再造“云顶天宫”，吉林冰雪还有哪些隐藏玩法？

图片来源：悠游吉林

在中国冰雪经济的版图中，东三省正以不同的定位，开辟各自的赛道。就连最常见的雪，也蕴含着不同的商业叙事。

今年依托《盗墓笔记》打造的“8·17稻米节”，让更多年轻人知道了吉林和长白山。而在新雪季，吉林选择回归雪的本质，以独特的“粉雪”资源打造差异化的旅游体验。

粉雪，特指含水量低于10%、如粉末般干燥松软的雪。“在滑雪时，蓬松的粉雪能提供出色的缓冲和回弹，即使摔倒也不易感到疼痛，仿佛在云端滑行。”在松花湖滑雪场的雪道上，一位资深滑雪爱好者这样描述。

11月22日，吉林省2025-2026新雪季开板暨第31届吉林雾凇冰雪节在松花湖滑雪度假区正式启动，长春、白山、通化等地区已经预热，迎来了今冬第一波游客。

自北京冬奥会以来，中国冰雪产业走过了三年的高速发展期，市场竞争也越来越激烈。在这个全新的雪季，吉林文旅给出了自己的答案：不再满足于短暂的热闹，而是要让冷资源转化为高质量发展的热引擎。

根据开板大会的介绍，这个雪季，全省滑雪场的雪道总面积、总长度数量和架空索道都会继续增加，还推出了冰雪新天地、新民大街、冰雪文化长廊等游玩场景，还有G331边境冰雪之路、长白山雪雕版“云顶天宫”等产品焕新亮相，一批雾凇漂流、雪原穿越、沐雪温泉、冰雪研学等新业态也正式投入运营。

三亿人之后，吉林冰雪开启新玩法

十年前，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标随着北京冬奥会的申办成功而正式提出。2025年，这一愿景宣告实现。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》在国际冬季运动博览会上发布，明确中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，标志着产业步入黄金发展期。

资本市场的表现印证了这一趋势。截至发稿前，冰雪产业板块指数在过去三年间累计上涨192.85点，涨幅达28.99%，反映出市场对冰雪赛道持续增长的信心。

为了把握市场趋势，东北各地争相布局。吉林省今年率先出招，宣布将发放1亿元冰雪消费券，同时提出新雪季接待冰雪游客1.8亿人次、实现旅游总收入3300亿元以上的目标。这些数字背后，是吉林省对冰雪经济的雄心。

冰雪运动作为冰雪旅游的核心体验项目，已成为众多消费者冬季出游的首选。这一细分市场在过去数年间展现出可观的增长潜力，而未来的发展空间依然广阔。德邦证券研报显示，国内滑雪人次从2010年的630万增长到2024年的2308万，复合增长率达9.7%，增速位居全球前列。然而，当前国内滑雪渗透率仅为1%，远低于美国的17%和法国的76%。

吉林在发展冰雪产业方面具备独特优势，这里不仅拥有被誉为“雪中极品”的粉雪资源，更在全国十大滑雪基地中占据四席。其中，万科松花湖滑雪场可同时接待1.5万人滑雪，已连续八年获得世界滑雪大奖。

今年八月，松花湖滑雪场正式加入了中国旅游集团。“我们将把这里打造成世界级滑雪旅游目的地和国家级山地四季旅游度假区。”中国旅游集团有限公司董事长王海民在开板大会上表示。

这个雪季，为了提升整体竞争力，吉林省带来一条新的雪场运营思路：从“单点运营”向“全域协同”转变。在这一体系下，北大湖、万科松花湖依托优质粉雪资源，主打资深滑雪者和国际客群；长白山国际度假区、长白山华美胜地侧重“滑雪+观光”体验，满足家庭度假需求；而以长春为代表的都市滑雪圈，则专注于入门级市场。

