上海
成立于2010年的乐易网络，绝对算是国内低调同时资历颇深的SLG出海厂商，旗下虽然产品众多，但负担起公司核心营收的王牌游戏一直都是运营6年多的热血西部牛仔题材SLG《West Game》（《西部风云》）。
尽管该游戏上线至今一直保持着亮眼的表现与强劲的“生命力”，但产品周期的自然规律不容违背，为此乐易每年高频测试新游试图找到新爆款。
而就在近期，乐易正式对“West Game”这款核心IP进行了产品矩阵层面的拓展，《West Game》的IP续作同为西部题材的SLG《West Game II》正式开测且数据一路上涨，并很快登上115个区域市场iOS游戏免费榜TOP50。
01
IP效应+Thronefall副玩法+高投放
《West Game II》正式开测两个月吸金1100万
据公开资料及点点数据显示，乐易最早于2025年7月初便在部分国家及地区Google Play上架了一款名为《Cowboy Clash》的西部题材SLG，同月中旬该作正式改名为《West Game II》。
游戏背景设定为1865年美国内战结束，梦想家和寻宝者一股脑涌入无法无天的狂野西部，生存的斗争才刚开始，玩家作为新兴定居点的领袖，需要建立一个繁荣的城镇，不断扩展领土拯救并接纳市民，还需打造一支强大的军队、组成强大的联盟对抗叛军。玩法上，游戏前期利用Thronefall-like元素吸引用户，引入建造及生产，解锁卡牌推图与英雄养成等内容，随着任务的推进世界地图解锁后，传统的SLG内容加入其中。
8月中旬时，《West Game II》谷歌端开始小规模投放，9月15日时，该作开始陆续上架各区域市场App Store，并在二天后（9月17日）开启苹果端投放，值得一说的是，在此之前游戏并未产生能被统计的市场数据。
图片来自广大大
9月21日，《West Game II》开始逐步在全球范围内正式开测，目前已经上线170多个国家及地区，不包括中国港澳台及日韩。
来看具体的市场数据，下载量方面，游戏正式开测当天（9月21日）斩获3.2万的日下载，冲进79个区域市场iOS游戏免费榜TOP50，次日其日下载增至5.4万，同时跃至115个区域市场iOS游戏免费榜TOP50（其中位于法国第27、英国第33、加拿大第37、意大利第39、美国第45），之后日下载开始在波动中缓速下滑，首月下载量约莫为112万。
《West Game II》上线第二天位于全球iOS游戏免费榜情况
10月中下旬开始，随着投放量级的爆发性增长，游戏日下载数据再次明显拉升，同月月底日下载来到了7万的峰值，此后二次进入缓速下滑周期，而投放延迟至11月中旬开始明显降低，当前该作日下载约为4.4万，第二个月的月下载量达173.1万，环比增长54.6%。
《West Game II》正式上线至今下载量趋势
图片来自“罗斯基”
截止目前，游戏累计下载量已经突破285万，其中美国、法国、德国以24.11、5.09%、5.03%的占比位列TOP3，以平台占比来看，App Store以52.36%的微弱优势领先。
流水方面，游戏初期成绩较为低迷，但好在一直处于增长的态势之中，开测第16天（10月6日）日流水才首次达到10万元左右，首月流水约为270万，次月其月流水同比增长近200%达806万元。
《West Game II》正式上线至今流水趋势
截止目前，该作上线两个月流水增势依然未减（当下日流水在30万至40之间浮动），累计收入预估在1100万元左右，其中美国、德国、英国以59.65%、5.31%、4.99%的占比位列TOP3，以平台来看，App Store占比较高为61.46%。
02
《West Game》运营6年多，月流水依然千万
续作有长线运营潜力，但未必能超越前作
在评价《West Game II》短期表现以及展望长期成绩之前，我们需要先具体看看前作的风采。
《West Game》最早发布于2019年4月，在当时打破了美国SLG市场题材逐渐固化的局面，玩法上沿用COK的成熟框架，前期种地收集资源、升级科技，中后期打造部队、进入阵营型的玩家对抗。
游戏上线半年后（19年10月）才冲入iOS美国畅销TOP100，但很快在2020年进入流水高速增长期，同年7月其月流水突破亿元。2021年开始游戏进入到收入的下行周期，但整体速率非常缓慢，近5年时间月流水从5000万（21年1月）下滑到目前的1010万（25年10月，此时依然为乐易月流水最高的产品，同月下载量为32.2万）。
2021年至今《West Game》月流水趋势
2021年至今，其累计下载量约为2700万，其中印度、巴西、美国以22.67%、11.14%、10.85%的占比位列TOP3；对应的累计流水预估在14亿元左右，美国以73.82%的贡献雄踞榜首，英国（4.33%）和澳大利亚（3.3%）紧随其后。
2021年至今《West Game》月下载趋势
对比会发现，两款产品在正式测试前期都没有呈现出流水的爆发性增长，前作实际是在不断投放、运营和产品的迭代中逐步增长，实现了长线运营。
此次《West Game II》延续了前作的题材和画风以便吸引老用户，也巩固了乐易在西部题材的头部优势，但在玩法上则是跟随上了休闲SLG的脚步，前期用副玩法实现持续吸量扩大用户群体，后期维持了SLG深度体验。
