文商旅体融合激活京城消费

来源：滚动播报

（来源：北京城市副中心报）

　　从大运河畔的热闹展览到首钢园里的赛事狂欢，从大型场馆内的密集演出到商场里的演艺新空间，当下的北京，文商旅体融合发展的浪潮汹涌。作为全国首批国际消费中心城市、“双奥之城”、历史文化名城，北京正以“融合”为笔，绘就一幅文商旅体高质量发展的生动图景。

　　当小小票根串联起多元消费空间，当赛场热血蔓延至城市的街头巷尾，当“为一个人奔赴一座城”成为文旅新潮流，不同产业之间的界限被悄然打破，“1+1+1+1>4”的协同效应重塑着人们的消费体验。这种创新探索，为超大城市转型升级提供了富有首都特色的实践方案，为中国特色城市现代化写下了鲜活的北京注脚。

　　以展为媒

　　小小票根掀起消费热潮

　　走进北京大运河博物馆的文创空间，妇好鸮尊冰箱贴、亚丑钺斜挎包、双面神人青铜头像书签……一个个殷商文明的符号憨萌可爱，令人爱不释手。“之前的‘看·见殷商’展没赶上，没想到在这里还能买到这些网红文创。”从广东来京出差的谢女士颇为惊喜。“虽然展览上个月就已经结束了，但还是有不少观众特地来博物馆购买文创产品。”一位工作人员说。

　　一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。今年夏天，“看·见殷商”展甫一亮相，便成文化顶流。“买票得拼手速！”通州居民张女士对“运河之舟”并不陌生，“看·见殷商”展，却让她第一次在家门口感受到展览“破圈”的魅力，“排队时能听到天南地北的口音”。

　　来自上海的李先生，就是八方来客中的一员，拖着行李箱直奔北京大运河博物馆。“三千年前商朝文物荟萃一堂，怎能错过！”展厅内，李先生见证了妇好鸮尊这对“双胞胎”文物的聚首。展厅外，各种造型的冰箱贴、挎包、盲盒、摆件，让他看花了眼。

　　这是北京对单一展览投入文创产品数量最多的一次。据统计，近5个月的展期，“看·见殷商”展累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41%。

　　博物馆之旅，可不止于看！走出展厅，李女士先在户外广场赶了场“潞夏商韵·遇见好物”市集，甜脆的庞各庄西瓜瞬间消解了暑气，傍晚又在三大文化设施漫步赏景，还凭展览的票根在D.P.ONE源·心街区吃了顿85折晚餐，“没想到，一趟观展，能有这么丰富的体验。”

　　“票根活动真是聚人气，那会儿最忙的一天进店客流达到160人次。”聚源京蒙情餐厅店长王世宇说。展览也为餐厅积累了一批回头客，每逢周末，王世宇就能看到几张熟面孔。

　　观察范围再扩大，一张小小票根，串联起更多的消费场景。数据显示，“看·见殷商”展期间，城市副中心的三大重点商圈消费规模达83.75亿元，四大重点商业综合体营业额超10亿元。

　　赛事引流

　　多元融合激活消费增量

　　国庆中秋假期，首钢园化身欢乐的海洋。滑雪大跳台脚下，大屏幕前人群蔓延至百米开外，这不是顶流演唱会，而是WTT北京大满贯“莎头组合”王楚钦/孙颖莎的混双比赛“第二现场”——大满贯公园。

　　人群中，家住石景山的资深球迷李卉席地而坐，呐喊助威。“咱北京真是太‘宠粉’了！”李卉常年跟着国乒“南征北战”。以往，她看完比赛就走人，这次WTT赛事可不一样：在观赛之余可以品美食、买文创、看艺术展、玩空中蹦极，还能坐着主题巴士逛商圈。“作为本地人，我都不想走了，明年我当你们的向导！”李卉在微信群里邀请外地球友明年来北京。

　　赛场内，选手挥拍扣杀点燃激情；赛场外，“跟着赛事去旅行”更是风尚。山东球迷乐乐走出首钢园，游玩行程就安排得更满：先去法海寺，再去模式口历史文化街区，还有故宫、前门大街和白塔寺，“原来北京不只有厚重的历史底蕴，也有朝气蓬勃的城市活力！”

　　一场赛事，全城响应，考验着城市的内功和积淀，彰显了城市的温度和格局。

　　当体育赛事从单一的竞技表演，扩展为融合文化、旅游、商业的复合型消费场景，也成为与城市同频共振的“活名片”。工人体育场内，观众加油助威声此起彼伏，三里屯商圈迎来全世界的球迷；国家体育场里，超6万名观众为电竞运动员呐喊助威，周边酒店与商圈热度攀升；大运河畔，龙舟竞渡带动两岸消费热潮，为期三天的龙舟嘉年华活动吸引观众18万人次……

　　数据是观察活力的窗口——中网所在亚奥商圈累计客流达622.26万人次，消费额达9.77亿元；WTT所在新首钢商圈累计客流达112.98万人次、消费额达4.68亿元。作为“双奥之城”的北京，赛事流量正转化为成经济增量。

　　演出聚势

　　带动吃喝玩住“一条龙”

　　今年，北京奥运场馆迎来史上最密集演出季，几乎每逢周末节假日，“鸟巢”、“冰丝带”、五棵松体育馆等场馆就有大型演出轮番上演。以“鸟巢”为例，全年共举办56场次万人以上大型活动，预计观演观赛人数超300万人次。

　　“为一个人赴一座城”，演出与城市的双向奔赴，已成为城市文旅消费的新坐标，而首都北京，无疑走在新消费的前列。

　　市民小高今年就先后在“鸟巢”和五棵松体育馆追了凤凰传奇、陈奕迅、孙燕姿三场演唱会，越听越上瘾。“场馆的浪漫是会被震撼的程度，配套服务也很贴心，餐食卖得不算贵，买个文创水杯就能无限续水，雨天还免费发雨衣，北京办演唱会的水平已是next level！”

　　大型演出聚势，也带动周边吃喝玩住娱购消费明显增长。4月至6月，张杰、凤凰传奇、林俊杰等明星演唱会期间，“鸟巢”周边月色码头、玲珑之夏夏日美食广场等周边商业区营业额同比常态增长30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠国际酒店满房天数超过40天，平均房价较平时提升15%。

　　当机制创新为文化资源赋能，当活动牵引与产业融合同频，北京文商旅体融合发展正迎来前所未有的重大机遇——

　　北京电影生活节期间，开展300余场各类活动，带动全市30余个重点商圈、1100余家门店深度参与，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元；“跟着北影节来怀柔”活动拉动怀柔区接待游客160.12万人次，同比增长12.67%，消费5.68亿元。

　　“作为文化中心与国际交往中心，北京在集聚顶层文化IP、高能级国际赛事、高端会展演艺资源方面，拥有其他城市难以比拟的资源禀赋，要将这种资源禀赋真正转化为可持续的产业引擎。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，推动文商旅体的深度融合，正是培育高端体验型消费、提升城市消费能级和国际吸引力的关键所在。这个融合了多元业态的产业生态，将成为北京经济增长的一个极具活力的“新引擎”。本报记者 马婧 潘福达 杨天悦