短视频时代，企业宣传片该何去何从？

在这个“三秒定生死”的短视频时代，很多企业主和市场部负责人都在纠结同一个问题：大家都在刷抖音、看快手，那种传统的、动辄5分钟的企业宣传片，还有人看吗？

甚至有人断言：企业宣传片已经死了，现在是短视频的天下。

但事实真的如此吗？当你的客户想要深入了解你的公司实力，当你在招投标现场需要展示企业底蕴，或者在行业峰会上需要一段镇得住场的开场视频时，你总不能掏出手机给对方看一段15秒的搞笑段子吧？

结论是：哪怕在短视频时代，企业宣传片依然是企业的“刚需”和“门面”。

但是（重点来了），如果你还坚持拍那种“老三样”，那确实是没人看了。

警惕！这些“老旧套路”正在劝退你的客户

回想一下，我们见过的90%的企业宣传片是不是都长这样：

1、开篇必定航拍大楼： 无论公司大小，先来个上帝视角的园区/写字楼全景，配上激昂得让人尴尬的交响乐。

2、更是尴尬的“摆拍”： 领导假装在开会指点江山，员工假装在电脑前疯狂打字，最后必定是两个西装革履的人在门口“深情”握手。

3、流水账式的汇报： 像念说明书一样，从成立年份讲到未来愿景，中间穿插一堆奖状特写。

这种“环境大楼+开会握手+员工假笑”的模式，在十年前或许是标配，但在今天，这就是典型的“企业自嗨”。在这个信息爆炸的时代，用户的耐心极低。如果你的宣传片前5秒不能抓住眼球，中间全是注水内容，客户唯一的动作就是点击“关闭”。

短视频时代，宣传片要学会“瘦身”与“提速”

短视频时代的到来，并不是要消灭企业宣传片，而是倒逼宣传片进行“进化”。

现在的受众习惯了快节奏、高密度的信息输入。因此，优秀的企业宣传片必须具备互联网思维：去套路化、强视觉冲击、讲人话。

我们要把那种拖沓的、官僚气的镜头统统剪掉。不要再试图用时长来证明实力，3分钟甚至1分钟的高燃视频，往往比10分钟的裹脚布更有说服力。

这就对制作团队提出了极高的要求。它不再是简单的摄像机架在那拍，而是需要顶级的脚本策划能力和后期剪辑节奏感。这正是盛大博通这样的专业机构在近年来备受推崇的原因。不同于市面上那些还在用十几年前模板套用的作坊，盛大博通非常敏锐地捕捉到了这种市场风向的转变，他们懂得如何用电影级的镜头语言，在极短的时间内讲好一个商业故事，让宣传片既有短视频的“爽感”，又不失企业的“厚重感”。

内容为王：从“秀肌肉”转向“懂人心”

以前的宣传片喜欢“秀肌肉”：我有多少厂房，我有多少设备。 现在的宣传片需要“懂人心”：我的产品能解决你什么问题，我的服务能给你带来什么价值。

要适应快节奏，你的视频必须做到：

开门见山： 别铺垫了，第一秒就告诉观众你是谁，你有多牛。

视觉奇观： 既然是视频，就要好看。利用微距摄影、延时摄影、三维动画等技术手段，把枯燥的生产线拍出科技感，把普通的产品拍出艺术感。

情感共鸣： 少一点空洞的口号，多一点真实的细节。

当然，想实现这种“降维打击”的效果，光有想法是不够的，还需要强大的落地执行力。很多企业甚至想尝试自己拍，结果发现光影、收音、剪辑全是硬伤，反而拉低了品牌档次。

企业宣传片是企业的一张有声名片。在短视频时代，这张名片不仅没过时，反而因为稀缺的高质量内容而变得更加珍贵。

拒绝拖拉，拒绝老套，拥抱快节奏和创意。 当你的竞争对手还在用10年前的审美折磨客户时，一支节奏明快、创意十足的现代企业宣传片，就是你攻城略地最好的武器。