成绩上，虽然首月略显黯然，但次月在投放拉升的情况下，也完成了流水翻倍的成果，证明了其包装层面的吸量能力与玩法层面的吸金能力。
此外从前作可以看出，乐易是一个对于潜力产品持续投入的厂商，因此后续投放大概会持续跟进，运营自然更是会逐渐精细化丰富化，加之中国港澳台和日韩市场的上线，点点出海认为《West Game II》月流水破千万，实现中长期运营问题不大，但对于能否超越前作则还需更多观察，毕竟现在SLG市场环境已经和2019年相差甚远。
03
《West Game II》之前，乐易今年还有潜力新游？
星际SLG新游《Mecha Fire》连续10个月流水增长
事实上，乐易网络除了在西部牛仔题材SLG方面积累深厚，其同样擅长星际及废土题材的SLG。
2022年8月乐易首次尝试星际题材SLG，推出了《Marsaction: Infinite Ambition》，游戏玩法框架为COK-like，但加入了射击玩法，同时带有Roguelike元素的探索副本。
该作首月流水仅为330万，但之后一年月流水开始缓速增长，期间月流水峰值达到820万，进入2024年其收入开始缓速下滑，目前月流水在150万左右，上线至今累计总流水约为1.8亿元，其中美国占比为48.93%。
接下来，乐易又分别在2023年10月上线了沙漠废土SLG《Mad Survivor》，2024年1月上线了星际题材SLG《Marsaction 2: Space Homestead》（《Marsaction: Infinite Ambition》IP续作）。
据悉，前者原本前期融合了RPG及射击元素，后来因《Whiteout Survival》的出现改成了模拟经营。
其上线至今总流水在5000万上下（24年1月达到月流水峰值为430万，目前月流水下滑至百万以下），美国、德国、法国以44.4%、7.71%、6.43%的占比TOP3。
后者在上线后的第3个月（24年3月）达到了600万的月流水峰值，并将这个数据量级维持了3个月，但24年6月开始流水开始缓慢但不留余地的下滑，目前月流水仅为80万左右，其共计创造流水约为6200万元，仅为IP前作的34.4%。
虽然上述3款产品并未大爆，但都在一段时间内为公司提供了较为稳定的流水，加之持续不断的纵深积累，这也导致在寻找新爆款，乐易更容易继续深耕星际题材。
因此在《West Game II》之前，今年1月中上旬乐易还正式推出一款轻科幻异星题材SLG《Mecha Fire》，此后其陆续上线170多个国家及地区。
游戏背景设定在人类迈向星际殖民的新纪元，火星成为了最新目标。玩法上，整体框架类似WOS（模拟经营+SLG），前期的核心是解决生存压力，主要围绕基地建造展开，遭遇虫族攻击时的战斗为即时卡牌，采用小队割草的模式，之后随着组队“远征”的来到，SLG相关玩法也正式展开。
就市场数据而言，虽然游戏是1月中上旬开始面世，但彼时其处于小规模测试阶段，期间月下载未过15万，月流水未过百万。直到3月随着正式登陆全球市场，投放力度也明显加大，其月下载增至68万，月流水增至290万。
《Mecha Fire》测试至今月下载量趋势
此后虽然月下载会随着投放以及运营节奏的变化不断调整，但该作的月流水却一路走高未见下滑，甚至近一个月其去重后广告创意数已经降至200以下（单个平台），但其月流水依然增长至900万附近，仅低于王牌产品《West Game》，但与《West Game II》（近一月流水806万）基本持平。
《Mecha Fire》测试至今月流水趋势
图片来自广大大
测试至今10个月多，《Mecha Fire》的累计下载量约为470万，其中美国、巴西、法国以21.83%、11.34%、4.28%的占比位列TOP3，总流水预估在5900万元，美国以49.55%的占比位列第一，德国（5.49%）和英国（4.71%）紧随其后。
值得一提的是，《Mecha Fire》上线前两个月的RPD（单个下载收入）约为7元左右，是《West Game II》（3.77元）同期的近两倍。
04总结
综合来看，《West Game》、《Mecha Fire》以及《West Game II》是乐易旗下目前月流水前三高的游戏，而《Mecha Fire》与《West Game II》同为今年推出的新游，他们分别在乐易的优势赛道下注，均为冲击新爆款的强力“候选者”。
相比于《Mecha Fire》持续而缓慢的增长，《West Game II》的短期增长趋势则更为“陡峭”，当然这与后者投放力度明显高于前者同期有直接关系，如此操作也能看出乐易对“West Game”IP更为看好和倚重。
虽然当下这两款新游谁更可能成为《West Game》的“接棒”之作还未可知，但它们的出现说明乐易当前在SLG的探索之路是正确的。既作为老牌厂商，延续早期在传统SLG积累的细分题材优势或IP优势，实时跟上市场及用户群体的动态变化进行新产品的迭代调整，例如加入副玩法或融合更多游戏元素等，与此同时进行更多元的探索。
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