深一度｜2025上海体博会，一场上海体育产业的最佳缩影

上海体博会已经打破了传统展会的概念。

11月27日一大早，上海世博展览馆外就已经聚集了一批准备领取上海马拉松比赛装备的跑者；同一时间，场馆内，包括ATP媒体公司技术总监理查德·萨金特在内的一众国际赛事和体育行业业内高层，正在会议室内进行着论坛交流；而场馆另一侧，各大运动品牌搭建的那些争奇斗艳的展台则成了刚刚公布的上海体育产业发展数据最具象化的呈现。

这是为期3天的2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（下称：上海体博会）最真实的场景。置身于这个50000平方米的空间内，任何一个人都很难用一个词或者一种形式来定义这场展会。

就如上海体博会的主线口号“探索无限·EXPLORE MORE”所表达的，它更像是一场结合了各种元素的展会新业态，向全世界体育产业展现新时代的发展趋势；也像是中国体育产业发展的一个缩影，诠释着上海“文旅商体展”融合的扎实发展。

在此次上海体博会的开幕式上，刚刚完成全运会征程的游泳世界冠军唐钱婷也参与其中。

一场业内人士的交流会

上海体育产业总产出达到3169亿元，体育产业增加值突破1000亿元……今年的上海体博会才刚刚敞开大门迎接八方跑者，一连串惊人的产业数据就已经在开幕式上震撼了不少人。

当天上午的开幕式现场，上海体育产业发展及促消费的最新成果同步发布，以鲜活案例和前沿数据呈现上海体育产业的惊人能级。

根据数据显示，上海市体育产业总规模持续攀升，2024年全市体育产业总产出达到3169亿元，较“十四五”初接近翻番，体育产业增加值突破1000亿元，占GDP比重达到1.9%。此外，体育消费保持强劲增长，赛事、健身、装备、科技等产业链全面跃升，根据第三方数据，消费节期间（5-11月）本市体育产业商户交易额同比增长13.89%。

就在数据公布的同时，包括上海劳力士大师赛、沃尔沃中国公开赛、瑞虹天地哈扎劲运动会等20个具有行业示范意义的创新项目负责人正坐在台下，他们受邀参加这次开幕式正是因为入选了2025上海体育消费节典型案例，成为了展现体育赋能城市生活、激发消费活力的代表。

“这次能够来到体博会，也给我们提供了更多在未来进行新尝试和新创意的灵感。”作为上海的原创品牌活动哈扎劲运动会的场地提供方，瑞安新天地高级商业总监雷艳卿在体博会现场和澎湃新闻（www.thepaper.cn）分享了两年来的办赛心得，“在58天的活动里，我们有13项虹口区、上海市和国家的专项体育赛事落地在瑞虹新天地，同时落地了45类体育运动，一共组织了200多场体育活动。我们也发现，在打造社区运动概念的同时，需要让消费者有更多的认同感，才能将他们拉入到活动之中。”

事实上，每一年的上海体博会，都是一场体育产业业内人士的交流盛会，其间也会释放出不少未来上海体育发展方向的信号。

就如今年的开幕式上，“上海东浩兰生体育有限公司”完成揭牌，作为集团体育业务的重要战略载体，上海东浩兰生体育有限公司将有机会带来更多与国际体育赛事携手的机会，打造更多具有全球影响力的体育产业品牌。

国内外运动医学、康复与训练领域的多位专家也来到体博会进行分享。

除了办赛者与组织者，还有不少体育产业的业内人士也来到了这场上海体博会。

“智跑申城——2025上海运动康复与科学训练研讨会”就聚集了一批汇聚了国内外运动医学、康复与训练领域的多位专家。此次研讨会以“科学路跑的前沿理念与实践探索”为主题，共设开幕式、4场主旨演讲与20多场专题演讲，聚焦路跑运动的科学训练、损伤防治与康复技术等核心议题。

上海市体育局党组副书记、副局长陆檩就表示，本次研讨会正是上海迈向2035年建成与体育强国相适应的全球著名体育城市目标，高能级建设体育科技创新中心，全面凸显科技对体育的全方位赋能的生动实践，希望通过本次研讨会能为提升上海市民健康福祉、推动我国路跑运动科学化、专业化发展注入强大动能，为广大跑者带来切实福音。

体博会打造了沉浸式体验的项目，让观展者在其中可以尽情玩乐。

一场运动爱好者的嘉年华

“我本来就听说上海体博会很有意思，但没想到可以这么有意思，我一早来领装备没想到能逛到下午还留在这里。”来自北京的跑者王晓恩是第一次成为上马的“幸运儿”，他在过去几年连续报名上马，直到今年才中签，也是因为上马，他真正感受到了上海体博会的魅力，“好玩儿，啥都有。”

王晓恩和澎湃新闻记者分享的真实感受，其实是绝大多数来体博会领取上马装备的参赛者共同的心声。“来之前，我本来打算领个装备就走了，没想到一逛起来就停不下来，各种活动会把我们留在现场。”

这也是上海体博会在今年打造“沉浸式体验”的目的，以“看得见、玩得响、探得深”为互动理念，让置身其中的每一个人都能走进运动的真实场景与情绪之中——越野跑专区通过起伏坡度、碎石路段等真实赛道设计，让观众在城市展馆中体验“风从耳畔掠过”的户外奔跑；阿式攀登展以专业攀登构架与多段坡面设计，重现从大本营到雪山之巅的完整旅程；科技体育区通过VR/AR沉浸装置，将未来运动场景呈现在面前，观众可参与数据化体能测试、沉浸式竞技互动。

