预售排到明年、股价涨停？九阳“哈基米豆浆”的爆火能否复刻？

近日，杭州九阳豆业有限公司推出新品“哈基米南北绿豆浆”。截至11月14日晚8点抖音平台预售已经达到23.6万，淘宝九阳豆浆旗舰店也显示已售10万+，甚至新品发货排到了明年。

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更引人注目的是，这款产品的影响力不止于销量，还让九阳股份股价直线涨停，一度被网友戏称为“哈基米概念股”。

然而，九阳股份却紧急辟谣，称公司没有哈基米hachimi相关的产品。这场乌龙究竟是怎么回事？“哈基米”又有什么魔力让产品直接影响股价呢？

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卖爆的九阳“哈基米豆浆”

这一切的起点，是一则由AI催生的创意。九阳豆浆此前曾发布一条抽象视频《当我用sora生成了一个“九阳豆浆哈基米南北绿豆浆”》，原本只是一个虚拟创意，却在评论区引发了大量网友的“实名请求”，希望品牌真正将这款产品落地。

出人意料的是，运营团队将这一呼声反馈至决策层后，公司真的采纳了建议，上架了首批5万单产品。

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产品上架后，凭借“哈基米”这个热梗，直接火爆出圈。那么这个梗到底是什么呢？相信许多人都因为“哈基米神曲”多搭配猫咪的形象出现，认为“哈基米”就是猫咪的代称。

其实，这个网络热梗远比想象的复杂。它最初出自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”所哼唱的《蜜蜂之歌》片段，其中的“哈基米”原指动漫中一款蜂蜜特饮。2022年，B站UP主对这段旋律进行了二次创作，因其上头的节奏，歌曲迅速在抖音破圈，逐渐固化为“哈基米=猫咪”的集体认知。

不过，热梗的生命力在于不断变异。从2024年6月开始，B站涌现出大量“哈基米音乐”二创，将“哈基米”等词与各类经典、热门歌曲融合。比如，《跳楼基》《蓝莲哈》《舌尖上的哈基米》等等。在这些歌曲中，“哈基米南北绿豆”这句也出圈成为了一个新的衍生热梗。

值得注意的是，哈基米文化中也混杂了“虐猫”等相关争议性内容。而此次九阳豆浆显然有备而来，但也免不了留下一些争议。

有网友指出，“九阳豆浆哈基米南北绿豆浆”包装上的猫形象，与网络争议表情包“圆头耄耋”（一种指代头部圆润、难以驯服的小猫形象）相似，质疑品牌有意无意触碰了敏感符号。随后，“九阳豆浆虐猫梗”冲上热搜。

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对此，九阳豆浆客服回应称，包装猫咪是设计师以公司园区的橘猫为原型进行的原创设计，并准备了照片作为证据。但这并未完全平息舆论，部分网友仍认为运营人员在互动中使用的元素具有明确的指向性。

尽管存在争议，市场的热情却难以阻挡。这款新品的火爆，让九阳股份实现了“二连板”。就在产品与股价双双升温的舆论氛围中，一场看似“乌龙”的切割戏码随即上演。

九阳股份迅速在互动平台公开回应，明确表示：“公司没有哈基米相关的产品，公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类业务。”

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“玩梗营销”

真是稳赚不赔的生意吗？

公开资料显示，九阳股份于2023年12月宣布出售其所持有的九阳豆业全部股权，彻底退出豆浆食品业务，以集中资源聚焦小家电主业。此后，九阳股份正式退出九阳豆业股东行列，两家公司在资本与经营层面已完全独立。

不过，天眼查关系图谱显示，九阳股份副董事长、董事韩润目前仍担任九阳豆业董事。

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事实上，九阳股份迅速切割的动机或许是一次精准的风险隔离——即在享受热梗营销带来的曝光红利的同时，尽可能规避其可能引发的舆论反噬。

在九阳之前，另一品牌品客薯片就曾尝试蹭“哈基米”热度，却因应对失当成为反面案例。今年4月，一个UP主因为“圆头耄耋”嘴角扬起的弧度和品客薯片LOGO十分相似，就把两者组合在一起，相关二创内容在社交平台迅速传播。

品客发现后立即下场与UP主共创视频，却因缺乏预案而卷入“虐猫”争议，短短两天内即公开道歉并撤下内容，最终陷入“既未赢得好感，也未带动销量”的尴尬局面。

九阳与品客在“玩梗营销”上的不同结局，从根本上源于两者对网络舆论风险认知的差异。九阳在玩梗前显然做过充分的风险评估，清楚其背后的复杂性；而品客则只看到了这个梗的表层热度，忽略了这个梗背后的风险。

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这种对“梗文化”的理解与驾驭能力，在当下的品牌传播中正变得愈发重要。随着梗文化在社交平台上持续渗透，其已逐渐演变为年轻人之间心照不宣的交流“暗号”，也成为品牌与年轻用户建立情感联结的重要媒介。不少品牌已开始系统性地将热梗融入营销策略。

比如，快速响应型接梗，就像去年网友发现奥运Logo与主持人陈鲁豫神似，这一话题走红后，伊利迅速官宣她为“巴黎观赛大使”，成功将话题热度转化为品牌曝光。这类操作虽能快速收获流量，但其影响力往往相对有限，难以沉淀为品牌的长期资产。

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更进一步的是将热梗转化为持续性消费文化，典型代表是肯德基的“疯狂星期四”。该梗不仅深入人心，更衍生出“V我50”等全民梗文学，成功将社交话题转化为每周稳定的销售高峰，真正实现了从“玩梗”到“变现”的闭环。

结语

在无梗不社交的当下，“玩梗”不仅是年轻人表达情绪的方式，更成为品牌与用户建立认同的沟通策略。一个大家都懂的梗，往往能在信息过载的环境中，快速拉近品牌与消费者的心理距离。正如“哈基米南北绿豆浆”，让大家找到了情感认同，所以才能将流量转化为销量。

然而，玩梗绝非一条轻松的营销捷径。恰恰相反，它要求品牌必须真正深入年轻人的话语体系，理解其语境脉络与审美偏好，并具备持续输出优质内容的能力。

若缺乏对梗文化背后情绪动因、传播路径与风险节点的深度洞察，盲目跟风或简单套用，容易引发误读甚至反噬。