上海
近日，根据行业的消息，老牌的出海厂商tap4fun在成功推出《Apex Girl》后，又在测试一款名为《Beat Idol》的新SLG产品，游戏9月份开启测试，目前只有美国和印尼地区还在测试中。
有意思的是，这次他们竟然在游戏中加入了音游的玩法，持续挑战着“SLG+X”的融合极限。
说起tap4fun（尼毕鲁），这家公司也算是在“SLG+ ”的这条路上越走越远了。
▌从《Apex Girl》说起
如果你平时关注过出海手游，那大概不会对tap4fun的《Apex Girl》感到陌生，这款产品在2024年11月上线后，就成了一批黑马。
《Apex Girl》
据数据显示，今年的预估流水预计已经超过了5.5亿元，截至到今年的4月，这款游戏的累计下载量近800万次，内购的收入超过了2600万美元（约合1.89亿元人民币）；
甚至还跻身了今年3月出海手游收入榜Top28。
而《Apex Girl》最吸引人的地方就在于，它把传统的SLG战争策略框架，重新包装成了娱乐圈的明星经纪竞争，在游戏里，你不再是指挥千军万马的将军，而是一家新兴娱乐公司的CEO，要通过招募艺人、发行歌曲、世界巡演等活动提升公司的财力，扩大自己的商业版图。
游戏里，SLG的玩法也被巧妙地包装成了娱乐圈的竞争——大世界战斗变成了“演出”，雷达功能包装成了通告，野外的资源点变成了音乐厅、体育场，联盟公会则是变成了“娱乐集团”，就连战斗力都不叫战斗力了，而是用“粉丝数量”来代替。
这种设计，我认为既保留了SLG的社交竞争驱动力，又避免了与传统战争题材产品的雷同，形成了自己独特的市场定位。
值得一提的是，《Apex Girl》还大量应用了AIGC技术生成角色立绘、服装设计和动态舞蹈视频，特别是在“唱片录制”玩法中的热舞MV，每段的时长十几秒，动作流畅自然，营销层面的买量广告也是大量使用了AI生成的艺人形象；
这不仅降低了内容生产成本，也为游戏提供了丰富的营销素材。
▌tap4fun的SLG+探索之路
事实上，《Apex Girl》也并不是tap4fun第一次尝试“SLG+”的路线，这家2008年在成都创立的老牌出海厂商，早在2011年转型手游后，就凭借着《海岛帝国》《银河帝国》《王者帝国》的“帝国三部曲”横扫了海外市场，其中《银河帝国》更是在2012年登顶了美国App Store的畅销榜。
不过在2017年，tap4fun经历了上市折戟和核心团队出走的重创，直到2019年下半年的《胜利之吻》（Kiss of War）在海外上线，才正式宣告了他们的回归。
《胜利之吻》
《胜利之吻》采用了COK-like的框架，但围绕着现代战争以及“美女军官”的特色卖点，用颇具争议的擦边球买量策略成功破圈，而这也是tap4fun首次对“SLG+美女”题材的尝试，也为后续《Apex Girl》的诞生积累了宝贵的经验。
2021年，随着行业“SLG+”轻度化的趋势显现，tap4fun又推出了《Kingdom Guard》，首次探索“SLG+塔防合成”，游戏的前期以纯塔防玩法为主，直到约50关后才逐渐解锁联盟、PVP、世界地图等SLG的玩法。
这种“渐进式”的体验和轻度化设计也让《Kingdom Guard》成功破圈，成为了tap4fun旗下最能“吸金”的产品之一。
▌为什么大家都爱“SLG+”
其实不只是tap4fun，现在整个行业都在疯狂尝试“SLG+”的融合模式。
根据DataEye的数据，今年的SLG微信小游戏迎来了爆发，同比的增长高达180%，而且仔细观察榜单就会发现，头部的产品已几乎没有“原生”SLG新游了，全是融合类产品，比如《无尽冬日》、《三国：冰河时代》等长期占据着畅销榜前列。
而更多的产品则是选择了融合类打法，像《向僵尸开炮》就融合了部分SLG的玩法。
那为什么会出现这种趋势呢？说到底，我认为可能是被市场和用户逼的。
一方面，SLG的赛道竞争越来越激烈，用户获取的成本不断攀升，为了降低买量成本，提高用户的留存，厂商们不得不采用“X+SLG”的策略——前期通过吸量的题材和玩法低价获取用户，后期再用SLG的社交和PVP内容沉淀用户，提升用户生命周期价值。
另一方面，玩家群体的需求也是越来越多样化，单一玩法很难满足所有人的口味了，而融合玩法不仅能吸引到更多泛用户的群体，还能通过多题材、多玩法的特性，提高产品的用户抓取率。
从数据来看，这种策略也是有效的，融合类SLG的下限比较高，既可以避开头部产品的激烈竞争，也可以通过SLG后期的回报率保证LTV。
▌音游+SLG，能擦出什么火花？
那么回到tap4fun的新作《Beat Idol》，音游+SLG的组合能成功吗？从已有的经验来看，这种融合有一定的潜力，因为音乐游戏本身就有着广泛的用户基础，而且与《Apex Girl》的娱乐圈题材天然契合。
想象一下，在培养偶像的过程中，通过音游玩法进行歌曲录制和表演，不是比单纯的卡牌推图更有代入感吗？
《Beat Idol》
而且tap4fun在《Apex Girl》中已经尝试过类似概念了——游戏中的“唱片录制”玩法就类似于卡牌推图的战斗系统，玩家选择歌曲及艺人后开始录制，系统会根据属性的匹配度，计算分数并产生资金收入。
只不过当时的评分可能更依赖属性数值而不是玩家的实际操作，如果加入真正的音游玩法，无疑会进一步增强游戏的沉浸感和趣味性。
值得一提的是，《Beat Idol》的整体包装明显更克制，不像《Apex Girl》在女团角色的互动台词上那样露骨，真要说游戏里有什么“暧昧”成分，可能也就是角色好感度拉满之后解锁的那点换装福利了，其他时候都算正常。
《Beat Idol》
当然，我认为游戏的挑战也不小，SLG的玩家和音游的玩家的重合度有多高？两种玩法如何平滑过渡，而不是生硬地拼凑在一起？这些可能都是tap4fun需要解决的问题。
但从tap4fun的历史来看，这家公司似乎特别擅长这种融合创新，像《Kingdom Guard》成功融合了塔防与SLG，《Apex Girl》把女团养成与SLG结合，都取得了相当不错的成绩，有了这些经验，我对《Beat Idol》的表现还真有几分期待。
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