爽吃8888个案例【主流媒体系统性变革】

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主流媒体系统性变革✶

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*以下内容均整理自：主流媒体所办新媒体发展研究报告（2024－2025）

主流媒体系统性变革政策落地

2024年11月，上海报业集团启动新一轮改革。12月，江西广播电视台《系统性变革总体工作方案》发布。

2025年5月，深圳报业集团、深圳广电集团推动系统性变革。

2025年6月，南方报业传媒集团(南方日报社)、羊城晚报报业集团(羊城晚报社)、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州广播电视台、广州日报社密集宣布系统性变革方案。

80周年重大主题报道

在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重要节点，人民日报坚持重大主题“大题巧做”，把观点重量、信息含量和情感分量相结合，推出多个重磅新媒体作品。主题演讲视频《我们在纪念什么》，在视频号端口迅速实现转发、点赞、火苗三个“10万+”，并登上抖音热榜前三，让思想穿透力实现“破圈刷屏”。

中央广播电视总台以85种语言面向全球直播抗战胜利80周年纪念大会，全媒体报道总触达超过339.4亿人次，精彩呈现纪念大会和阅兵盛况。

新华社策划《2025活力中国》，紧扣“强信心”主题，传递活力中国蓬勃景象，全网阅读量超过10亿次，被3000多家媒体转载。

主流媒体年轻化叙事

2025年全国两会期间，中国日报小彭工作室推出微短剧《伍吉家的五只鸡》，创新性地将真实故事改编成短剧，讲述四川古路村通信基站建设背后的温馨故事。

重庆日报开展理论宣传视频化探索，推出栏目《理响青年》，用青年话阐释大道理，形式鲜活、语言生动，深受广大青年追捧，根据网络歌谣“挖挖歌”改编创作的《法律大数据挖掘歌》、古今穿越的《为天地存正气 为个人全人格》、根据春晚歌曲《上春山》改编的《巴渝和美乡村@你一起“上春山”》等理论传播作品全网播放量破7亿人次。

人民网发布视频《跨越105年，相遇了》，创作张伯苓数字形象，结合AI生图、图生视频、真人实拍等，策划了南开大学老校长张伯苓与现任校长陈雨露跨越百年的“相遇”与对话，以青春态的表达激发了年轻群体广泛共鸣，阅读量过亿。

AI+新闻报道

2025年全国两会期间，人民日报新媒体中心推出《AI创意视频丨哪吒敖丙悟空都来了!神话照进现实有“亿”点酷》，运用AIGC(人工智能生成内容)技术让大国重器变身中国传统神话人物，展现了中国人的浪漫情怀和奋进精神，视频在人民日报新媒体自有平台播放量达5720万次。

中央广播电视总台推出多部生成式AI作品，包括文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，AI全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，AI微短剧《中国神话》《AI看典籍》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》《美猴王》等。

中国新闻社旗下AI实验室专注挖掘AI潜力，“AI眼中的中国”栏目2024年发布超140余期产品，全平台传播量近2亿。

2025年全国两会期间，深圳特区报记者戴上雷鸟V3 AI 眼镜，以第一视角向观众展示了两会现场的实时画面。

2025年3月，人民网发布智能硬件“AI之眼”1.0版本“AIyou(爱游)，采用轻便的头戴式或耳戴式设计，通过集成麦克风、摄像头等传感器，解放用户的双手和双眼，实现多模态交互、智能讲解授课、智能导航导览三大核心功能。

AI+媒体编辑

浙江广播电视台发布“ZMG智媒果AIGC创作平台”，整合文本创意、智能绘图和视音频创作工具。山东广播电视台以闪电云平台为核心基座，推出“闪电成章”“智能小融”“智能审核”“融媒百宝箱”“AI文稿助手”等智能应用产品，提升融媒产品的制播效能。

2025年2月，央视听大模型2.0上线，以总台高质量的综艺、影视剧、动画、体育等多领域垂类语料为核心，提供媒体内容创作辅助、个性化多模态生成、智能编创等能力。

2025年6月，四川广播电视台旗下四川观察智媒科技有限公司宣告成立，以主流舆论语料库建设为基础，研发具有四川地域特色与川台基因的智能大模型，聚焦智能写作、智能剪辑、智能审核等核心场景，实现内容生产从人工主导向人机协同的转型。

2025年全国两会期间，川观新闻推出两会智能体“Seek两会”，基于川观新闻智媒大模型和DeepSeek双重模型的多模态认知能力，聚焦热点问答、政策解读、代表委员互动等场景，以“深度思考+AI连麦”打造两会信息服务新模式。

2025年7月，南方都市报推出客户端AI智能体“南都小智”，打通DeepSeek-R1、通义千问等大模型“多选项”，以“深度思考+实时联网”为核心能力，打造“智能大脑”。

人民网持续建设主流价值语料库，面向国产大模型训练，赋能大模型价值观对齐，优选入库3000多万篇基础语料、30万对问答语料、500多万对图文语料，现有语料总规模达300TB，专门解决大模型普遍回答不了、回答不好的重大、敏感问题，已在一批主流大模型厂家得到应用验证，并入驻中国网络空间安全协会、国家互联网应急中心建设的中文互联网语料资源平台。

2024年以来，央广网、上海广播电视台、河北日报报业集团、澎湃新闻、广西广播电视台、芒果TV、江苏广电总台、华龙网、上游新闻等多家媒体宣布与华为开展鸿蒙原生应用开发，基于HarmonyOS NEXT技术优势，为用户打造更加流畅、便捷、安全的新闻资讯阅读体验。