作为吉林省会，长春今年明确打出“学滑雪，到长春”的口号，庙香山、莲花山、天定山、净月潭等雪场共同构成了都市滑雪圈。“长春的雪场，是都市里的滑雪场，是雪域里的会客厅。”长春市文广旅局副局长金勇在媒体座谈会上这样定义。他补充道，这些雪场距离市区近、教练资源丰富、教学体系规范，以高性价比成为新手入门的理想选择。

净月潭滑雪场作为“城市中的滑雪场”典范，位于净月潭国家森林公园内，以其便捷性持续降低冰雪运动门槛。据该滑雪场负责人郭晓东介绍，新雪季投入了超620万元升级硬件，新增1688米长的“森林穿越雪飘流”项目，让游客能乘坐UTV越野车深入林海雪原，体验别样乐趣。

“三亿人上冰雪”目标的实现，北大湖、松花湖等大型度假区成为行业标杆，完善的商业配套也成为滑雪场的标配......这些变化都指向了一点，滑雪场不再只是运动场所，而是正在转型为集运动、休闲、娱乐于一体的综合性冬季旅游目的地。

这个雪季，吉林省正以全新的产业布局，迎接寻求差异化体验的冰雪爱好者。

超300万人打卡长白山，不止看天池

想要更多的人参与到冰雪经济中，单靠滑雪运动不足以“破圈”。

很明显，吉林省清醒地认识到这一点，宣布了对冰雪旅游的全面升级。除了滑雪场的硬件进阶，省内同步推出了冰雪新天地、新民大街、冰雪文化长廊等多样化场景，还有G331边境冰雪之路、长白山雪雕版“云顶天宫”等产品焕新亮相，一批雾凇漂流、雪原穿越、沐雪温泉、冰雪研学等新业态也正式投入运营。

在一系列布局中，长白山无疑是吉林文旅最亮眼的名片。数据显示，2024~2025雪季，约76%来吉林的游客将长白山纳入行程，其中超半数将其作为首选目的地或中转枢纽。

作为东北地区首家旅游上市公司，长白山不仅是旅游地标，更在成为拉动经济增长的产业名片。Wind数据显示，长白山（603099.SH）的股价已经连续三年实现上涨，从2022年最低点的6.78元/股一路攀升至当前的49.59元/股票，这一走势也超越了许多传统景区。

今年，长白山迎来了重大交通利好。沈佳高铁沈白段于10月正式运营，将北京至长白山的车程压缩至约4小时，沈阳至长白山仅需1.5小时，为华北客源打开了便捷通道。

据长白山冰雪旅游推介员程欣瑜介绍，本雪季长白山机场已开通20条航线，覆盖北京、上海、广州、深圳等21个主要客源城市，每周计划航班量达354架次。

“看天池”是大多数游客来长白山的固定动作，但景区正在打破这一常规操作。在新雪季之前，长白山依托小说《盗墓笔记》打造了“8·17稻米节”，触达了年轻消费群体，热度持续攀升。截至11月5日，景区年度游客接待量已突破340万人次，创下历史新高，且较2024年提前近两个月达到这一规模。

“为了破解大家来长白山只看天池的这个困境，我们正在推进‘双景起步、三雪升温、八大业态’的产品策略，目前已经孵化了云顶市集、雪绒花、恩都里等新品牌。”据长白山旅游股份有限公司营销策划事业部副总监鲁超楠介绍，“两坡连游”是今年主推的重点，得益于高铁串联，原本驾车需2小时的长白山西坡与北坡之间，如今仅需约15分钟即可通达。

“两坡连游”的卖点在于差异化的体验，北坡主打“天路穿越”，游客可乘车经过89道弯直达主峰，西坡游客可乘坐雪地摩托穿越白桦林无人区登顶观池。

在深耕国内市场的同时，长白山的跨境旅游布局也在稳步推进。依托G331沿边旅游大通道的区位优势，以及持续加密的国际航线，长白山正积极拓展与东北亚地区的旅游合作，未来跨境游也有望成为其增长的新支点。