“贵州村马” IP为何持续出圈？这4个“注重”给出了答案

11月26日，贵州高质量完成“十四五”规划县域系列主题新闻发布会(第二场)在贵州省新闻发布厅举行，三都水族自治县委书记曾薇在会上详细分享了该县打造的“贵州村马”IP持续出圈的“核心密码”。

曾薇表示，三都依托水族文化的唯一性和独特性，重点做好“传统与现代融合、体育与文旅互促、保护与发展并举”文章，奋力走出一条以文化为魂、产业为脉、百姓共享的文体旅融合发展之路。

三都水族自治县委书记曾薇作介绍

注重文化赋能，让“传统赛马”焕发“时代新韵”。“村马”源于水族“端节”赛马习俗。三都深耕群众参与广度，厚植情感认同，引入专业运营，构建“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”三级赛事体系，围绕节庆、行业人群，常态化举办速度赛马、骑射大赛等活动。2023年以来累计举办赛事150场，吸引全国2300余名骑手参赛，接待游客超1600万人次。

注重业态互补，以“赛事经济”激活“全域经济”。通过“以奖代补”等政策带动马匹养殖存栏量4200匹。推动“马文化+”融合，发展马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等业态，建成研学基地3个，衍生出马超市、马公交等配套服务，开发出马尾绣服饰、“贵州村马”咖啡、潮玩盲盒等文创产品200余种，深受大众喜爱，销售额达 5000 万元。成立骑师学校，培训骑师、马医等专业人才。

10月1日，贵州村马第三届端节旅游季系列活动在三都水族自治县西部

注重服务体验，让“短期流量”变为“长期留量”。完善交通接驳，开通公交直达专线，活动期间实行免门票、免公交、免停车费“三免服务”；用好水书、马尾绣等文化元素，新增特色民宿酒店16家；推出“水家一桌宴”菜品20余道；开发都柳江水上休闲娱乐、水族博物馆等沉浸式体验项目。组建200余名骑警与食品安全队伍参与秩序维护。

注重开放联动，让“贵州村马”奔向“广阔天地”。该县主动“走出去”，赴上海、内蒙古、海南等地推介，与中国马业协会、锡林浩特市签约合作。精心打造“水族文化探秘与村马狂欢”主题线路，积极融入黔南州“小天马”精品线路，深化与村GT、拳峰等赛事融合，“远古水族·灵绣三都”逐渐走进大众视野，知名度和美誉度不断提升。

来源：贵州日报天眼新闻