主流媒体组织架构变革

2025年1月，上海报业集团旗下解放日报、文汇报、新民晚报三大报共建、共享、共用的上观新闻客户端全新上线，按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”原则，聚力“媒体+政务+服务”，共设置39个频道、195个栏目，文汇客户端、新民客户端同步停止更新。

南方报业传媒集团所属南方+客户端加强广东传播主平台建设，南都新闻客户端与N视频客户端合并为“南都N视频”客户端。深圳报业集团做大做强自主可控的旗舰客户端“读特”，将现有8个客户端进行系统整合。

深圳广电集团则提出“三端合一”，将“壹深圳”“直新闻”“深爱听”合并，打造旗舰客户端“第一现场”。

江苏广播电视总台成立荔枝新闻中心，加大以荔枝新闻客户端、荔枝新闻微博为代表的新媒体平台建设力度，打造旗舰荔枝系账号。

主流媒体盈利能力创新

2025年1月，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台上线，整合央视频自建平台、第三方账号直播及线上线下联动的促消费活动，助力企业拓展用户群体并激活消费市场潜力。

2025年3月，浙报集团直播间开启省市县三级融媒联动直播，挖掘地市文化与产业特色，强化“促消费”背景下的品牌聚合效应。

大众报业集团“齐鲁农超”数字平台，集C端运营、B端服务、大宗交易、数据监控、宣传展示、政务服务、活动运营等功能于一体，成为加快山东数字农业发展的重要抓手。

截至2025年3月，河南广播电视台旗下的大象MCN全网总账号数量1093个，总粉丝量超过3.5亿，旗下账号月均播放量达40多亿。

主流媒体产业布局调整

2025年2月，新华社推出“新华妙笔AI一体机”，为政务、职场、教育等领域提供从内容创作到知识服务的全链条解决方案。

南方报业集团建设AIGC创作培训基地，开展包括内容孵化、培训赛事、自研平台等多种运营，并累计带动营收近千万元。

2025年5月，人民网“初芯”智能体平台开放试用，该平台集大模型开发、知识管理、智能应用于一体，适用于智能传播、智慧舆情、文旅健康、生活服务等各类丰富场景。

2025年7月，川观新闻推出“健康科代表”服务平台，联合四川各大知名医院，依托AI智能体，为用户提供健康咨询、权威科普、健康自测、健康地图等智能服务。

宁夏银川市人民政府与人民网联合开发的“AI银川”经贸文旅智能体上线，构建起以“经贸+文旅”为核心、兼顾民生服务与开放合作的智能化应用服务体系。

主流媒体对外传播能力提升

中国日报持续强化融媒体矩阵建设，以中国日报客户端作为海外传播主阵地，截至2025年5月下载量达4350万，积极拓展海外社交账号矩阵，脸书主账号粉丝数达1.16亿，X主账号粉丝数415万，其他海外垂类账号矩阵粉丝量超4300万，居央媒前列。

2025年7月，GDToday升级更名为South，定位为广东国际传播旗舰媒体，已构建起“多语种新闻网+客户端+海外社交媒体矩阵+全球合作媒体”的传播网络，与港澳主要媒体、新加坡联合早报等20家海外华文媒体以及国外1000余家主要媒体建立合作，覆盖超2000万用户。

人民网推出微纪录片城事系列《Tales of Cities》，致力于塑造中国城市的当代国际形象，以人民网外籍专家体验式走访为主要拍摄形式，围绕各地不同特点和主题展开叙事，提升国际传播实效。

湖南广电与非洲加纳黄金数字电视台联合成立“金芒果电视频道”，通过卫星覆盖西非、中非23国近5亿人口，同步搭建新媒体平台，专门译制湖南广电精品内容。宁夏广播电视台先后与日本放送协会、美国国家地理等机构合作，出品《移民村的故事》《极致中国·宁夏》等国际化视听作品，在海外社交平台广泛传播。

2024年9月，中国日报推出“国际传播智能体平台”，构建国际传播领域数据集，打造专属模型底座，结合专业知识库与增强检索生成、智能体开发等产品与技术服务，构建覆盖国际传播全场景、全流程、全角色的智能化服务与决策支持体系。

2025年4月，湖南广播电视台等成立马栏山微短剧智能译制中心，依托一站式全流程AI视频翻译工具，提供超20种语种翻译支持，实现上传视频至生成译制内容的快捷操作，助力形成“创作—审核—制作—出海”的全产业链闭环。

中央广播电视总台国际在线打造的“楼兰国际传播智慧云平台”，通过对市场背景、目标人群、话题情况等分析，围绕传播目标制定策略规划，形成定制化的媒介传播组合、受众策略及内容创意策略等，并实现多海外平台一站式发布。

主流媒体文化传播能力提升

中国日报“崑崙”元宇宙项目围绕羌绣、傩戏、云锦、舞狮等非物质文化遗产，推出“秀她所绣”“锦上添花”等非遗文化IP，打造虚实融合空间，构建互动式、沉浸式体验。

四川日报报业集团与四川广播电视台联合打造的四川文传举办“古蜀文明数字展全球巡展”，将三星堆文物转化为文物复制品、3D艺术品、数字VR作品、艺术光雕秀等呈现方式，先后落地巴西、智利、新西兰、埃及等十余个国家。

四川日报报业集团打造的“灵感中国Inspiration”国际传播视频平台，坚持以小切口讲述中国文化、生活、城市、生态故事，发掘三星堆、大熊猫等外宣名片潜力，以网游、网文及涂鸦、非遗等“酷文化”元素精准影响海外“Z世代”。

中央广播电视总台中文国际频道将长视频内容智能拆解为“微纪录片”形式，“红色足迹”系列短视频在非洲地区单月触达用户超1200万。

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