疯狂动物城的47+联动，怎么比电影还疯狂？

比大家先「疯」一步的，是铺天盖地的品牌联动。

据数英不完全统计，在新片正式上映前4个月，迪士尼就开始用尽全身力气联动大放送，贡献了至少有47+品牌联动。

这阵仗，可见迪士尼重视程度。毫不夸张地讲，《疯狂动物城2》是今年迪士尼在中国市场最重视的一个项目。

凭什么？凭这个IP是真能下金蛋。不妨先来回顾下前作的成绩：《疯狂动物城》是迪士尼史上豆瓣最高分动画电影；

九年前《疯狂动物城》上映时，中国观众为前作贡献了超15亿票房，令《疯狂动物城》至今稳坐中国内地影史进口动画片票房榜第一名。

第二部正式上映前预售票房已经破3亿，成为中国影史进口动画电影预售总票房冠军。

且上海迪士尼《疯狂动物城》主题园区，是全球首个、且目前唯一的该IP主题园区。

中国市场是真的很爱这个IP。

放到整个行业中来看，年初一部《哪吒》年中一部《浪浪山》，含金量高到已经被称为“哪吒经济学”。

今年或许不能说是电影IP元年，但也能称得上是电影IP商业化元年了。摸着魔童和小猪妖过河的《疯狂动物城》，或许正在给出一个更极致的答案。

迪士尼尽显家大业大、财大气粗了，上映前各大知名电影的动物城魔改版海报不要钱一样地吻了上来。

《穿Prada的夏奇羊2》

《阿犰狳》

《虎洋奇缘》

《熊猫人与咕咕》

《长蛇公主》

《超牛总动员3》

《马侍与金刚狼》

手握顶级电影版权资源的迪士尼就这样大蹭特蹭，全给《疯狂动物城》的动物们安排上。

其实已是老手段了，当年第一部上映时迪士尼就这么玩。9年过去，这招无差别吸引各大电影IP粉丝的联动招，还是这么好用。

当年的《爱羊之城》

动物们还入侵到了院线，各大影城都被疯狂动物城的居民们接管了。

「宝狸」宫影城、「豹」纳影城、「犀」GV

横「电」电影城、「嘶」影影城

「躺平羊」影城、「鼬」ME、万「哒」影城

万「象」影城、星「蜴」影城

这套谐音梗海报，深得中国本土创意精髓。

除此之外，针对中国本土宣发，《疯狂动物城2》还联动上美影合作推出《动物城的日与夜》系列四支小短片，采用偶定格、水墨、二维及剪纸四种中国传统美术动画技法，在上映前先来了一波本土化改编。

动物城的日与夜 之 睡了“咩”

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还有和五月天重磅合作的片尾曲《派对动物》，五迷老师狂喜。

IP×粉丝的能量，目前已经看到好几个五迷观影团蓄势待发了。

再说品牌联动。

今年我们看到一个很明显的趋势，那就是IP类电影的商业化运作越来越前置了。

年初《哪吒之魔童闹海》大爆、拿下近149亿元票房，那会对哪吒这个IP的合作都还是比较后置的。提前押对宝的品牌仅有那么四五个，大多数品牌都是在春节档《哪吒2》初步爆了之后，才赶忙联系合作的。

因此，《哪吒2》的联动大多在上映后半个月才出现，总计23+左右，且合作形式偏贴图、故事二创，少有深度有趣的联动合作出来。

年中《浪浪山小妖怪》成又一动画黑马，得益于其幕后大IP经营主体上影元的成熟运作，《浪浪山》在上映前就有31+联名合作。不仅数量大，而且各行业兼具，也有了更多体验向、故事向的深度共创。

IP电影的商业化运作模式已经在改变。以前是IP先火才有合作，现在是未播先押，让胆子大的品牌先富起来。相对应的，在消费场的这些联名产品，也成为电影宣发的另一种渠道。

片方又能拿钱给授权、又能蹭上品牌渠道的免费大力宣传，这是好事啊。

年末《疯狂动物城2》这波，轮到IP运作更成熟的迪士尼来操盘，花活就更多了。

品牌入侵《Zootopia》

UNIQLO优衣库变成动物们的人气品牌ZUNIQLO。

甚至明星款饺子包也由动物们亲自上身演绎了。

网友辣评：

miniso名创优品也创进动物城了，除了有miniso还有mini miniso。

联名当然也跟上了，各种角色毛绒、盲盒、线下快闪……结果竟然还是这个根据电影IP人物设计的大中小号袋子最出圈。

网友：多大人用多大袋哈哈哈哈。

联动也有高下之分

最机智的瑞幸。

虽然也还是联名饮品、被套、贴纸、冰箱贴几件套，本次合作的毛绒冰箱贴算得上是年度数一数二的精美了。

但是！瑞幸又以出乎大家意料的机（鸡）智（贼）角度出圈了。

玄妙就藏在这张贴纸里。众所周知迪士尼版权出了名的严，图库人物是不允许印上品牌LOGO的。而瑞子就这么巧妙地在兔子朱迪和狐狸尼克旁边，正好放上了两条正好贴合人物尺寸的瑞幸围裙和帽子。

问就是顾客自己贴的，跟我没关系啊。朱迪和尼克就这样成为瑞幸员工。

最合拍的天猫，在双11就联动上了。要我说阿里动物园都能集体打包进去演一集。

最全面的伊利，旗下多个子品牌都联上了，自诩「疯狂搭子」，这个毛绒海报做得挺有质感。

最闷声赚大钱的母婴洗护品牌兔头妈妈，从八月底开始开始围绕疯狂动物城IP推出多款联名洗护用品。

据「雷报」统计，其在抖音及淘宝的销售额分别高达675.2+万元及303.5+万元，是线上可统计数据中唯一外显销售额近千万级的联名。

被大家吐槽最多的竟然是麦当劳。因为开心乐园餐玩具中，热门角色朱迪尼克的建模过于抽象离谱，麦已经被骂了好几天了。

还有两个虽没联动但最意外蹭上这波热度的品牌，豆包和剪映。
这个AI合照有多火，各种预制朋友圈&文案、生成教程已经满天飞了。

查了一下迪士尼在美国其实有官方合作Snapchat，通过其AR增强现实功能实现可以实现与角色人物的合照。

一比较这个精美度确实不够，在国内就还是AI生图功能悄悄赢下这一局。

今年电影IP的宣发联动越来越卷。但凡有点名气的IP，先去麦当劳、伊利、瑞幸、名创优品联一圈，都成基本操作了。

《疯狂动物城2》的密集宣发背后，也有观众“感觉大事不太妙”。我们期待看到续集是对首作的乘胜追击，也很怕迪士尼把一部电影玩成了短剧一样的投流游戏。

电影圈的马太效应也越来越明显，今年的国产电影票房完全是《哪吒2》赢家通吃的局面。

于是大IP的大联名大宣发，于合作方而言是预期双赢、于片方而言是成本回收。而消费者乐于参与这场游戏的前提，还是能在电影院里收获好梦一场。

电影院外的故事，只是锦上添花而已。

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*本文来源于数英DIGITALING，作者Vera。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。