中国新潮品牌大会在沪举办商竞战略咨询集团携最新理论及案例亮相

2025年11月25到26日，由新潮传媒主办的第五届中国新潮品牌大会在上海盛大举办。本届大会以“走进即时零售时代”为主题，聚焦“AI与即时零售时代品牌的生存与增长”，华润啤酒原董事会主席侯孝海、猎豹移动董事长兼CEO傅盛、华与华董事长华杉、商竞战略咨询集团创始人冯卫东、双因广告创始人姜双因、数见咨询创始人方军、新潮传媒创始人张继学等13位重磅嘉宾带来深度分享，为600+参会者呈现了一场兼具思想深度与实践价值的行业盛宴。

新潮传媒创始人张继学带来《AI与即时零售时代，品牌的生存与增长之道》主题分享。张继学指出，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模破1万亿，未来有望占零售市场20-25%，“30分钟履约”打破消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑：从“人决策”转向“AI智能体决策”，区块链技术构建的信任体系让流量成本趋近“零”；消费决策从“性价比”转向“价性比”，“指名购买”成为品牌核心竞争力。

商竞战略咨询集团创始人、《升级定位》作者冯卫东领衔下午开场演讲，就《AI时代还需要品牌定位吗？》的主题进行深入探讨。冯卫东老师明确表示，AI 时代品牌定位非但不过时，更是企业降低信息费用的关键。

冯卫东指出，品牌的第一性原理是降低交易中的信息费用，而 AI 仅优化信息传输、整合等部分环节，人脑作为最终决策核心的心智瓶颈仍未突破。他强调，强势品类中品牌对品类特性与信任状的承载价值不可替代，AI 导购反而会放大真正的差异化品牌优势，加速其成长。

面对未来，那些能在AI生态中强化“品类代表”认知、夯实特性优势、筑牢信任状体系的品牌，将在算法与心智的双重战场中占据主动。AI能成为品牌定位的高效工具，但无法替代品牌定位本身——因为它能处理信息，却无法占据心智，而这正是品牌最核心的价值所在。

商竞集团成员企业、中国领先的电梯广告片制作公司——双因广告此次应邀参会，双因广告创始人姜双因发表主题演讲：《电梯广告的科学方法论》。

双因广告创始人姜双因深耕电梯广告16年，累计为千禾酱油、元气森林、科大讯飞、蔬果园、名创优品等60多个品牌打造130多条电梯广告片。姜双因在公开分享中拆解电梯广告有效核心逻辑：有效的电梯广告=触达×记忆×劝服。

姜双因还分享了电梯广告有效的“双因广告四步法”， 包括：策略精准——打透策略一根钉；梯媒创意——运用专门的梯媒广告片创意方法论，满足 “听得见、看得懂、记得住” 三大标准；多片炮火——一次拍摄多条片子，根据竞争环境使用，并通过赛马测试跑出最优版；迭代进化——持续投放验证，放大有效部分，积累品牌资产。

姜双因表示，无效的广告就是“谋财害命”。“双因广告四步法”既破解了电梯广告“投放无效“ 的行业痛点，也为品牌提供了可复制的增长路径，是品牌在梯媒赛道实现投放效能倍增的核心密码。

新潮品牌大会第二天，商竞战略咨询集团为参会嘉宾主办了为期一天的“品牌战略与电梯广告”闭门会。会上，商竞战略咨询集团创始人冯卫东，商竞创始合伙人快刀何和商竞合伙人、双因广告创始人姜双因联袂举行三场主题分享。