国窖1573携澳网七度同行，书写长期主义传奇

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当2026澳网亚太区外卡赛于11月下旬在成都四川国际网球中心挥拍开赛，赛场内外醒目的国窖1573标识，不仅见证着亚太网坛选手向墨尔本正赛入场券发起冲击，更标记着这场品牌与赛事的携手迈入第七个年头。从最初的官方合作伙伴到如今主导赛事落地主场，国窖1573与澳网的双向奔赴，早已超越单纯的商业联动，成为民族品牌以体育为桥、深耕国际化赛道、践行长期主义战略的生动范本，更完成了从“出海亮相”到“引水主场”的战略升维，翻开品牌全球化叙事的全新篇章。

2018年，国窖1573正式牵手澳网成为官方合作伙伴，自此开启东方白酒文化与国际体育赛事的深度对话。彼时，在全球顶级网球赛事的聚光灯下，国窖1573带着数百年酿酒匠心首次深度亮相国际赛场，以“澳网官方唯一指定白酒”的身份，让东方佳酿走进全球观众视野，也让白酒文化与网球运动倡导的拼搏精神产生初次共鸣。七年时光里，双方合作从未止步于浅层联动，而是循着同频共振的节奏持续深化，从赛事露出到资源共创，从文化传播到场景融合，一步步夯实合作根基，更在2023年末达成关键共识——将澳网亚太区外卡赛落户成都，让这场聚焦亚太网坛潜力选手的赛事，扎根国窖1573品牌辐射力核心区域。

如今连续两年在成都举办的澳网亚太区外卡赛，早已不是简单的赛事落地，而是国窖1573角色升级的直观体现。相较于往年仅以合作伙伴身份参与赛事，2025至2026年赛事中，泸州老窖与四川国际网球中心共同跻身承办方行列，国窖1573彻底从赛事参与者转变为主场主导者，这份身份蜕变背后，是七年合作沉淀的信任，更是品牌实力与战略格局的双重彰显。布云朝克特、黄泽林等顶尖选手齐聚蓉城，赛场内每一次挥拍、每一次得分，都与国窖1573的品牌印记深度绑定，而赛事承载的体育精神，也与白酒酿造坚守的匠心相互赋能，让东方文化与国际潮流在主场赛场实现双向交融。

澳网亚太区外卡赛素来有着“网坛新星跳板”的美誉，从爆冷战胜顶尖选手德约科维奇的伊斯托明，到中国选手吴迪、李喆、韩馨蕴的成长蜕变，再到如今稳居世界排名前50、稳步跻身一线网坛的王欣瑜，无数选手从这里出发，迈向更广阔的国际赛场。国窖1573七年全程陪伴，并未局限于品牌标识的浅层曝光，而是深度融入赛事成长轨迹，将品牌记忆与运动员的奋斗历程、球迷的情感共鸣牢牢绑定。当选手突破自我斩获佳绩，当主场观众欢呼喝彩，国窖1573“为胜利时刻干杯”的品牌主张便有了鲜活的场景支撑，这份与赛事、选手、观众的情感联结，让品牌跳出单纯的商业赞助框架，沉淀下难以复制的品牌资产，也让高端化品牌形象愈发深入人心。

在白酒行业竞争日趋激烈、品牌同质化竞争加剧的当下，国窖1573始终坚定绑定澳网顶级IP，这份选择恰恰印证了品牌的长期主义定力。不同于追求短期销量增长的营销逻辑，国窖1573深耕澳网IP的核心诉求，是夯实品牌高端化、国际化根基，通过持续与全球顶级赛事联动，让东方白酒文化与品牌价值获得全球认可。正如白酒酿造需历经岁月沉淀、慢工细作方能成佳酿，品牌资产的构建同样离不开长久深耕，国窖1573以七年坚守，避开短期营销的浮躁，用稳扎稳打的布局，让品牌在国际化赛道上稳步前行，也为白酒行业国际化发展提供了可借鉴的思路。

将澳网亚太区外卡赛引入成都，国窖1573既为城市发展注入新活力，也为自身品牌运营开辟新场景，实现赛事、品牌与城市的三方共赢。对于成都而言，作为全力建设“世界赛事名城”的城市，澳网外卡赛的落地无疑是重要助力，在省市体育局的统筹协调下，赛事不仅提升了成都在国际体育领域的话语权，更点燃了本土群众参与网球运动的热情，为体育消费市场注入强劲动力，让城市国际化形象进一步凸显。而国窖1573作为赛事引入者与承办方之一，全程深度参与赛事筹备与运营，既展现了民族品牌助力地方发展的责任担当，也以品牌影响力为城市形象加分，实现与地方发展同频共振。

对国窖1573而言，主场承办赛事更带来了不可替代的运营优势。扎根熟悉的本土市场，品牌得以更精准地对接目标消费圈层，通过赛场内外的互动活动，与本土消费者、合作伙伴及球迷展开深度沟通，让“澳网官方合作伙伴”的身份不再是遥远的国际符号，而是可感知、有温度的品牌标签。赛场边的品牌展示、赛事活动中的场景融合，让国窖1573的产品特质与品牌理念直观传递给受众，更让酿酒匠心与网球运动追求极致的态度形成呼应，加速品牌从“知名”到“信赖”再到“喜爱”的情感转化。与此同时，承办高级别国际赛事，也展现了国窖1573整合全球高端资源、运营高端圈层的能力，将体育营销内化为品牌核心竞争力，进一步夯实高端品牌定位。

七年携手澳网，国窖1573清晰勾勒出品牌国际化的进化路径，从最初“乘船出海”借赛事平台亮相国际，到如今“造船引水”将全球顶级体育资源引入主场，标志着品牌国际化战略正式迈入2.0阶段，构建起“走出去+引进来”的双向循环新格局。在“走出去”层面，国窖1573持续亮相澳网正赛，在全球观众的关注下强化品牌国际认知，让东方白酒文化借助赛事平台走向世界，积累全球品牌声量；在“引进来”层面，除了落地亚太区外卡赛，国窖1573还打造澳网中国业余挑战赛，将澳网核心资源下沉本土市场，深耕用户情感，夯实本土市场根基。

这种双向联动的国际化布局，让国窖1573的全球化之路更显稳健立体——既在世界舞台上站稳脚跟，传递东方文化自信，又不脱离本土市场土壤，以主场运营凝聚用户力量。相较于部分品牌单向输出的国际化模式，国窖1573以平等交流、双向赋能的姿态，搭建起东方与西方、品牌与世界的沟通桥梁，证明国际化从来不是独角戏，而是植根自身优势、兼顾内外发展的长期工程，这一思路也为白酒行业出海提供了全新启示。

从初次牵手到主场主导，七年时光见证了国窖1573与澳网的共同成长，更彰显了长期主义战略的价值。国窖1573没有追求短期营销热度，而是以七年深耕沉淀品牌资产，以持续创新升级合作模式，最终掌握赛事合作与国际化发展的战略主动权，实现品牌实力的质变。如今，成都赛场上的每一次挥拍仍在继续，选手们向着荣誉全力以赴，国窖1573也以这场主场赛事为新起点，带着七年沉淀的品牌底气与战略定力，在全球化赛道上稳步前行。从川渝大地的匠心佳酿，到走向世界的民族品牌，国窖1573以体育为媒，以长期主义为笔，正书写着东方品牌全球化的更多可能，下一站必将迈向更广阔的世界舞台。