会展经济应力戒自娱自乐

转自：经济日报

展会活动对提升城市知名度和吸引力，推动经济社会发展具有显著作用。要立足自身优势，用足用好当地资源，推动展会和各种要素有效联动，真正释放会展经济的乘数效应。

场馆设施宏大壮观、展位客流门可罗雀、工作人员哈欠连天……笔者日前参加某展会时，看到的是如此一番场景。近年来，随着展会活动日益增多，部分展会呈现固化单一的景象：参展商见面就递传单、展示内容千篇一律、后续跟进无影无踪。但是，也有不少国家级的大型展览、涉及前沿技术的论坛展会等热度颇高，它们凭借丰富的资源和精准的定位，吸引众多客商和观众前来对接洽谈和参观。

为何都是展会活动，却出现了冷热不均的情况？这还要从会展经济的作用说起。

会展经济是“风口”，也是“窗口”，是开展现代贸易的重要途径。相关报告显示，2024年，我国境内共举办经贸类展会3844场，展览面积同比增长10.1%，行业呈现稳步发展良好态势。越来越多城市加速涌入会展经济赛道，展会活动数量稳步回升，提升了城市知名度和吸引力，对推动经济社会发展具有显著作用。尤其是很多一线城市、省会城市和节点城市，凭借其产业资源、消费能力和辐射带动能力，成为展会活动的主要举办地，会展经济发展得不错。

必须看到，会展经济有其独特发展规律。不少城市依托区域经济发展优势或产业领先优势，重点打造相关主题展会，出发点是好的，但未必能取得预想效果。会展经济是多元要素的集聚，比如，交通便利度、综合接待能力、公共服务能力、品牌推广能力等。在推进过程中，部分城市不善于运用市场化机制，不尊重会展业发展规律，没有达到推广效果，最终浪费了公共资源。

在会展经济热潮下，部分中小城市大规模建设会展场馆，场馆闲置和利用率低的问题随之显现出来。设施虽然建得好，但很难用得好，这是因为当地展会资源匮乏，市场拓展不够，难以承接更多项目。当前，部分城市会展场馆面临较大运营压力，还有增量场馆仍在建设中。

会展热度，在很大程度上来自服务温度。企业是市场经济的主体，也是引领经济发展和模式创新的重要力量。各地在推进会展业过程中，应进一步强化服务意识，充分了解参展企业的核心诉求，调动广大企业的积极性，认真听取其意见建议。从实际情况看，地方政府举办各种展会，目的往往在于扩大城市影响力，这本无可厚非，但如果没有服务行业和企业的意识，将很难产生较大影响力。

会展经济，不能成为自娱自乐的舞台。办好一场展会活动，既需要精耕细作，也需要守正创新。只有立足自身优势，用足用好当地资源，推动展会和各种要素有效联动，由单一活动拓展为消费网络，才能真正释放会展经济的乘数效应。（作者：郭存举 来源：经济日报）

（责任编辑：刘芃）