并通过热点榜单为话题页引流，广泛激发用户关注度；另一方面，合作@爱笑的娟子 @苏和00后 @三旬王伟 @山村小杰 四位三农达人，以秋收、农村日常、美食制作等乡村生活场景，强化VS5宝藏好车的产品定位。

为给女儿制作猕猴桃酱，@爱笑的娟子 挑着满满两筐刚摘的果子，却不慎摔倒在湿滑泥泞的小径；白茶丰收时节，@山村小杰 需要将一筐筐茶叶从云雾缭绕的山间，经由蜿蜒曲折的山路稳妥运抵山下晾晒房……没有生硬的参数罗列，VS5的强动力、大空间与高性价比等核心优势，就在这些真实棘手的瞬间，和充满烟火气的生活场景中，得到了最自然而有力的展示。

在此基础上，快手也为捷达整合了多重资源，通过开屏、信息流广告等硬广资源，以强势曝光推动品牌内容触达更广泛的人群，延续品牌内容及车型讨论热度。同时，快手达人内容自带的流量与情感穿透力，搭配平台达人内容流量助推，也使品牌构建起更加精准的品牌流量池，助力品牌实现用户认知、品牌声量、销量的多重爆发。

通过深度绑定“小店”这一承载国民记忆与情感的载体，与快手特色达人合作共创，快手携手捷达撇去花哨的营销方式，选择沉下心来走进真实的人间烟火，构建起从温情纪实内容、到卖点自然展现、再到价值触动共鸣的营销闭环，让捷达VS8、VS5从冰冷的出行工具，化身为与用户一同坚守生活本真、见证并守护珍贵价值的可靠同行者，不仅实现了品牌从功能曝光到价值共鸣的深层跨越，更印证了在真实生活叙事中与用户建立深度情感连接的巨大潜力。

未来，快手也将持续探索以真诚内容构建情感连接的营销路径，助力更多品牌将可靠产品融入生活场景，以更有温度的内容驱动品牌与用户实现价值同频，开启更加长效的增长之路。

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