10项全能大挑战是上海体育文化品牌“体荟魔都”推出的一场特别活动。

在这一系列体验活动中，一场“10项全能大挑战”在现场吸引了不少人的目光。

这是上海体育文化品牌“体荟魔都”推出“上海体育”政务微信开通10周年的一场粉丝特别活动——“上海体育”展台联合十家单位和品牌，设置十大闯关任务，数百位参与挑战的粉丝从体验阿式攀登，打卡雪山装置拍照，到体验乒乓的魅力，挑战连续颠球；从操作翼装飞行，感受科技体育魅力，到走进蓝色立方体，在VR世界里走过冠军之路；从核心力量考验，完成普拉提动作挑战，到在体育博物馆移动展车上，穿越历史纵览博物；从转化身体动能，启动超能涡轮，到释放户外激情，模拟越野挑战；从解密运动面料，感受科技改变生活，到遇见未来的自己，写下运动目标……让粉丝在沉浸式体育挑战中完成一次体验感拉满的逛展。

智力运动也加入体博会现场，给运动爱好者们带来了不一样的观展体验。

值得一提的是，在今年的上海体博会上，智力运动也加入其中。

在300多平方米的展厅中，2025上海国际智力运动博览会以陈毅元帅提出的“国运盛，棋运盛”为主题，追溯上海智力运动与家国共进的光辉历程。从奠基立业的远见卓识，到世界赛场的辉煌桂冠；从海纳百川的国际舞台，到智启未来的全民风尚，展会邀请观众一同漫步其中，感受方寸棋盘上凝聚的民族智慧与文化自信，见证上海作为中国智力运动高地的崛起与腾飞。此次，共有近20家棋牌行业协会、企业、基金会等单位参展，向广大观众展现上海智力运动的发展成果。

也正是因为智力运动的加入，这场上海体博会才真正成为了上海体育“全民运动”发展的一个缩影。

一场全世界运动品牌的会客厅

“我们非常看重和运动爱好者们的连接，所以我们也很愿意把自己的最新产品和最新科技带到上海体博会的现场，和运动爱好者们一起分享。”

当澎湃新闻记者在探索此次上海体博会的过程中，各大运动品牌的相关负责人说得最多的就是这句话。

据了解，此次上海体博会吸引了来自美国、英国、瑞士、德国等国家的知名品牌与行业机构集中亮相，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、saucony等国际品牌齐聚上海，与李宁、UTO、NEDAO、轻功、高驰等中国力量同台展示，国际与本土的双向奔赴，共同绘制全球体育产业的新版图。

每一年，上海体博会就像是一场拥有国际化阵容的“全球体育会客厅”。

On昂跑在现场设置的机械臂展示了该品牌运动装备的科技。

“这是我们时隔5年再次来到上海体博会，我们也带来了我们最前沿的科技，想要分享给跑者。”On昂跑的相关负责人告诉澎湃新闻记者，“我们的展台通过空间设计、互动体验，集中呈现品牌在科技与美学上的持续探索。”

据介绍，此次On昂跑带来了拥有该品牌搭载了革命性LightSpray™鞋面科技的竞速跑鞋Cloudboom Strike LS。而就在跑鞋的展示柜台不远处，一个特制的机械臂拆解这个跑鞋，LightSpray™鞋面科技的创新亮点被具象化为可触摸、可体验的空间语言，让每一位参观的跑者从“看见”走向“感受”。

相比于昂跑的时隔五年重新回归，SALOMON萨洛蒙则是将今年在上海的唯一一场品牌展示放在了上海体博会的现场，不仅如此，他们更是将自己产品矩阵中最顶级路跑产品的全球首秀放在了这场展会上。

SALOMON萨洛蒙将“越野女王”姚妙请到现场，并且带来了品牌装备的全球首秀。

“其实在2019年的上马期间，一双我们品牌的‘小红鞋’就已经在国内跑全圈粉无数，我们也是借此成功杀入中国市场。”SALOMON萨洛蒙的相关负责人告诉澎湃新闻记者，今年正值“小红鞋”系列十周年，他们决定把竞速鞋 S/LAB PHANTASM 3的全球首秀带回到上海马拉松，“我们希望跑者们能够在上马这样的优秀赛中体验到最好的装备，这也是我们对中国跑者的诚意。”

和萨洛蒙一样，另一个国际运动品牌HOKA也是今年第一次在上海参展。按照他们负责人的说法，“我们全年就两场体育方面的重大展示，一场放在成都，另一场就是在上海。”

HOKA同样非常重视上海体博会，将今年在上海的首个大型体育展示放在此次体博会。

当数万名跑者和他们的家人朋友在3天时间里陆陆续续来到上海体博会的现场，各大运动品牌都将这场展会看作是一次绝好的品牌展示机会，同时也是对于品牌自身一年来的总结。

“每个品牌都很‘卷’，大家都想把最好的东西带给跑者，所以从展台的布置和搭建，包括品牌各自科技的呈现，都是最好的。”一位参与此次体博会的品牌负责人和澎湃新记者透露，“我听说这次来的一些品牌，光是铺设展台的地板，就花了大几十万元，为的就是呈现出最好的品牌形象。”

而这种“卷”对于运动爱好者而言也是一种幸运，当上海体博会成为“全球体育会客厅”，每一位观展的参与者都能够感受到体育产业的蓬勃活力。