侠商破局十年：肆拾玖坊以武侠文化酿造白酒新江湖

2025年,中国白酒行业“异类”品牌肆拾玖坊迎来十周年。这个2015年闯入传统酒坛的跨界者,以武侠文化为刃、“侠义信”为魂,在十年间完成了一场白酒行业的文化复兴实验。近日,肆拾玖坊联合创始人、总设计师朱亚民在接受专访时,揭秘了这场商业传奇背后的侠商之道。

“何不以武侠之道,重铸白酒江湖?”2015年5月的那个深夜,朱亚民的灵光一现,为肆拾玖坊定下了独特的发展基调。这并非简单的文化贴标,而是一场将集体武侠情结转化为实体符号的大胆实践。从“重剑无锋”的侠客酒到“道常无为”的宗师酒,肆拾玖坊的产品矩阵本身就是一部浓缩的武侠志;明朝银票纹样、镖局铁角木箱等传统元素的运用,让每一瓶酒都成为承载文化记忆的载体。“消费者举起的不仅是酒杯,更是被唤醒的侠气与情怀。”朱亚民这样诠释产品设计的初心。

在饮酒文化的革新上,肆拾玖坊同样打出了“侠义”牌。针对传统酒桌文化的痛点,品牌倡导“兴之所至”的微醺境界,提出“雅饮四妙”理念,将“与好人、当好时、处好地、饮好酒”的生活美学融入饮酒场景。“拉酒线”等品酒仪式的打造,更让白酒脱离粗犷印象,获得了媲美红酒的文化格调。“我们要剥离的是权力压迫,保留的是情感联结,让饮酒回归‘相逢意气为君饮’的本真。”朱亚民表示,这种健康文明的饮酒文化,正是当代侠气的生动演绎。

肆拾玖坊令牌

“义在利先”是肆拾玖坊刻在骨子里的准则。早在山西平遥的首次董事会上,品牌就将晋商“名以清修,利以义制”的精神融入发展基因,确立“侠义信”的核心文化。十年间,从郑州暴雨中的紧急驰援,到疫情期间跨国采购防疫物资,肆拾玖坊用价值千万的捐赠和不计成本的援助,践行着“兄弟有难,八方来援”的江湖道义。“情怀在前,商业在后,丢了情怀,传奇便无从谈起。”朱亚民的话道出了侠商的本质。

如今,面对规模扩大带来的“无形心墙”,朱亚民提出“推倒心墙,重拾侠义”的破局之道。十年江湖路,肆拾玖坊用实践证明,商业不只是数字游戏,更能成为文化传承的载体。这坛浸润着侠气的老酒,其文化复兴实验仍在继续,也为中国商业写下了温暖的注脚。